传统汽车经销商（4S店）从2009年开始涉足电视购车，如今，不少平行进口车经销商也借助这一模式售车，这会是一种为平行进口车解困的销售模式吗？
电视购车，是指通过电视直播销售汽车的营销模式，它的优势在于能够全方位传递车型信息，又能够为厂家节省传统广告的巨额成本。如今，电视购车已成为4S店销售的一种延伸和补充。
平行进口车经销商也是看中这一点，纷纷试水电视购车模式，目前平行进口车涌向电视购物频道，最大的优势在有现车及价格相对4S店内便宜。就在2015年8月底，玛莎拉蒂平行进口车也登陆江苏卫视好享购物节目，未来这果这一模式成功，会有更多的平行进口车进入电视购车行列。
事实上，电视购车这种消费模式几年来发展迅速。
2009年4月，上海东方购物频道首次尝试电视购车，当晚就完成了总价达4860万元的宝马车订购登记。2010年7月9日，国内第一家汽车电视购物商东方永达汽车销售公司成立。
除了上海，全国范围内对于电视购车的尝试也没有间断过。
2013年年初，雪佛兰就与浙江电视台好易购频道合作，联动省内21家4S店，开启了浙江“电视购车”的先河。在好易购1小时的节目中创下了订车近400台，总营业额达8000万元的“电视购车”纪录。
凭借全方位的车型信息传递，4S展厅拿不到的优惠力度等多种优势，“电视购车”这一消费模式从那时起成为最受欢迎的购车形式之一。
不过，电视购车也还没有实现完全的线上购车。根据目前电视购车的运行模式，完成的仅是前期订购，消费者决策的过程远不像日用消费品那样快速而简单。在电话订购后，消费者缴纳小额订金再集中光临4S店，还要经过看车、试车、咨询，最终完成购车流程。可以说，电视购车更多是起到信息传递和订单收集的功能。
不过，虽然如今政策支持平行进口车贸易，但平行进口车经销商仍面临诸多问题。电视购车也必须面对这些问题。
价格优势如何保持
一家知名品牌4S店的负责人透露：“平行进口车唯一的优势是价格优势，但是消费者现在看到的只是车型厂家指导价，实际购车价格4S店也可以通过降价形式做到和平行进口车相差无几的水平。另外，国内大部分消费者对价格太低的平行进口车也持怀疑态度。”
前几年，平行进口车与中规版相比确实有很高的价格优势，但近两年随着我国反垄断调查和反腐工作的不断深入，进口车价格不得不被迫降价，中规车价与平行进口车的价格差距不断缩小。除少数平行进口车价格会比中规版便宜9%左右外，大部分车型的中规版和美规版的价格差仅有4%到6%左右，还有一些甚至和中规版只有千元左右的差别。
如何解决车辆质保
《关于在中国（上海）自由贸易试验区开展平行进口汽车试点的通知》中已经规定，试点企业及其在自贸试验区内注册的汽车经销商是平行进口汽车产品质量追溯的责任主体，应当依法履行产品召回、质量保障、售后服务、汽车三包、平均燃料消耗量核算等义务，但目前对于维修保养等问题也仅限于到规定有限地点办理，这对于分布于各个大区的消费者来说想维修保养显然不符合实际，这也是遏制平行进口车发展的重要原因。
为了打消消费者的购车顾虑，许多平行进口汽车经销商绞尽脑汁，他们为平行进口车辆购买了商业售后三包险，在签订的时间及里程范围内，消费者购买的平行进口车如果出现问题，保险公司可以负责。
从事平行进口车业务的某贸易公司负责人称，今年平行进口车终于“正大光明”了，因此，经销商提供车辆质保，才是发展的长久之计，一是为消费者负责，二是经销商可以有效规避风险，而且保险公司还能得到业务的发展，属于三方共赢的事儿。
据了解，目前，针对平行进口车的属性及特点，各大保险公司纷纷推出相应保险业务。在人保之后，太平洋保险也推出了机动车辆保修责任保险条款，为保险客户提供3年6万公里（两者以先到者为准）的保险保障，即由进口汽车经销商作为主体向保险公司投保该责任险，售出的平行进口汽车在3年或6万公里内因质量问题产生的修理费用，由保险公司承担，消费者无需承担额外费用。
保险业内人士认为，保险公司对平行进口车推出质保保险，可以有效加速平行进口车进一步正规化的进程。
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