刚刚过去的鸡年春节，红包毫无意外的再一次成为撩动人们神经的最大利器，与往年不同的是，今年“红包家族”来了新成员——黄金红包，跨界巨头国美黄金先声夺人，打响了黄金红包大战的第一枪，互联网巨头腾讯紧随其后，在春节期间也推出了内测版，现在小编就来说说关于国美黄金?下面内容希望能帮助到你，我们来一起看看吧!
国美黄金
刚刚过去的鸡年春节，红包毫无意外的再一次成为撩动人们神经的最大利器，与往年不同的是，今年“红包家族”来了新成员——黄金红包，跨界巨头国美黄金先声夺人，打响了黄金红包大战的第一枪，互联网巨头腾讯紧随其后，在春节期间也推出了内测版。
“黄金红包”一次次的刷屏朋友圈，“天降黄金雨”让吃瓜群众们喜大普奔。国美黄金的数据显示，春节期间，通过黄金红包累计发出黄金近1000千克，上百万人参与，其中北京、上海、山东用户最为活跃。
与现金红包不同，由于目前黄金支付场景尚未搭建完成，对于吃瓜群众来说，黄金到账后，马上面临的一个问题是：如何“处置”收到的黄金？从目前各企业推出的产品结构来看，主要有以下三个选择：
1.提现：直接将红包里的黄金，按照当日的黄金市场价格换成现金；
2.提金：在商家指定的网点，提取相应克重的实物金条；
3.理财：由于黄金具有抵御通货膨胀的功能，本身就是一个重要的资产配置选项；对于许多初次接触黄金投资的人而言，收到黄金红包后，可以此为契机，根据自身需求，适度参与黄金投资，优化资产配置。
然而，收到微信黄金红包的吃瓜群众，会发现有两个问题：
1.提现可以，但同时要被收取千分之五（0.5%）的手续费。腾讯微黄金采用的是类似股票的手续费制度，买入免费，卖出的时候收取。
2.想要提取实物金？不好意思！腾讯暂时没有开通这个功能。
有过黄金投资经验的人都熟知，国内但凡正规的账户黄金交易品种，标的几乎都来自于上海黄金交易所与上海期货交易所，产品的核心基本相似，最重要的差别就体现在交易手续费上。
腾讯微黄金收取千分之五的手续费是一个什么样的概念？直接以腾讯微黄金的合作方——工商银行(601398,买入)的纸黄金产品作为对比，工商银行的纸黄金报价和腾讯微黄金相同，但手续费的费率结构不同，工商银行采用的是常见的点差报价，会同时给客户报出买入价和卖出价（买入价高于卖出价，二者的价差，本质上即工行实际收取的手续费），通过实际操作会发现，工行纸黄金收取的手续费为千分之2.5（0.25%）。
也就是说，倘若你要变现微信黄金红包，你要被收取高一倍的手续费。也许有人会提出质疑：工行的产品是纸黄金，无法提现，但腾讯微黄金是实物黄金，二者有本质的差别。
问题的关键是，腾讯的声明已经说的很清楚：暂时无法提取实物金！
从阿里余额宝横空出世，互联网金融一直都在强调“普惠”，给公众最大的印象便是“物美价廉”。而这一次，腾讯微黄金的策略确实有些让人看不明白：即使是一直被互联网企业诟病、并声称要超越乃至取代的传统银行们，收取手续费上也没那么高。
事实上，腾讯黄金红包无论是产品逻辑还是营销思路，都在很大程度上借鉴了四年前一鸣惊人的余额宝：希望通过低门槛与快速赎回、实时清算作为突破口，更大范围普及黄金投资理念，推广腾讯微黄金业务，发展黄金理财。然而，从实际的产品设计上来看，腾讯显然没能很好的解决市场痛点；微信黄金红包的推出，更多的只是腾讯依托巨大流量给自己做的一支好广告而已。
反观在春节期间率先推出黄金红包的国美黄金，在黄金提现上，仅收取0.7元/克的手续费（以2017年2月27日为例，黄金AU999的价格为279.5元/克，相当于手续费的费率为千分之2.5，与不能提取实物的纸黄金相同）。而在实物提取上，除了可以在线下门店预约以外，还可选择物流寄送的方式。
公开信息显示，国美黄金目前除了上述互联网 黄金常规的提现、提金和投资理财功能外，还创新性的设计了存金戴等业务：用户可以凭借自己国美黄金账户里的黄金，到线下门店选择心仪的黄金首饰免费佩戴。
从目前的态势来看，无论是产品设计、业务实际布局，还是互联网企业最强调的“普惠”理念，国美黄金超出企鹅帝国不止一条街。
从黄金红包背后的业务链条设计，可以窥见背靠国美集团庞大零售生态的国美黄金，并不仅仅只着眼于变现零售流量，而是要打造完整黄金产业生态。黄金商品属性的消费市场、投资属性的理财市场，以及货币属性衍生出来的支付功能，与零售生态结合的巨大消费场景，国美黄金的雄心可见一斑。
而腾讯微黄金与国美黄金之间的差别，也再一次印证了在“互联网 产业”领域，依靠流量入口优势，就希望延续“一招鲜，吃遍天”的效果，显然是不切实际的。
流量可以在短时间内聚集人气，但客户体验才是核心；互联网时代任何一个企业或产品，最终都需指向“价值”这个支撑点，才有可能真正打动用户，才谈得上在市场立足、发展。更何况，以“互联网 产业”为核心的移动互联网下半场，更加强调产业的融合。在“互联网 黄金”领域，企业如果不基于产业的底层特征，持续提升价值创造能力，打造完整的产业生态圈，必然要被淹没在巨大的产业发展的洪流之中。
当然，以企鹅帝国目前的江湖地位，确实有资格固步自封、自娱自乐，在短时间内也依然可以凭借微信和QQ这两个流量聚宝盆，在市场上占据一席之地。倘若一直脱离市场需求与产业根基，一味通过变现流量资源野蛮生长，也只能长成一个步履蹒跚的巨人，最终眼睁睁望着国美黄金在“互联网 黄金”这片蓝海里劈波斩浪，渐行渐远！
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