作者：李雨桐
儿童口红、儿童眼影、儿童指甲油……时下，不少儿童彩妆产品愈来愈受到年轻父母和孩子的追捧。步入“颜值经济”时代，化妆品受众正呈现低龄化趋势。有统计显示，我国每年至少有5000万儿童使用化妆品，2020年我国儿童彩妆消费同比增长300%。(澎湃新闻)
当今社会人们似乎越来越看中颜值，网友戏称“颜值即正义”“三观跟着五官跑”，与“美”相关的行业都受到了资本热捧，“颜值经济”顺理成章地成为市场新风口，普世追求。在某宝搜索“儿童彩妆”，各种精致的套盒令人眼花缭乱，口红、眼影、化妆刷……卖家们打着“实现孩子公主梦”的噱头，吸引着宝爸宝妈们去疯狂购买，儿童化妆品销量逐年攀升，“童妆”悄然流行。
爱美之心人皆有之，不分性别，不分年龄。但是，几岁的孩子化妆是不是有点早?说起儿童化妆，笔者想到的还是小时候六一儿童节上台表演节目时，妈妈给画的眉心一点红。从何时起，儿童化妆成为日常必备甚至新型社交方式了?本该读书学习的孩子却对着化妆镜拿起口红、眉笔，我们该反思了。
戚薇女儿lucky4岁成口红狂魔5岁染红发、黄磊女儿多多12岁化妆成名媛贵妇、王菲女儿李嫣9岁开直播当美妆博主……除了明星的女儿们活跃在各社交平台，很多普通家庭的小女孩也成为短视频平台的低龄美妆博主，手法熟练让成年人都自愧不如。“颜值经济”驱动下，化妆品受众越来越低龄化，人们的传统观念也在改变，90后当了父母，消费思想先进开放，对孩子的教育愈加包容开明，年轻父母似乎更容易接受“爱美是天性”的想法，愿意孩子打扮的漂漂亮亮。
儿童化妆品琳琅满目，卖家在产品详情中大多都会强调“植物萃取、安全无忧”“水溶配方、健康无毒”“成分自然，不伤皮肤”，是否属实我们暂且不论。儿童皮肤薄嫩，更加敏感，即便是通过质检的化妆产品，对孩子来说都存在着风险。而且还会影响儿童形成健康的审美观，让她们陷入“容貌焦虑”，笔者认为，非必要表演等特殊场合，儿童还是远离彩妆产品为好。
孩子总是对大人的世界充满好奇，看着妈妈打扮地光鲜亮丽，自然也会萌生出打扮自己的想法。这时就需要父母去正确引导教育孩子，形成正确的审美观念，注重内涵美而非外在美，防范容貌焦虑。另外，儿童化妆品市场也应提高门槛，严格规范，加强监管，相关法律法规必须跟得上。总之，“颜值经济”低龄化趋势下，儿童对容貌过度在意追求，“童妆”悄然兴起，该引起警惕了!
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