1月28日，附属于抖音商城产品的抖音超市正式面向全国用户上线，并同步开启“春节不打烊”活动。
与以往不同，这次抖音超市的上线却相当低调——没有过多的宣传和铺垫，甚至还没有专门的入口。用户需要在搜索栏或购物入口内搜索“抖音超市”或是点击商城页面，才能够进入超市购物。
虽然此次抖音超市看似横空出世，但事实上早就有迹可循。
去年下半年，抖音传出正在布局线上超市的消息，广州、深圳、惠州和东莞四个城市的部分消费者享受了提前试点服务。据了解，抖音超市由抖音电商部门负责开发运营，与抖音本地生活业务分属两个团队。
抖音超市的商品涵盖：乳饮冲调、纸品洗衣、酒水保健、家庭清洁，以及个护美妆、零食糖巧、母婴宠物、粮油速食、电器百货等品类。用户购买后可以享受“当日发”的配送服务。
抖音超市，到底行不行？
先来看抖音超市的模式。
抖音做的是类似京东超市的直营业务，由字节跳动电商部门负责开发，与抖音本地生活业务分属两个团队。也就是说，抖音超市属于抖音电商旗下的业务。
在超市官方页面中，目前抖音超市主打的核心体验有三个：“官方直发”，“次日送达上门”，“满88元包邮”。
除了这些之外，抖音还具备一个关键的竞争优势：流量。数据显示，2022年抖音用户数量在8.42亿左右，日常活跃人数超过7亿。
在流量热潮和抖音绝佳的内容运营之下，此前抖音发力的商业化项目：本地生活服务就迎来了大发展，截至2022年10月，抖音生活服务已经覆盖全国377个城市，整体交易金额同比去年增长了30多倍。
类似的来看，抖音超市项目也有很大的可能在短时间内迎来爆发式增长。并且，抖音超市还与抖音电商的大战略相辅相成。
2022年8月，抖音电商曾在内部宣布，未来将主要做商城和品牌，而超市就是商城和品牌的重要一步。
因为超市主要提供复购率更高、标准程度更高、品牌化更集中的一系列产品。比如各类饮用水、洗发水、粮油等产品。
这些可以满足用户日常用品需求的高频产品，不仅能带来更高的复购率和用户黏性，其中的标准化大牌与产品也能进一步提升抖音电商的品牌化程度。
而且，线上超市可以不需要依靠直播带货，与抖音力推的货架电商可以共享背后的供应链。
也就是说，抖音做超市，不仅拥有流量和内容优势，还与抖音电商内部的战略发展方向一致，非常符合整平台电商闭环布局。
线下传统商超最恐怖的对手，来了
抖音超市横空出世，无疑是抖音将自身庞大流量又一次变现。此番出手“线上超市”，首先会将本地生活江湖搅动一番。
对于传统电商而言，生活必需品、快消品、生鲜产品的配送时效一直是个问题，而线上超市可以弥补这一短板。随着互联网技术的成熟应用，超市业务也日益开始转向线上。据中国连锁经营协会数据，2021年，国内Top100超市线上销售规模近1000亿元，比上年增长了40%，成为超市业务中不可或缺的部分。
而线上超市确实是一块值得下手的“肥肉”——电商巨头阿里早在2018年就成立了天猫超市事业群，截止现在饿了么全能超市、美团优选明日达超市，除此之外京东在持续与达达集团融合之后，将实体商超与即时零售大融合。
纵观目前的电商超市赛道，各大电商平台陷入混战中，其中半日达、次日自提、小时达、半小时达等多重模式让用户应接不暇。
其次，抖音超市的到来，也让原本都生存艰难的线下传统商超们“虎躯一震”。
根据国家统计局相关数据，自2017年开始，国内超市门店数量便持续下降，从最高38554家下降至24082家，降幅高达37.5%。其中大型连锁商超门店减少速度更快，从2012年的11947家，下降至2020年的5340家，降幅超过55%。
2020-2022年全国社会消费品零售总额的年均复合增长率为4.4%，与之形成鲜明对比的则是，2021年十家头部连锁商超总营业收入同比年下滑2%，其中9家企业2021年的利润率同比下滑趋势明显，更有5家已陷入亏损状态。
传统大型商超走“下坡路”的原因相对复杂，其中最直接的是受到了电商行业的冲击。2012年O2O模式兴起，大卖场就开始遭受冲击。近几年综合电商纷纷推出生鲜百货的即时到家配送业务，叮咚买菜、每日优鲜等采用前置仓模式的生鲜电商也抢占了不少超市份额。行业内正在快速崛起的各种新势力，他们或专攻生鲜，或依靠互联网算法，或开发出大量的自有产品。这些“新势力”在细分领域追求极致，而传统商超在与之竞争时不免捉襟见肘。
如今抖音又布局线上超市，虽然就目前来看和传统电商平台一样，电商超市早就不是行业中的新鲜玩意了，后来者抖音想顺利跻身这片竞争激烈的红海市场，难度一点也不小。甚至我们可以说，现在才做超市的抖音，有点太晚了。但是互联网世界从来不缺乏“后来者居上的”神话，另外对于抖音的可怕之处就在于——凭着手握8亿用户，似乎做成什么事情都只是时间的问题。如果最后成功了，那就意味着，其他人的生意要被抢了。
你觉得抖音超市能做成功吗？
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