刚刚过去的国庆长假，宁波市推出的一系列免费景点引起游客好评不断。 江南水乡兼海港城市为宁波文旅产业创造了优越的基础。 中国大运河南端出海口、“海上丝绸之路”东方始发港，强劲的经济基础和开放环境，让宁波文旅走在全国前列。
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宁波旅游资源类型丰富，数量众多 。 近日，为了推动宁波市文旅品牌发展，著名策划专家贾云峰先生对宁波文旅资源进行了深入考察。作为宁波市文化广电旅游局首席营销专家，他提出了具体的发展建议。德安杰环球顾问集团董事长助理兼上海公司总经理林琳女士一同参与考察。
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古代遗址寻根中华文明
在文旅资源中，古代遗址是寻根中华文明的重要依据，对人类研究和世界历史都有不可替代的考古价值。宁波对古代遗址的探索，让这些宝贵资源在新时代中发挥出价值。
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河姆渡遗址证明长江流域是中华文明的重要发源地，全面反映了中国原始社会母系氏族时期的繁荣景象。这里出土陶片、陶器、骨器、石器以及植物遗存、动物遗骸、木构建筑遗迹等大量珍贵文物。
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相比之下，上林湖越窑遗址的价值更具针对性。这里是我国公元2～12世纪创立的规模较大、遗存分布密集、保存较好的大型古代瓷窑遗址群，展现了越窑从创烧、发展、繁盛至衰落的整个历史轨迹，被称为“露天青瓷博物馆”。
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上林湖一带是唐宋时期越窑青瓷的中心产地，这里烧造的秘色瓷代表了唐宋瓷业生产的高度成就，晚唐时此地设有“贡窑”，五代时设有“瓷窑务”，专事生产供奉瓷器。 上林湖越窑青瓷是我国最早输往海外的大宗商品之一，推动了中西方文化经“海上丝绸之路”实现的交流与融合。
老建筑活化来推广文化
有别于遗址的恢弘，城市中古老的建筑更具生活气息。如何将老建筑的内涵进行活化，宁波市为游客体验创造了新实践。贾云峰先生一行对天一阁、慈城古城等进行了实地走访。
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建于明嘉靖年间的天一阁，由当时退隐的明朝兵部右侍郎范钦主持建造，至今已有400多年的历史。作为一个以藏书文化为核心，集藏书的研究、保护、管理、陈列、社会教育、旅游观光于一体的专题性博物馆。 此前，天一阁•月湖景区被文化和旅游部确定为国家AAAAA级旅游景区。
依托古老建筑形成的优雅环境和图书文献带来的氛围。 宁波市通过阅读体验将古建筑的文化内涵进行延伸。 如今，这里不仅成为阅读爱好者喜爱的场所，还是摄影创作者的理想场景，在摄影作品中将城市的文化氛围传递更远。
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相比天一阁，慈城古县城内容更加丰富。 城 内保留着当年县城的布局和大量明清古建，古朴的院落， 孔庙、县衙、校士馆、清道观等为游客还原了古时的县城生活。 古县城冯俞宅，讲述着慈城“慈孝之乡”的故事。
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慈城古县衙，里面用蜡像复原了当初县衙的场景，是一个反腐倡廉主题的文化园。 此外， 慈城古县城中还有 慈城年糕馆，不仅用实物和图片展示了年糕的制作过程，还可以尝尝上过央视节目的慈城年糕。老建筑与新形式的结合，让其中的深厚文化底蕴更加引人探索。
名人故事讲述过往历史
城市的进程不能脱离人，其历史名人的影响就更加突出。 明朝著名思想 家和著名京剧表演艺术家周信芳是宁波名人的代表。
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王阳明是宁波不得不提的古代名人，通过对故居的打造，帮助人们深入认识古人。故居间廊下挂有姜东舒所书的“真三不朽”匾，记录着对王阳明一生在立德、立功、立言三方面皆居绝顶的确切评价。
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以名人IP为灵魂，宁波市打造阳明古镇，这里以弘扬和传承阳明文化为宗旨，由府前路历史文化商业街区、武胜门阳明文化商业街区、龙泉山历史文化风貌区等三大板块组成，打造成集观光旅游、休闲度假、商务会展、创意文化等旅游业态为一体，具有阳明故里特色的综合性休闲国际文化旅游圣地。如今已成为宁波著名的文旅地标。
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与通过文旅小镇展示王阳明不同， 京剧“麒派”艺术创始人周信芳的故事则用艺术馆的形式进行另一种表达。
在周信芳戏剧艺术馆通过家乡情缘、艺术人生、麒派艺术与门人、家庭生活四大篇章，馆内集中展出周信芳主演、导演、指导创作戏曲的珍贵照片、书籍、影像资料、衣物用具等，充分展现了周信芳先生杰出的艺术成就和高尚的艺德人品。
在地方戏曲馆，甬剧、姚剧、宁海平调等宁波地方剧种首次齐聚亮相，散落在民间的地方小剧种如宁海三坑调、象山鸡鸣三坑班、三角棣紫云乱弹等，也在这里进行了较为详细的展示。
海洋渔港塑造本地生活
作为沿海城市，海洋和宁波有着讲不完的历史渊源，想了解这些的最好办法则莫过于海港的本地生活。贾云峰先生一行对石浦渔港古城进行了考察。如今这里通过发展民宿等，为游客感受海港生活创造了便利条件。
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著名学者余秋雨先生曾称赞石浦古镇为 “活着的古渔镇”。 石浦不但有连片的浅海和滩涂等自然的海景资源，还有青石板、浙式四合院和古街老巷等古老的人文景观。
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石浦渔港古城， “月牙”状封闭型港湾，可泊万艘渔船，行万吨海轮，港内风平浪静，是东南沿海著名的避风良港，兼渔港、商港之利，系全国四大渔港之一。石浦是中国最早海洋渔业发祥地之一，秦汉时即有先民在此渔猎生息，唐宋时已成为远近闻名的渔商埠，海防要塞，浙洋中路重镇。
石浦镇为中国历史文化名镇、全国六大中心渔港之一、国家二类开放口岸、浙江省小城镇综合改革试点镇和首批小城市培育试点镇、宁波市首批卫星城市建设试点镇。
产业突破提升品牌价值
文旅产业提升的关键，一方面在于体验感提升，另一方面在于品牌价值的增长。宁波市通过影视城、 海滨旅游度 假区等新业态，在满足文旅消费升级的同时，也通过品牌促进了经济飞跃。
影视剧是传播效果最好，吸引游客最多的宣传方式之一。宁波市紧抓影视产业，围绕影视城推出文旅产品。
象山影视城是中国十大影视基地、国家AAAA级景区，围绕游客体验性、影视趣味性、旅游互动性，打造中国首个实景电影主题乐园。游客在影城中可亲身体验电影声音合成制作，木偶戏、皮影戏、励志魔幻剧、“天地英雄”情景剧、影视梦工厂体验剧等，节日期间影视庙会和影视嘉年华等活动，为游客创造了新奇体验。
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自2005年开城以来，继接待拍摄数千部影视作品，《神雕侠侣》《赵氏孤儿》《西游记》《琅琊榜》《芈月传》《三生三世十里桃花》《长安十二时辰》《庆余年》等家喻户晓的作品都曾在此制作。除大量明星拍戏外，还不定期举行影迷见面会，让游客“零距离”接触明星。
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影视城摄影棚面积超35万平方米，居全国第一；年接待剧组量、年接待游客量在同类影视城中名列前茅。象山影视城已逐步形成场景制作、服装道具、群众演员、吃住服务、购物消费影视旅游的产业链，品牌价值远超百亿元。
影视知名度带来客流量的同时，让游客能够停留生活也是同样重要。为此，宁波市打造海滨旅游度假区，满足不同年龄的休闲度假需求，为文旅经济带来新的增长点。
贾云峰先生一行来到宁波松兰山海滨旅游度假区，这里内海滨风光优美、海洋文化厚重、休闲度假设施完善。海岸沿线，美丽的四季花草、清爽的海滨空气造就了舒适的度假环境。
这里建有荟集海洋生物标本、珍稀动物的百鸟乐园，是理想的青少年科普活动基地。拥有探险、垂钓、露营等功能的海岛狩猎度假村。豪华舒适的高星级酒店、琳琅满目的旅游品商场、惊险刺激的海上游乐园、五彩缤纷的夜景灯光、绿草荫荫的海滨公园等设施一应俱全。
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如今，勇当“一带一路”建设排头兵，努力建成“一带一路”战略枢纽城市，是宁波市的重要任务。 打造“一带一路”建设综合试验区背景下，如何通过文旅与经济的双向互动，提升城市品牌，增加在世界范围内的影响力，树立共同富裕的典范，成为宁波市的新思考。随着宁波城市品牌走向国际市场，“海定则波宁”的美好寓意也将成为引领城市变革的新思路。
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