游戏行业又迎来一个大利好，进口游戏的版号在时隔14个月之后终于发放了。
4月2日，原国家新闻出版广电总局官方显示，首批进口游戏版号已经下发，总数为30个。其中，游族网络和腾讯的《权力的游戏·凛冬将至》、网易的《迷室3》、完美世界的《洪潮之焰》等游戏获批。
今年1月9日，国产游戏的版号在时隔9个月之后放开，截止4月1日，已经有11批游戏版号获得发放，但这11批游戏版号中都未包含进口游戏。此番进口游戏版号的放开，才真正代表着国内游戏行业进入了正常化轨道。
游戏版号发放的正常化，对整个游戏产业都是值得庆贺的事情。要知道，在游戏版号消失的2018年，连腾讯这样的超级巨头日子都不好过。
腾讯占据国内游戏市场半壁江山
国内游戏市场的格局，从苹果APPSTORE游戏畅销榜上可以一目了然。
图：苹果APPSTORE游戏畅销榜（4月3日数据）
APPSTORE畅销榜名列前十的游戏，代表玩家充值最多，厂商最赚钱的十款游戏。从4月3日的数据看，排名前十的游戏中，有6款来自腾讯、3款来自网易，1款来自多益。
虽然这只是苹果一个平台的单日数据，但基本代表了整个中国手游行业，乃至整个游戏行业的格局。
图：中国游戏市场格局
从上图看，网易和腾讯是中国游戏市场两大绝对龙头，且两家市占率仍在逐步提升。2017年，两者合计的市占率达到了66%。其他游戏公司，包括A股许多借壳上市的游戏公司，合计市占率只有34%。
游戏行业多少有一些靠天吃饭的意思，小游戏公司可能会靠一款游戏而爆发，也可能因为迟迟出不了爆款而衰落。但像腾讯和网易，已经建立起较强的研发实力和发行团队，优势愈发明显。特别是腾讯，依靠QQ和微信两个平台，发行能力非常强大。
中国的游戏行业，已经呈现出明显的社交特性。而社交，也是腾讯天然的强项，这也是腾讯之所以成为中国游戏NO.1的原因。
以去年最火的"吃鸡"游戏为例，在韩国端游《绝地求生》火了之后，网易率先模仿出《荒野行动》和《终结者2》两款"吃鸡"手游，这两款手游在国内外都取得了成功。
腾讯随后代理正版《绝地求生》，虽然是后来者，却在国内市场大幅反超网易的两款"吃鸡"游戏，且至今仍位列苹果游戏下载榜的前3名。
腾讯能在国内战胜网易，主要依靠的就是平台的社交优势。同样玩吃鸡，在网易都是跟陌生人玩，但是在腾讯呢，可以和微信好友或者qq好友直接开黑，游戏的乐趣明显更大。
可是在日本，腾讯没有这个社交优势，所以网易的《荒野行动》依靠先发优势依然牢牢占据"吃鸡"市场。
游戏行业的烦恼
腾讯的《绝地求生》已经累积了非常多的玩家，但它依然没有为腾讯公司在国内赚一分钱，因为腾讯的这款爆款游戏依然没有拿到版号。
在国内，一款游戏在上市前需要经过两个审批环节：向文化部申请备案，和向广电总局申请版本号。
即使通过文化部的备案，如果没有版本号，没有著作权，也不能收费变现。腾讯的《绝地求生》就是这种，备案了，但没拿到版号，所以没办法收费。
这就好比，韭菜都长出来了，但政策却不允许腾讯拿镰刀去做收割。
2018年，腾讯手机游戏业务实现了778亿收入（包括社交网络业务的手游分账），同比增长24%。四季度则录得190亿收入，同比增长12%，环比下滑2.6%。
在《绝地求生》被压制的情况下，腾讯手游业务能拿出这份成绩单已属不易。
2018年，国内游戏老二网易通过吃鸡游戏《荒野行动》日本的强势表现，营收401亿，同比也只增长了10.7%。
A股的一大批中小游戏公司在2018年的业绩是非常糟糕的。天神娱乐、游久游戏等16家A股游戏上市公司发布业绩预亏，超过10家公司提及了商誉减值的影响。其中，最典型的案例是天神娱乐，预亏金额高达78亿元，其中计提商誉减值49亿元。
使腾讯游戏业务能够保持稳定的，依然是《王者荣耀》。这款游戏在2017年爆发后，月流水始终维护在20亿以上，两年多来一直盘踞在苹果中国区畅销榜榜首。
但问题是，在《王者荣耀》之后，腾讯似乎在手游领域出现了"青黄不接"。畅销榜上，只有《火影忍者》、《乱世王者》等几款新游的持续表现还可以。
究其原因，政策对版号的限制当然是一大主要原因。上文提到，《绝地求生》因为没版号，始终没有贡献利润。另一方面，我们也需要看到手游的红利期在走向终结，新玩家变少了，而老玩家变的更挑剔了。
随着进口版号的放开，腾讯《绝地求生》获得版号的希望又大了一些。现在腾讯最担心的情况是，在《绝地求生》获得版号的时候，这款游戏已经步入了衰退期。
另外一个好现象是，3月中旬以来，腾讯的新游《完美世界》一度取代了《王者荣耀》成为苹果畅销榜第一名。但《完美世界》也是一款端游"端游转手游"的游戏，自带流量，初期表现不错，后续的持续性仍有待观察。
"端游转手游"，此前一直是手游市场的一个红利。但是，在《完美世界》、《指尖江湖》等上线之后，"端游转手游"的红利基本也就消失了。
端游和页游均是日渐式微的游戏市场。2018年，腾讯端游实现营收506亿，同比下降8%，四季度单季实现营收112亿，同比下滑13%。
根据伽马数据，端游市场2018年收入为619.6亿元，占比28.9%，下滑了3个百分点；网页游戏收入126.5亿元，占比5.9%，下滑了1.8个百分点。
在版号受限的2018年，中国游戏市场的增速于过去十年首次落到了个位数。根据伽马数据，2018年中国游戏市场实际收入2144亿元，同比仅增长5.3%，较2017年23.0%的增速出现了大幅下滑。
图：中国游戏市场历年收入及增速
版号放开的意义
随着进口游戏版号的放开，国内的游戏市场已经逐步正常化，这有利于整个行业的发展。虽然因《王者荣耀》的火爆惊动了监管层，政策现在依旧采取有审核的版号开放政策，但有比没有好，游戏行业会逐渐恢复活力。
在手游的用户红利差不多枯竭的情况下，手游带来的游戏行业高增长已经过去了。云游戏可能是未来的一个增量，但这种基于5G网络的游戏品类仍面临诸多的不确定性。
不过，即便行业进入成熟期，2000多亿的游戏市场，依然是一个足够庞大的市场，腾讯和网易未来依然是行业的领军者，其他优秀的游戏公司也有足够脱颖而出的空间。
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