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在很多人看来，买奢侈品的原因，就是想告诉别人：我很有钱——商标越大，越容易被他人发现。
因为奢侈品的真正用途是：
其一，制造社交距离(social distance）——我拿一个奢侈品，你没拿？抱歉啦，不用开口就知道我们不是一路人。
其二，价值观表达——我拿了一个英文字母L开头的包，你拿了一个英文字母G开头的包？抱歉我们不是一路人。
曾有人做过这样的研究：把某国际知名奢侈品品牌的箱包做了一个统计，商标由隐蔽到凸显分为7个等级：1级为最隐蔽，7级为最凸显。
结果表明：该品牌商标凸显度每上升1个等级，价格下降43.9美元。
类似的研究也实施于某豪车汽车产品线：它的商标平均每缩小1厘米，价格要贵上5000美元。
在奢侈品商标凸显度与价格的关系上，无论是时尚类还是耐用类，女士还是男士用品，无不体现出这一规律。
这样的研究结果也许让很多人纳闷：花了钱不是该让别人知道吗？为何商标小反而贵？
其实，这是价值观的差异造成的误会，在真正的“贵族”眼里，奢侈品与商标无关。
那么，什么才是真正的奢侈品？真正的有钱人购买奢侈品的进阶目的究竟是什么？
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