在线视频行业在经过一年资本和竞争的洗礼之后，张朝阳决定将搜狐视频的状态重新回归进攻模式。在前不久搜狐集团的媒体沟通会上，张朝阳谈及搜狐视频发展时表示：“搜狐旗下业务尤其是搜狐视频，2016年要重回进攻姿态。搜狐视频除了在自制剧上有更大规模投入外，在版权投入上也将恢复购买。”
其中由深圳卫视和搜狐视频联合出品的全新综艺秀《对口型大作战》成为进攻的前锋。该节目开播以来，凭借嘉宾颠覆以往的人设、夸张幽默的表演，在线上和线下都引起了广泛的关注，并取得了相当不错的收视。
重要的是，在《我是歌手》《中国好歌曲》等传统综艺节目同档期的竞争中，《对口型大作战》依靠出人意料的简单模式显示出差异化优势——每期节目邀请两位明星，相互比拼假唱演技，经过两轮比拼之后，根据现场观众呼声的大小评定输赢。
值得注意的是，在这档精品节目的背后，是搜狐视频的节目战略和本土化方法论。2015年，搜狐视频将《Lip Sync Battle》的模式引进国内，并由搜狐视频节目部总监王一担任《对口型大作战》的监制。实际上，从2009年开始，搜狐视频就一直在和好莱坞的片方和版权方进行交易和交流，已经和美国主要版权方建立起了有效的沟通机制，这也成为他们进行模式引进的重要优势。
某种程度上，《对口型大作战》的成功来自于起美国综艺的本质。例如，在原版《Lip Sync Battle》要求每一位参与的明星能彻底放开就行了，反差越大，表演越夸张，节目效果越好。显然，这种强烈的表现风格有别于韩国真人秀那种狗血式的玩命和虐星，而是让明星置身于一个大型的KTV包厢或者自家的大客厅里，无拘无束地展现自己内心隐藏的真实。
正如王一所言，“一个模式进入中国市场不能够做很好的本地化处理，这个节目可能就没办法在中国再存活下去。想要更好的实现节目的本土化就需要和版权方不停地进行沟通，帮他们了解中国市场，改变他们的看法。”
搜狐视频根据自己的节目制作和内容生产经验，在原版模式基础上做出了富有针对性的本土化处理。例如，与美国原版的23分钟时长相比，《对口型大作战》的单期时长增加到了1小时。在一定程度上，是由于《对口型大作战》所处的档期、所负有的价值以及中国观众的综艺观赏习惯所致。因为在每周五晚的黄金档播出，按照中国电视观众的收视习惯，很难接受一档只有20多分钟的综艺节目，因此必须增加节目环节和明星人数。
在中国版本节目中，明星人数增加至两人或三人，节目环节也再分配为“轻装上阵”“后来居上”和“谁与争‘疯三轮。其中，“轻装上阵”和“谁与争‘疯与美版的两轮比拼类似，而第二轮“后来居上”专为第一轮中分数落后的明星准备。更具有模式升级意义的是，本土化还增加了“原声回放”的环节，即去掉原唱，只放明星对口型时自己的声音，这样的改良增加了整体节目的可看性和悬念程度。
另一方面，《对口型大作战》对于到场明星的要求也更高。因为相比欧美明星，中国的明星比较拘谨和爱惜羽毛，即使参加真人秀累的综艺节目时很难放下偶像包袱，因此明星嘉宾的积极性和真实程度，成为决定综艺舞台秀效果的关键因素。
《对口型大作战》却利用“严肃的搞笑节目”激发明星的潜质，充分展现真实却又具有正能量。例如，在2月26日的录制和彩排现场中，喜剧演员宋小宝正在彩排录制歌曲，其独树一帜的表演风格引起全场爆笑，在彩排结束后，宋小宝又与《对口型大作战》的总导演马力就节目的表达方式进行了沟通。据了解，尽管目前节目的播出“笑果”颇佳，但节目组依然希望节目依然要通过更多结构方面的优化来挖掘观众内心深处的笑料。
同样在2月26日下午，搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐视频代理CEO张朝阳先生来到北京星光星光影视城探班《对口型大作战》现场，并与当期的明星嘉宾宋小宝、陈赫就节目进行了沟通和交流，最后，张朝阳还为嘉宾和主持人送上ipad Pro，可以通过搜狐视频客户端观看精彩的内容。
张朝阳对此节目的重视也意味着搜狐视频对于新模式内容的关注。在传统内容生产和引进上，在线视频行业已经屡次刷新天际线。根据搜狐集团公布的财报，截至2015年12月31日，搜狐集团现金及现金等价物和短期投资总计14.2亿美元，但是在新闻、视频、游戏、搜索多个方向全面出击的搜狐，必须能够有效地集中资源投放，从而获取最大价值。
王一表示，“中国综艺节目一直存在跟风的现象，一种节目火了，大家就一窝蜂地去做这个节目。韩国模式火了，大家都在做韩国模式的引进，渐渐大家会想尝试欧美的模式，甚至会觉得是不是和欧美的节目公司共同研发一档节目，会更加符合国内市场，同时又有国内的基因？”
重要的是，除了引进国外的优质节目模式，搜狐视频还在和海外知名节目公司合作，共同定制一些适合搜狐视频调性的节目，据王一透露，今年搜狐视频将会上线这样一档节目，访谈＋体育运动元素＋生活元素的趣味类节目。
这意味着搜狐视频在纯粹原创和版权购买之间在走出新的道路，既可以保证优质的节目内容，又能够有效地回避昂贵的版权费用，从而能够在极其惨烈的版权争夺战中寻找有利的杠杆支点。
本微信公众号由中国广播电影电视报刊协会产业发展中心团队运营
复兴门外2号
我们只告诉你不知道的 我们只告诉告诉你想知道的
同样的事件 不同的视角
同样的视角 不同的深度
复兴门外2号 广电行业的故事
从这里开始......
gdyjr1209@126
投稿·合作
,
