前NBA球员，被称为“篮球之神”的迈克尔 · 乔丹有一个绰号叫做Air Jordan（飞人乔丹）。迈克尔 · 乔丹制霸NBA的九十年代已经成了回忆，甚至对于很多00后来说，迈克尔 · 乔丹只是一个出现在神话里的名字。
但不论如何，迈克尔 · 乔丹在篮球赛场上的精彩表现早已让他的商业价值一飞冲天。每一个男孩女孩都不会拒绝迈克尔 · 乔丹代言的球鞋Air Jordan（AJ），即使动作片里的女演员也一样。
Air Jordan不仅被穿在脚上，它也出现在陈列架中；它不仅被我们追捧，也被那些我们喜欢的明星甚至A片演员所喜爱。甚至在新冠肺炎流行的时期，它可以为一个美国人换来一卷“救命”的厕纸。
但是这几年，迈克尔 · 乔丹一直在为中国的一家“乔丹体育”而头疼，经过了长达八年的拉锯战，近日迈克尔 · 乔丹终于赢下了一局，网络上一片叫好声，但是，现在叫好还为时过早，迈克尔 · 乔丹距离真正的胜利还有一段距离...
2006年1月6日，福建省长乐市金峰镇的李振勇先生委托福州市鼓楼区新华商标代理公司向国家工商总局申请了一个名为“中央一套”的避孕套商标。“这个牌子的安全套不但能够借央视的名气打开销路，而且‘一套’与产品很贴切。”即使商标还没注册下来，但是李先生的这一波操作已经给自己赚足了眼球，在尚不发达的互联网上引起了一波一波的大辩论，甚至惊动了央视（央视相关负责人表示不知情，知情之后又表示震惊）。
在2006年，李振勇先生以一己之力掀起了对于央视的恶搞狂潮，除了“中央一套”安全套之外，“中央一抬”壮阳药也欲要粉墨登场。当年8月，《南都周刊》发布了题为“被恶搞成避孕套壮阳药 央视迎战‘下半身’”的文章报道此事。在中国自由市场发展的进程中，我们可谓将“师夷长技以制夷”运用的出神入化。从“百年老店”商标却被国外抢注的尴尬期，到学会使用法律保护自己的合法权益，再到如今有些人利用商标谋取丰厚的利润。这中间不过短短几十年。01穷举大法对于那些想要通过抢注商标大赚一笔的“究极妄想发明家”和为了维护自己的利益抢先“山寨”自己的品牌/明星而言，“抢注商标”早已是一场看不见硝烟更看不见敌人的战争。为了防止“冒牌货”，大白兔奶糖注册了大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔，以为可以高枕无忧，但是他们还是没想到“小贝兔、大日兔、大臼兔、太白兔、大白免”的出现。
在这个风起云涌的战场上，想象力就等同于战斗力，唯有掌握了至高真理“穷举法”的人，才能成为“常胜将军”。不过有时候即使你猜中了结局，却也猜不中这过程。虽然雪碧早在1995年就申请了“雷碧”的商标，但是依然无法阻止“雷碧”被摆上货架，堂而皇之的进行售卖。
但不管怎么说，相较阿迪达斯和乔丹而言，雪碧已经算是棋高一着了。雪碧至少可以阻止“雷碧”的正规化进程，而阿迪达斯和乔丹却要眼睁睁的看着阿迪王和乔丹体育骑在自己脖子上撒尿。02利益驱动将抢注的商标转换为实实在在的利益，大致都要通过以下两种方式：①抢注别人的商标等着别人花钱消灾②抢注别人的商标自己动手干票大的前一种赚钱的手法比较老套，而且有时会搬起石头砸自己的脚。比如说因为经营规模扩大，品牌升级，所以雷丁电动根据“丁多成军”而改名为雷军电动，结果没蹭到雷军的热度不说，反遭雷军告上法庭，最后被判赔偿40万元人民币。
而后一种，显然属于真正的“强者”。前文中说到的李振勇先生，如果不是被央视强行压制的话，他想要做的便是这种弄潮儿。在2012年2月22日，前NBA球员、Air Jordan的代言人迈克尔 · 乔丹（Michael Jordan）向中国法院提起诉讼，控告在2000年注册的中国“乔丹体育有限公司”侵权。他说：“当我了解有其他企业未经我许可便利用我的中文名字、球衣号码，甚至试图利用我孩子的名字开展商业活动，我感到非常失望，我采取这一行动的目的是保护我所拥有的姓名权及品牌。”
迈克尔 · 乔丹没想到的是，这官司一打就是八年。从2000年到2020年，整整二十年，乔丹体育使用着“乔丹”的名字，使用着“乔丹”的Logo，在中国市场上横行。仅2011年上半年，乔丹体育的营收便达到了17亿元人民币，净利润为2.8亿元，并且计划于2012年3月登陆上海证券交易所，预计发行股数为1.125亿股，预计募资10.64亿元。
（乔丹体育的图形Logo来自于乔丹本人）迈克尔 · 乔丹“插的这一杠子”，虽然没能拿回自己的商标，但是依然让乔丹体育错过了最佳的上市时间，使乔丹体育多年来一直徘徊在资本市场门外而不入。03两个阿迪2006年，在“乔丹体育”成立6年之后，中国出现了一家名为“阿迪王”的体育用品公司。
2008年8月，阿迪达斯将阿迪王告上法庭。这场官司同样打了五年，直到2013年4月，大连市中级人民法院就此事向双方开出了民事调解书，“阿迪王将中文标志‘阿迪王’三个字和三角形图形Logo无偿转赠阿迪达斯，仅保留英文‘adivon’标志。”经此一役，阿迪达斯拿到了“阿迪王”的商标，而阿迪王也完成了自己“去山寨化”的过程，不可不谓之双赢。看完两个阿迪的官司，再反观乔丹体育和迈克尔 · 乔丹的官司，我们很难说迈克尔 · 乔丹赢了什么，现在也不是欢呼雀跃的时候。
虽然乔丹体育仅有“图形 文字”的商标被撤销，但根据中华人民共和国最高人民法院在2017年发布的《商标授权确权司法解释》中，我们可以看到以下条款：姓名权可以作为现行《商标法》所规定“在先权利”，可以排斥商标保护“注册优先”的一般原则。也就是说，从法律角度来讲，我们很难再看到类似乔丹体育之类的“傍名人”品牌的出现。但由于迈克尔 · 乔丹维权时间过晚（只能申请撤销注册不足5年的商标），或许下一个胜利仍在地平线上。* 部分素材来源于《南都周刊》、新浪财经、《新京报》，图片素材来源于网络
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