作者：孟靖
之前，我们分享过野兽派的花艺品牌店（什么样的品牌，可以做到每家门店的设计都不一样），而如今，野兽派似乎已经开始转型成生活方式品牌，开启了高端家居店“BEAST HOME”，以及概念便利店“LITTLE B”。如此不务正业的网红野兽派，门店设计却依旧高颜值。
BEAST HOME
广州市天河区兴民路222号天汇广场L201
目前，野兽派已有4家Beast Home，这间600多平方米的广州天汇广场店是迄今为止最大的家居店，空间设计由Chaos Programme操刀，设计概念是一座藏在室内空间里的花园，同时也是一座野兽派的艺术博物馆。
店内采用不同材质的地板、不同色调的墙壁划分出不同区域和空间，又强化了人们从室外走向室内的体验，有多条路线可以选择，逛店过程如同一场冒险。
每间展厅都是一个小小的特展区，门口的信息板上写着屋内家具所对应的品牌。野兽派非常强调空间的艺术性，用艺术化的方式去处理空间，同时保持空间的整体性和流畅感，搭配明暖的灯光，静心搭配的绿色植物和鲜花， 呈现出温暖舒适的“家”。
LITTLE B
上海新天地店
中国工作室Neri & Hu在上海的这家高端便利店，用不锈钢制作了弧形的白釉瓷砖，为生活时尚品牌“野兽”设计。
Little B零售商店坐落在上海中心新天地区的狭窄小巷中，这里是由19世纪中期重建的石库门——或“石门”——房屋组成的。
Neri & Hu希望店面设计能够尊重现有建筑的经典细节，同时也引入了新鲜的元素和材料。
这两个人在原来的立面上基本没有变化，他们在原来的底座、楣板和结构的模塑中找到了浅灰色的混凝土，并把它延伸到入口通道上方的一个顶棚。
这个顶棚覆盖了一个新的店面橱窗展示，其中包括用霓虹灯写的商店名字。在现有的外观上添加了一个新的添加物，作为从窗口直接销售季节性食物和饮料的空间。
这一扩展是用弯曲的、白色的釉面砖垂直排列的，与现有外部的笨重建筑材料形成对比。
Neri & Hu将这些白色的瓷砖延伸到内部，不仅将店面的三个不同部分连接在一起——外观、延伸和内部——而且还为商店的色彩丰富的内容提供了一个微妙的背景。
根据这两组人的说法，白色瓷砖的弯曲形状和光滑的表面为粗糙的混凝土外观增添了光泽和质感，而不锈钢元素的反射面则提供了一种圆滑的材料对比。这些反光的表面还强调了在商店周围点缀的明亮的粉色和橙色的霓虹灯。
和其他普通的便利店一样，小B也提供清淡的食物和饮料，个人护理用品和基本的家庭用品。
与标准商店不同的是，小B的每一件商品都来自不同的高端品牌，根据这只野兽的说法，这些品牌经过精心挑选，以迎合“中国消费者的文化敏锐和日益挑剔的品味”。
Neri & Hu希望他们的设计能反映出这家零售商店的新产品，并从外观上看了弹出式商店的审美观，让这个空间有了“自发”的感觉，让入口相对空了。
这个区域是空白的，以适应由该品牌策划的季节性和临时性的艺术装置。目前的安装有一个基座，上面铺着床上用品，上面有五颜六色的花朵。
未定义的多功能空间也可以用来安装功能品牌，举办弹出式活动，并适应大规模的视觉销售。
Neri & Hu说：“我们鼓励客户不仅要用产品填满整个空间，还要留下一些未定义的空间作为公共领域的延伸。”
他们补充说：“这片区域是用混凝土地面铺成的，这是一种临时的弹出式的氛围——它是一个空白的空间，可以让任何可能性。”
可见，对于正在向更加高频、刚需品类拓展的野兽派，线下体验场景的打造，就要持续深挖现有客户群体的消费需求，并通过多种场景展现，这样才能让消费者更感官地了解商品特性，从而获得口碑的传播。
注：本文来源于“MJVMD店面设计”微信公众号，欢迎关注！
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