你应该对2016年刷屏全球社交网络的“冰桶挑战”还有印象。临近2017年末，终于有一个全新的现象级挑战项目接了它的棒。这次的挑战一样“虐”。拼的是参与者吃辣的本事。这项挑战名为“一片薯片挑战（One Chip Challenge）”。顾名思义，能高高兴兴地吃下一片薯片，你就赢了。也许你已经脑补出了，这片薯片会有多辣。
挑战的主办方是美国零食品牌Paqui。那片会辣到爆表的薯片也由Paqui提供。实际上，类似的挑战Paqui在2016年已经发起过。不过，比起当时提供的薯片，这次挑战者要吃的薯片辣度在原料相同的前提下又提升了25%。
2016年时，这款薯片的辣度已经足够厉害。薯片上辣椒粉的主要原料是曾经一度获得世界最辣辣椒称号的“Carolina Reaper”。给个具象点的描述，普通墨西哥辣椒（Jalapeño）的辣度一般是2000-5000 SHU（辣度单位）。Carolina Reaper的辣度则有190万SHU，这相当于防身用辣椒喷雾辣度的20万倍。
这也是为什么连续两年的挑战，主办方没有强人所难地比谁能吃下更多的薯片，而是只要求参与者吃下一片就算成功。与挑战配合推出的薯片包装也是一片的量。而且有趣的是，薯片的包装盒被做成了西式棺木的样子，盒子上还印着死神的图样。这所有的设计都让想参与挑战的人更加紧张，也为挑战增加了趣味性和话题度。
所以，即使今年的挑战是卷土重来，参与者的热情也没有减退。而且因为打出了“更辣”、“世界最辣”这样的旗号，参与的人反而更多了。品牌自己请来了美国两支死对头橄榄球队的主力队员，官方演示何为“一片薯片挑战”——谁能吃下薯片后忍住在一段时间内不喝牛奶就赢。留心看还会发现视频里品牌方有为参与者准备治疗呕吐和腹泻的药剂。
视频网站Youtube各领域的网红博主，甚至于电视台新闻节目的主播们也都加入到了挑战的队伍里。你会看到有人吃哭了，有人吃吐了，有人一直喊疼，有人止不住地喝牛奶……往往越痛苦的表现，能激起更大的关注度。
情势发展到后来，参与者都快忘记这其实是Paqui的一次营销尝试——参与挑战用的薯片是需要购买的，售价为4.99美金（约合33元人民币）一片。由于品牌官网上这款薯片及其销售套餐已经全部断货，所以顾客也可以通过购买品牌普通装薯片开袋赢奖的方式尝试获得它。官方消息称，中奖概率是10包正装薯片中只有一包藏着获得挑战薯片的数字码。一句话，还是得多买。
也是不明白为什么大家都乐此不疲地要凑上去辣死自己。只知道这场营销着实没有输家，品牌找到了生财之道，而顾客又为生活找到了一个乐子。
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