文 | 36氪每日商业精选
皇家周边又出女装，故宫其实是个生活方式品牌
只要IP足够大，卖什么都好使。
近日，故宫宫廷文化联合ICY邀请的5位本土独立设计师，根据《清明上河图》《海错图》等藏品，推出“吉服回潮”系列女装，价格多在千元以下。3月6日零点上线后，ICY目前宣布该系列销量突破100万，超半数产品首单售罄。
故宫IP的摊子越铺越大了。五六年前靠“萌”文创一炮打响后，故宫IP星途开启：从各类H5到电视节目，从首饰到彩妆，从上元节夜游到角楼餐厅，故宫似乎正慢慢成为一个全品类跨界的生活方式品牌——即使只是一般产品如火锅，只要开在故宫边、起名“朕的火锅”，也会瞬间成为爆款。
对于故宫IP，消费者一直很买账的最根本原因是......
主编点评：面向大众和抓牢核心用户并不冲突，造成上述问题的原因在于，当初选取的产品线和藏品庞杂，且......
本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——3月7日
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