作者|张家欣
编辑|李春晖
一年一度的TFBOYS生日应援大战，再次由王俊凯粉丝率先吹响号角。
昨天（9月21日），是王俊凯的生日，也是他的18岁成人礼和个人工作室成立后的首个生日。每年都壕气冲天的生日应援，今年更是可以用“炸天”来形容。
据不完全统计，王俊凯粉丝在国内包下70家银行、30间咖啡店、500个KTV包厢以及500家影院的5000块LED播放庆生视频，涵盖北京、南京、杭州和重庆到港澳台的各大商圈。
每年都少不了的“上天应援”，今年则由深圳航空负责。220多条航线推出了王俊凯生日主题航班，机内杂志、视频极尽安利之能。粉丝组织“王俊凯K-BOSS站”还请了18架无人机，在广州地标“小蛮腰”上空拼出大写字母K。
与此同时，停不下来的庆生再度冲出国门，抵达越南、希腊、加拿大等国，还在伦敦地铁站和洛杉矶文化娱乐体育中心LAve投放了应援广告。王俊凯刚刚走过秀的米兰时装周当然也不能忽略，米兰马尔彭萨国际机场的60块LED电子屏幕，18米长的米兰环城电车，都成为粉丝爱的证明。
搭载王俊凯广告的米兰电车路线图
粉丝在土耳其放飞热气球的庆生活动，甚至得到土耳其政府及主流媒体的支持。过程由YunusEmre Institute（土耳其政府官方组织）专业团队跟拍，并在土耳其国家通讯社和国家电视台上宣传。这完全可以理解，搁我，我也得当奇闻异事报道一下。
王俊凯还成了首个名字被skytyping在好莱坞上空的天朝明星。特技飞机在高空喷射气体为他写下生日祝福。这个活动规模有点大，由37家粉丝团联手促成。
参加公益也是必不可少的庆生流程，粉丝在非洲领养了18头孤象，并在全球范围内助养了18只海洋濒危野生动物。
“路人不会因为粉丝投了一块LED屏就被圈粉，只有业内人士才会去研究。他们决定了偶像的资源和曝光度，我们的目标是投资商和业内人士，所以要做到现象级。”TFBOYS粉丝曾经留下这样的“名言”。
不过这次，比起给业内人士看，这庆生简直像给外星人看的。
粉丝为王俊凯准备了一颗卫星，带着他的照片飞到100000英尺的宇宙边际绕一圈。三体星人如果看到了这样可爱的俊俊，肯定也立刻臣服了吧！
两年前，王俊凯发下一条感慨“重庆的天空灰蒙蒙的连个星星都看不到”的微博。今年，粉丝就为他买下18颗星星。为什么是18颗？因为要组成名字缩写“WJK”，并且每颗星都有单字名，连起来是“英镑美元法郎，一路护凯成王，祝你生日快乐”，最后购置27万的天文望远镜守护星星，这个购星套餐才算圆满。
围绕TFBOYS三位成员生日，粉丝展开的军备竞赛年年升级。从承包美国纽约时代广场大屏幕启发出“走向世界”的理念；逐渐发展为刷屏法国巴黎环城LED，偶像随口采访的言论就让冰岛发行量最大报纸“沦陷”；再到“经典案例”4万平米的月球地皮，彻底贯彻“我们的征途是星辰大海”。
“一开始哪有这么夸张，主要是三家攀比。而且去年俊俊的生日应援没搞好，大家忍了一年了。”tfboys的“团饭”lily，在去年的9月应援季时和硬糖君说的这句话，至今记忆犹新。
TFBOYS内部的竞和关系，不断刺激粉丝鸡血投入。而在刚成立个人工作室、TFBOYS成员个人价值备受市场关注的背景下，今年的生日应援对TFBOYS粉丝来说，更是意义非凡：自己的付出会影响偶像的命运，不能让他输在起跑线上。
个人工作室成立后，粉丝的“第一场仗”
王俊凯生日5天前，9月16日8时06分，王俊凯、王源、易烊千玺的个人工作室官微开通，同时发布了整齐划一的首条微博。
国内第一男团要单飞？而在此前，tfboys解散的声音早已不绝于耳，三人经纪约将分别被范冰冰、李冰冰、赵薇团队接管的传言也盛行于网络。
不过，TFBOYS经纪公司时代峰峻很快出面辟谣：“单飞传闻与事实不符”，并声明经纪约外流传闻属于子虚乌有，TFBOYS组合不会解散，设立工作室是在保证组合活动的前提下，追求个人更大发展空间。个人工作室的微博认证均为“北京时代峰峻”官微，TFBOYS也将集体亮相央视中秋晚会。
无论单飞与否，开设个人工作室、将重心转移到个人发展，已经是TFBOYS主流唯饭的共同诉求。
“唯饭”，区别于喜欢组合整体的“团饭”，只喜欢组合中某一个人。在现在的TFBOYS粉丝中，“唯饭”的数量远远多于“团饭”。
在刚刚过去的TFBOYS四周年演唱会，不同阵营的唯饭现场对骂，在彩排现场狂喊“解散”。甚至有毒唯威胁要在现场飞镖射死成员，另一方则反击要拿枪打死成员。
TFBOYS唯饭间的矛盾早已激化到不可调和，过激毒唯人肉搜索成员家人施以网络暴力；微博上三家唯饭随口就以人命相搏，如“湖北湖南黑道白道政府我都可以解决”，以及“我们内蒙人每年都有五个杀人机会”等著名言论，都出自TFBOYS个别唯饭之口。
TFBOYS有个“十年之约”，与时代峰峻的合同还剩6年。一想到还要撕6年，公司选择用个人工作室稳定民心、降低管理难度，也就不难理解了。
而这种屈服于粉丝的行为，事实上等于肯定了粉丝此前的投入。让粉丝相信，继续“搞大新闻”，一切就会如自己所愿。
无论是庆生，还是开设个人工作室，都是唯饭最爱——突出个人而非组合，所以今年的干劲难免比往年更大些。TFBOYS的团员人数少，一位成员的粉丝只有另外两个对比对象。别人有的我家孩子也要有，还得要更好的，这样的心理使粉丝力量更加集中。
买星星、上太空，还只是庆生全貌的三分之一。王源和易烊千玺的粉丝，不知还给我们准备着什么样的大惊喜。
逐渐成年的“儿子们”，需要转型
吸引“亲妈粉”、“姐姐粉”的TFBOYS逐渐长大，粉丝年龄层和属性也开始改变，王俊凯更是从董子健那里收到了“早生贵子，早日成家”的生日祝福。这3个未成年偶像，正在面临转型。
王俊凯成了北京电影学院大一新生，算是一只脚踏进了演员挂。王源的综艺感一直很突出，即将上档的《青春旅社》又要独挑大梁。而易烊千玺的舞蹈实力，也值得用来争取更多差异化资源。
综艺方面，王俊凯与别人组成“高能少年团”，易烊千玺在《放开我北鼻2》里带孩子，王源则参加了《王牌对王牌》。影视是转型之路的重点，王俊凯客串了《长城》、王源参与了《爵迹》、易烊千玺则给《小王子》、《猪猪侠》配音。
事实上，TFBOYS的搜索热点，已经逐渐从组合转移到个人身上。根据百度指数，2016年开始，成员个人的知名度逐渐逼近组合，王俊凯的数据甚至几乎与TFBOYS持平。
士力架TFBOYS代言款的销量是普通款销量的3倍，但3位成员各自的销量超过了组合款；TFBOYS版《时尚先生Esquire》6天的销量，不如王源版《人物》1小时的销量高；王源《芭莎男士》16秒卖完3.8万册，易烊千玺《Tmagazine》预售金额超380万。
这种情况下，在个人身上开发出更多的内容，意味着能直接拉高经济效益。与其只卖一份组合周边，不如卖3份个人周边，唯饭的竞争心理又能为销售点石成金。成立个人工作室，既能稳定粉丝情绪，又能赚更多的钱，何乐而不为？
模糊组合定位的限制，个人活动也就有了更多可能性。最近盛行的组CP，也不过是短期的商业关系，很快唯饭就会以“蹭流量”进行抵制。比起让一个已经红了的团继续捆绑，努力挖掘单人商业价值显然很明智。
TFBOYS＞王俊凯＋王源＋易烊千玺
但话虽如此，硬糖君仍然认为，单飞绝不是TFBOYS的上策。
团饭的弱势，并不代表TFBOYS品牌的弱势。据《第一财经周刊》2016年商业价值排行榜显示，TFBOYS商业价值达53亿。即便个人身价达2.48亿，排名90后十大富豪榜的王俊凯，想要超过组合价值，也还需时日。
而唯饭的鸡血，很大程度上是正是源于组合竞争的刺激。3个人的组合，内部资源分配一旦不均匀，或者只是让粉丝感到“不公平”，就会激发粉丝激烈的维护行动，演变成具有煽动性的迫切竞争。
庆生的军备竞赛，就是最具有代表性的现象。正是三家攀比，才让庆生应援越搞越大。最开始甚至可能只是举手之劳，可一旦加入，这就变成了一场战斗。自家粉丝团内部的友情与热血，与外部粉丝群体的对立和攀比，都会让大家越玩越当真。
和生活中很多事情一样，到最后都变成意气之争。难道要自认不如对家的粉丝更真爱、更有实力？不争馒头争口气嘛。
去年的落后者，早已憋着一股劲儿要迎头赶上。而去年的胜利者，更要不遗余力的捍卫胜利果实。
而一旦单飞，成员之间捆绑变松，难保不会圈地自萌。失去了激烈军备竞赛的环境，因对立攀比产生的消费动力可能也会随之消失。你看美苏冷战结束后，不是再也没有人登上月球了吗？
掀起第一阵韩流的HOT成员安七炫曾说，当年5个成员都以为解散之后能分到组合五分之一的人气，但实际上连十分之一都没有。
王俊凯后援会赠送硬糖君的杂志
事实上，TFBOYS个人参演的《爵迹》和《长城》，话题、投入大，但也止步于此。就连合体的《我们的少年时代》，收视率也让人纳闷：鸡血粉都去哪儿了？
TFBOYS单飞，短期内可能有不错的商业变现，但长期来看，如果不能形成大众认可的、超越组合的鲜明个人风格，很可能泯然众“小鲜肉”。
其实TFBOYS所借鉴的日本杰尼斯偶像模式，正是以长寿著称，10年之内分裂的组合很少，国民偶像SMAP更是有着25年的历史。这很大程度上是因为完善的体系，如何老带新、一带多、如何补足成员发展“差价”，都有标准的套路。偶像作为一个职业，已经有了标准的行业规则。
TFBOYS虽然把人家的模式搬到了中国，但南橘北枳，这种网络社群催生的未成年偶像，在中国娱乐文化中完全是个新事物，该不该单飞，之后又该怎样转型，还得走一步看一步。
不过可以确定的是，目前只有保持TFBOYS的完整，咱们才能每年都有庆生的大戏可看。
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