2020东京奥运会虽然落下帷幕，但话题热度持续不减。本届体育盛会诞生了许多热梗：例如中国队YYDS、水花消失术、莎伊儆百、应吹思停、C语言、常威吊环、“添”神下凡等等。
其中还有一个不得不提，吴京。两年前，他在于谦主演的电影《老师·好》中，零片酬友情客串了2分钟体育老师。结果一张简单的个人剧照截图，被网友尽情发挥进行二次创作，配上各种文字，成了“全中国最好用的表情包”。无论比赛赢或者输，都能表达大家的情绪。
吴京成了赛场外最忙的人，他穿着印有“中国”二字的运动服更是成为爆款。官方网店平日访客量只有1000多人，奥运期间单日最高达7万。“梅花”也得以重新回到人们的视野中，值得一提的是，这个老品牌与奥运会有着不解之缘。
简单介绍一下：梅花是著名的中国体育服饰品牌，起源可追溯至1947年成立的天津织棉公司（后改制成为天津针织运动衣厂），迄今已有70余年历史。上世纪60年代，它就开始随中国体育代表团征战，被誉为中国运动员的“国服”。
在北京举办的第26届世界乒乓球锦标赛，是新中国成立以来第一次举办世界性大赛。天津市针织运动衣厂为国家队提供服装，一款是背心、短裤，另一款是外套，全棉编织，颜色以国红色为主。那届大赛，由容国团、王传耀、徐寅生、庄则栋、李富荣组成的中国男队，战胜日本队夺得男子团体冠军，并且囊括男单前三和女单冠军。
十年后的日本名古屋第31届世乒赛，中国乒乓球队夺得四项冠军（男团、女单、女双、混双）。当运动员身着梅花牌运动服登上领奖台的那一刻，宣告中国队回归的同时，也使得“梅花”一炮走红，“士林蓝”和“国红”变成一种符号。
梅花的最高光时刻，要数第23届美国洛杉矶奥运会，这是中国第一次派出大型代表团全面参加奥运会。梅花牌运动服指定为中国代表队专用服装，见证了许海峰夺得第一枚奥运会金牌、李宁获得六枚奖牌（3金2银1铜）、女排夺冠、跳高名将朱建华实现田径奖牌零的突破……
从上世纪60年代到90年代初，“梅花”一直是占有市场份额最大的中国运动服装品牌。从运动员到普通民众，从学校里的青少年到爱健身的老年人，承载了几代人的记忆，被誉为“永远的经典，不朽的品牌”。
不过随着耐克、阿迪达斯等外国品牌进入中国，李宁、安踏等本土品牌开始崛起，梅花在市场中的竞争力逐渐下降。再加上天津针织运动衣厂在管理、运营方面出现问题，到90年代末已经处于半破产的状态，最终只能停产，依靠消化库存艰难度日。
直到2015年，天津纺织集团和天津悦天投资发展有限公司联合组建了梅花体育，接过复兴“梅花”品牌的重担。他们一方面通过赞助天津全运会、天津女排、天津柔道队，宣告品牌强势回归。另一方面，在继续深耕体育市场的同时，开始涉足运动时尚市场。
今年的东京奥运会，令梅花这个老品牌意外走红。其实在国潮兴起的当下，一时“出圈”并不困难，如何在这波热潮后留住消费者，才是实现“梅开二度”的关键。毕竟，光打“情怀牌”不是什么长久之计。
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