作者：吴旺
褚时健，这个在中国企业界如雷贯耳的名字。作为中国商界创业教父级别的存在，在他的手上曾将默默无闻的玉溪小烟厂打造成了世界烟草集团红塔集团，然而他在最巅峰的时候被捕入狱，如今就外保医，创立“褚橙”再度名扬天下。
然而，我们今天的主人公不是褚老，而是这个帮助褚时健东山再起的媒体人——喻华峰。
说到喻华峰，就不得不谈到他的媒体从业经历。与褚时健一样，喻华峰年少得意，1995年他就职于南方周末，开启了自己媒体人的职业生涯；1998年，年仅30岁的他成为了《南方都市报》的总经理，一手创造了南都3年扭亏为盈的奇迹，5年后就带领南都实现3.9亿元广告营业额和1.6亿元纯利润的。
然而，也就在这一年，喻华峰身陷在当时引发了新闻界，经济界和法学界争论不休的“南都案”，囚禁释放后，喻华峰转型创业创立生鲜电商平台——本来生活。
喻华峰
这个时候喻华峰找到了褚时健，准确的说是看上了褚时健的橙子以及他背后的名人效应。一个是想东山再起再度证明自己的商界大佬，另一个是急切需要名人来背书为自己打开平台知名度的创业嫩仔，两人一拍即合。
与其他生鲜平台使用优惠劵，大规模地推等传统营销方法不同的是，作为媒体人出身的喻华峰深谙传播营销之道，他采用了一种新的营销方法——为褚橙讲故事。
后来的事情，我们也就都知道了。”褚橙”成为了励志的代名词，火爆全国。在微博上更是得到了万科董事长王石，天使投资人徐小平们的转发推广。导致后来褚橙在本来生活上开卖时，仅仅5分钟就被抢购了800箱，当天一共卖出了1500箱。
如今，在本来生活上“褚橙”已经卖到了第五季了，好评率更是高达惊人的98%。或许对于消费者而言，他们买的不是一种水果，而是一种精神。这当然也是喻华峰的成功之处。
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