随着行业的消费升级，既要享受轻松愉悦，又要身体健康无负担，成为年轻消费群体对饮食体验的新标杆。消费环境不断升级，酒类市场的成长趋势于近年来也转移至低度酒赛道。行业数据显示，2020年下半年至2021年下半年，低度酒销售额增速34%，在酒类市场中居前位。2021年前三季度低度酒赛道大量新秀涌现。
作为近期热度不断攀升的品类，低度酒赛道持续出现创新和增长点：
三得利上新乐氛含气复合果汁饮料系列产品。口感丰富的酒饮，在繁忙的一天结束之后，让水果的香气和绵密的气泡于舌尖绽放。
01
不添加白砂糖，迎合消费者的控糖需求
三得利乐氛主要推出两种口味：起泡葡萄酒风味、粉柚莫吉托风味。产品原果汁总含量大于等于50%，果汁口感丰富，果香馥郁。水果均采用进口原料，分别选用麝香葡萄（Muscat）、以色列红西柚 （star ruby）这两个广受欢迎的品种。
乐氛酒精含量小于0.5%，属于无醇品类。适应更多的人群，让消费者可以品尝体验产品。0糖0代糖添加，甜味源于真实的果汁，满足追求无糖的消费者。还特别添加了丰富绵密的气泡，入口柔软，舌尖仿佛演奏了一曲交响。
在虏获“颜控”年轻人的道路上，乐氛也承袭了三得利的高颜值基因，瓶身设计融入水果元素，简约清新，淡雅插画风格雅致又有少女感。
02
创新饮品 发挥母品牌三得利饮品行业优势
1899年以制酒事业起家的三得利，至今已有120年多的悠久历史，品牌涉足食品、酒类、健康食品等多个领域，品牌产品也受到全球多个国家消费者喜爱。
三得利始终坚持着高品质生产和完善的经营管理追求，保持着饮品行业的认知优势。乐氛含气复合果汁饮料在母品牌的支持下，结合国内市场的健康消费趋势，创新研发，严控品质，为中国饮料市场送出高品质新成员。
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新上市电商渠道首发 社交媒体种草
乐氛于2022年6月上市，初期主打电商渠道，天猫旗舰店和京东全面发售。借力电商平台迅速打开市场，场景沟通上主打夜色降临后的佐餐之选与深夜独享的夜晚个人饮用的沟通场景，配合社交平台上的深度种草，激发消费者尝鲜的好奇心。夜幕降临，在一天繁忙过后，享受这款无醇饮料带来的身心满足和放松，似酒非酒，甜醉不上头，不会给疲惫的身体多一道负担。轻松乐享无负担！
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小结
三得利秉持匠心质造的精神，不断在品类范围内持续创新和升级，在新的消费趋势下，追求将更加健康、丰富的体验带入更多生活场景，助力消费者的潮流生活方式，满足消费者悦己的饮用时刻。
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