文/张天宇
2017年12月，【汽车维基APP】将举办业内首届“金凤梨”汽车营销盛典。从今年1月开始，我们即进入案例搜集和展示阶段，我们将对每一个的活动内容和营销爆点进行分析，对其营销效果进行评估和星级评分。
这是今年的第35个营销案例，热播剧植入广告屡见不鲜，但像宝马这样几乎承包了热播剧主角们的座驾，同时植入精确，曝光度极高的情况还是很少见的。欢迎更多的读者向我们分享您认为很优秀、有特色的车企营销案例。
案例提交方式：
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维基观察：
热播剧或者电影植入广告屡见不鲜，但由于品牌植入在情节、展示时长、展示方法上与观众的认知不符，一直饱受诟病。从《007》、《碟中谍》再到最新大片《The Escape》，宝马向我们呈现了广告植入的范本。如何既精准高效却又没有违和感，这才是宝马植入的精髓所在。此次强势植入《我的前半生》，定位精准且曝光度极高，植入的非常自然和谐，随着《我的前半生》的热播，宝马可谓赚足了眼球。
营销主题：
宝马携旗下不同级别车型强势植入热播剧《我的前半生》。
营销亮点：
眼光独到，化植入与无形，甚至能将车型的定位与功能展示完美融入于剧情之中，让受众潜移默化中产生品牌好感。
活动内容：
剧中男一贺涵是一个咨询业精英，以资深、专业、才能享誉商界，男二陈俊生是一个事业家庭都成功的精英、女二唐晶职场女强人，他们三位在剧中的人设与宝马旗下的7系、5系以及2系旅行车所面向的用户群体十分吻合。在开播两集后，宝马车型共曝光38次，曝光时长1259秒。宝马此次通过绑定不同人物，进行了高曝光度差异化精准植入，向观众阐释了宝马不同级别车型的定位，又一次刷新了汽车植入热门IP的高度。
宝马营销眼光独到
《我的前半生》自7月4日开播，在东方卫视开播三天后一直保持着收视率冠军，在北京卫视的收视率目前也稳定在第二名，而腾讯视频的播放量已达42.5亿次，评分8.9。由此我们可以看出此部剧的火热程度，也不得不感叹宝马在营销上的独到眼光，似乎早就遇见此剧必火，毫不夸张的说，《我的前半生》这部剧里的宝马才是最大受益者，伴随着《我的前半生》的火爆，宝马在剧中的高频出镜必定会给其带来良性收益，这种具有前瞻眼光的营销值得其他车企借鉴。
差异化精准植入
男一贺涵：BMW M760Li
BMW 7系的车型定位就是D级豪华车，瞄准的目标人群是那些受到良好教育，努力工作且非常勤奋，在中国社会里非常成功的精英人士，而且BMW M760Li这款车型是宝马家族以及D级车中的最速车型，在豪华的同时保持着最为强劲的动力与操控。这与剧中的高富帅贺涵，这位年轻有为的职场精英的风格非常匹配，其社会地位与身份正需要BMW M760Li这样的车型去衬托，同时也保持着年轻活力与运动。可以说，BMW M760Li与贺涵在剧中犹如双子星，是相辅相成的存在。宝马这个植入，非常精准。
男二陈俊生：BMW 5系Li
剧中的陈俊生，作为贺涵的下属，在地位与经济实力上自然不能与贺涵相比，考虑到这一点，宝马为其植入的座驾自然要比7系低一个级别。BMW 5系作为一款C级行政轿车，它的目标群体是那些35岁左右注重驾驶乐趣同时兼顾商务的社会精英。而陈俊生正是一个35岁左右家庭与事业都成功的社会精英，以他的人设开一辆5系刚刚好，符合其收入，有着这个年龄段的沉稳的同时也不失运动活力。
女二唐晶：BMW 2系旅行车
剧中的唐晶是个职场女强人，信奉着独立自强的价值观念，在职场上披荆斩棘，其座驾是一辆BMW 2系旅行车。这款车的整体设计风格颇为居家，日常驾驶轻松，且价格也不贵，女性来开再适合不过了。在剧中，为了凸显宝马的运动精髓，第四集里，唐晶带着助手在堵车的路上一路飙车。几秒的镜头里，提速、转向、发动机的轰鸣声得到充分展现，宝马意在告诉观众，旅行车在女司机手里也能开出赛车的味道，运动性十足。估计要吸引一波迷妹前来购买了。
植入细节展示融入剧情
宝马的植入并不是生搬硬套的，而是巧妙的融入了剧情，通过剧中人物的动作、话语以及神情来展现自家车型的特色，非常自然和谐，并不显得刻意。
在剧中，唐晶在通过按键启动车辆和挂S挡激烈驾驶时，简单自然的一个镜头，给BMW 2系旅行车的一键启动功能以及档杆细节特写。
剧中罗子君的母亲第一次见到BMW M760Li的台词——“这是什么牌子呀？得一百多万吧。”以及坐在车内各种好奇观察的镜头，巧妙的展示出了BMW M760Li给人的高端豪华与众不同的质感。
在地下车库中，贺涵停下自己的7系，换了一辆BMW i3纯电动车，同时配以互联应用界面的特写，给i3刷了一把存在感，也暗示着宝马可以为贺涵这样的精英，根据需要不同来提供不同类型的宝马车型。
评分星级：★★★★★
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