IP是一般意义上的IP，是英文Intellectual Property，翻译成中文，就是智力的所有权，或者是知识的所有权，我们简称为知识产权。
随着国民消费水平的逐渐提高，消费者的眼光并不局限于传统的旅游观光方式。为满足日益增长的多元旅游休闲需要。具有文化水准和号召力的IP开始融入旅游业行业当中。
文化和旅游与我们生活息息相关。给旅游行业增添了新功能。
文旅IP作为一种综合性旅游活动，是文化与旅游融合发展的新趋势。而文旅IP的核心是文化和创意！文旅IP的核心是文化与创意！
如果谈到一个景区，首先我们大家想到的是国内北京故宫、西安兵马俑、杭州西湖。这些比较知名的旅游景点。而文旅IP是旅游景区的卖点，更是旅游景区的核心竞争力，是文化和地域风俗的具象载体和产品的灵魂内涵。
前有三星堆雪糕出圈，后有三亚与热门游戏IP《和平精英》的跨界活动。IP的力量让产业升级加速，使得IP的吸金能力，超乎了所有人的想象。越来越多的人意识到，未来的文旅产业，需要与IP紧密结合，借助IP的力量，促进全产业链的延伸。
IP的力量是庞大的，打造一个文旅IP已经成为中国旅游市场的未来发展趋势。而最近在小红书火爆的文旅IP是在河源的您好小me IP。您好小me是以亲子系列为核心的一个文旅IP。您好小me注重的是对孩子的体验，在酒店里充满了孩子的游乐设施，注重的是对孩子的体验感。2021年10月1日，《您好小me主题酒店》正式亮相河源市巴伐利亚庄园，酒店以您好小me的《百变小me》系列形象为主题，酒店预订火爆，成为了城市文旅项目的新标杆。
