文/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼
图/受访者提供
“加拿大的产品具有有机、天然、优质等特点，但是一些加拿大产品在国内的知名度不够高，许多消费者还没有发现它们的‘宝藏之处’，所以我们希望一直在寻找与本地平台合作的机会，帮助加拿大产品走进中国市场，走进广东市场，此次的活动便是一个很好的尝试。”加拿大领事馆驻广州总领馆总领事欧阳飞说。
3月24日，在经过改造升级的北京路步行街上，一场加拿大本土护肤品牌限定体验联合活动在美妆零售品牌HAYDON黑洞北京路门店上演。活动现场，加拿大驻广州总领事馆总领事欧阳飞为家乡产品“打call”。在广州加快建设国际消费中心城市的背景下，来自国际的品牌们正摩拳擦掌，瞄准粤港澳大湾区庞大的消费市场。
中国美妆消费市场“磁力满满”
山羊奶沐浴露、燕麦奶冻润肤霜、冰川海泥面膜......在HAYDON黑洞广州北京路店内，记者看到了特别划分的加拿大护肤品牌专属区域。据悉，该区域将进行为期两周的展示，门店展出产品包括The Ordinary、Caprina、COCOON可可恩等十个加拿大本土护肤品牌，超70个SKU，均是跨境商品，消费者在门店进行体验后，可通过扫码下单的方式购买心仪的护肤品。
“许多来自国外的优质小众品牌，缺少进入中国市场的渠道，因此也就很难在消费者中打开知名度。”HAYDON黑洞营销总监张溪告诉羊城晚报记者，中国的美妆市场是增速最快的市场之一，包括欧莱雅集团、雅诗兰黛集团在内的世界头部美妆集团已经将战略重点转移到中国市场，“中国美妆市场的潜力和消费能力被许多国家看好。”
“除了头部的美妆品牌，许多来自国外的小众品牌也希望能够进入中国市场。对于这些企业来说中国市场或将成为他们新的增长点，而对于中国消费者来说，也拥有了更多的消费选择。”张溪说，在这样的背景之下，加拿大驻广州总领事馆主动抛来合作橄榄枝，促成了这场“广东平台”上的加拿大品牌秀。
大湾区“新消费”潜力巨大
近年来中国进口消费发展迅速，且潜力巨大。一线城市领跑进口消费，二三线城市加快崛起，同时，低线级城市和下沉市场的进口消费也在加快增长。
在扩大开放的背景下，收入增长、消费升级成为驱动进口消费增长的主要动力。在广东的日子里，欧阳飞也有类似的观察，品质消费正在成为进口消费的重要特征，“以广州为例，这里有大量的中产阶级人群，他们的购买力强，对各类消费品的需求大，对产品的质量要求也高，这十分符合加拿大产品的特点。”
张溪也告诉记者，从目前HAYDON黑洞的门店情况看，即使面临新冠肺炎疫情零星散发，零售门店不时闭店等难题，广州门店依然能够拥有较好的表现，这背后是粤港澳大湾区消费力的支撑。
欧阳飞告诉记者，本次在门店中展示的加拿大品牌共有10个，主要来自快消美妆领域。在他看来，加拿大企业与广东企业未来在合作上仍然有着许多的想象空间，在他看来，加拿大企业与广东企业未来在高科技领域、医疗服务领域、环境保护，消费品领域等都有许多合作的机会。
“其中，消费品是可以合作的一大重点。”欧阳飞告诉记者，在2021年举行的首届中国国际消费品博览会上，来自加拿大的企业与珠海免税集团达成了友好合作协议。在消博会的平台上，他们看到了中国消费者对加拿大产品的消费兴趣，而加拿大企业也找到了更多进入中国市场的渠道，“中国跨境电子商务、免税经济的快速发展，让加拿大企业看到了更多‘走进来’的机遇。”
“在此次的合作尝试中，HAYDON黑洞可以以富有设计感的购物场景、沉浸式的购物体验吸引年轻消费客群，领事馆则希望可以通过这个平台，将更多的加拿大本土产品带到中国消费者面前。”张溪透露，现在许多国际小众品牌还没有实现一般贸易，下一步希望能够以国外小众品牌独家代理的形式帮助国际品牌在中国落地，加速国际品牌“走进来”的步伐。
据张溪介绍，本次合作是跨境商品进入高端美妆集合店的一次模式试点，能够为中国消费者提供更多的购物选择和便捷服务，未来也会在上海、成都等城市的门店尝试此类型的合作。
此外，记者还注意到，该企业于广州黄埔区建立了检测实验室。据企业相关负责人介绍，该实验室是中国美妆零售品牌首个独立美妆“成分 结构”双检测实验室，并与清华大学签约《化妆品组成结构及功能性研究项目》。其配备了多台国际领先检测设备，包括核磁共振波谱仪、红外光谱分析仪、紫外光谱分析仪等，可针对化妆品进行外观、理化、表征的多指标检验。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)
来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 杭莹
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