随着春天到来气温升高，3月迎来了春节后的重要商业节点。济南各大商场和购物中心纷纷围绕三八节展开营销活动，银座推出“最好的我们”及女性肖像展、济南万象城开启“女性权益尊享月”……不仅有优惠折扣让市民尽情买买买，还准备了各类活动让女性消费者“花式过节”，亮点频出。
那么，济南各大商业综合体在2022年3月份的全网热度和影响力表现如何？
齐鲁晚报·齐鲁壹点通过汇总梳理2022年3月份济南主流商场购物中心在各大平台的公开数据，监测信息传播广度、传播热度、网络关注度及自有平台呈现度等指标，统计加权计算得出INC指数（即网络传播影响力指数），并综合各家在营销举措、服务水平、市场口碑等方面的表现，推出《济南城市商业热力榜》（3月）榜单。
INC指数显示，获得《济南城市商业热力榜（3月）》前三名的是济南万象城、济南恒隆广场、银座；济南和谐广场、济南世茂广场、济南印象城、济南高新万达广场、济南魏家庄万达广场、济南华联、济南万虹广场排在第四至十位。
值得一提的是，3月份，济南首届“蚂蚁森林绿色生活节”活动在济南万虹广场启幕，并围绕绿色低碳主题推出一系列活动，收获了人气和热度，济南万虹广场整体INC指数较上月明显提升，首次进入榜单前十。
01
济南万象城
济南万象城3月份的传播广度、传播热度、网络关注度均进入前三，表现较好。据悉，三八节期间，济南万象城推出艺术家插画展、团券、高倍积分、积分兑礼等女神节系列活动，受到了消费者的广泛欢迎，有着较好的传播效果。
值得注意的是，济南万象城3月份整体INC指数较上月略有下降，可以加强策划爆款活动打造传播热点，并在全网发声提升影响力。
02
济南恒隆广场
3月份，济南恒隆广场在传播广度、传播热度、自有平台呈现度三个维度得分均较上月提升，表现较好。据了解，济南恒隆广场在3月推出的“女神节礼遇”、“3.14告白日”、“ECCO2022全国首场巡展”等活动收获了广泛关注，此外，在官方推文中通过有奖互动有效增强了粉丝黏性，带动了自有平台呈现度的提升。
03
银座
INC指数显示，3月份银座传播广度、传播热度和自有平台呈现度均较上月明显提升，首次进入榜单前三。
据悉，三八节之际，银座集团联动全省门店推出“最好的我们”主题活动，通过女性肖像展、美丽课堂、会员沙龙、插花等一系列活动为全省女性送上节日祝福，吸引了消费者的广泛关注和参与，并借助主流媒体覆盖全网，形成了传播热点，提升了品牌影响力。
04
济南和谐广场
05
济南世茂广场
06
济南印象城
07
济南高新万达广场
08
济南魏家庄万达广场
09
济南华联
10
济南万虹广场
➣智库观察：本月“声量助推器”——
1、围绕营销节点推出主题活动及展出：例如济南万象城在3月推出“女性权益尊享月”、济南万达广场延续多年的“3.14万达π”嗨购节、银座在三八节全省联动推出“最好的我们”主题活动为商场带客引流；
2、新店助推提升热度：EMPORIO ARMANI 精品店入驻银座商城，开业活动及新品上新带动一波打卡热潮。
3、借助主流媒体覆盖全网：银座3.8主题活动“最好的我们”、“3.14万达π”嗨购节等新闻经主流媒体首发后被全网多平台抓取，提升了品牌影响力；
4、加强自有平台建设提升品牌影响力：3月份银座、华联、济南恒隆广场在自有平台上信息发布较为规律，更新速度快、信息量大，成为内容传播的重要渠道；此外，银座、恒隆广场在官方推文推出有奖互动有效带动了网友的互动率。
➣智库策略
研究发现，INC指数与品牌策划水平、品牌内容质量以及自有平台呈现情况有着密切关系。
济南商场和购物中心可加强策划，打造爆款活动/爆款内容形成传播热点，增强公众对品牌的持续性关注；提高传播内容的质量和互动性，吸引网友进行自发互动；并在自有平台上进行规律性的发布和更新，形成站群效应推动品牌建设；同时借助主流媒体平台提升全网影响力，从而多维度提高INC指数、扩大全网声量，赢得客流和口碑。
每月一榜，“数”说网络时代竞争力。2022年4月《济南城市商业热力榜》将在2022年5月中下旬发布，敬请期待！
数据来源：齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室INC指数
报告：崔京良 路泽坤
制图：孙慧平
撰文：许昱洲
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