在打造“购物中心”这件事情上，华地集团逐渐变得“驾轻就熟”。12月23日，历经6个月的重装升级和品牌调整之后，绍兴八佰伴盛大开业。开业当天，八佰伴绍兴店轰动整个城区，首日客流超8万。
引进200余品牌 近五成首进绍兴
绍兴八佰伴地处绍兴市中心核心地段，项目体量6.5万方，B2F-4F共6个楼层（B2层属于停车场），周边住宅、学校、酒店、行政企事业单位密集，消费潜力巨大。项目聚焦家庭消费，以“时尚化、差异化、生活化、体验化”为定位，满足80、90后年轻时尚家庭消费需求，打造绍兴家庭欢乐新地标。
在招商品牌选择中，突出品牌的差异化，时尚度、高颜值、性价比为首要选择，并强化主题场景空间的打造，突出项目自身的亮点和特色。项目涵盖餐饮、影院、零售等多个业态，聚集了近200个品牌，其中近50%品牌首次进驻绍兴。
绍兴八佰伴引进了H&M 、孩子王、海澜优选、NIKEBeacon店、永辉超市、影院等六大主力店，满足家庭购物、居家、休闲多元化消费需求。
作为购物中心吸客引流利器的餐饮品牌，也是项目改造升级中的招商重点。绍兴八佰伴先后引入了十余家知名大餐饮和30余家休闲小餐饮。其中大餐饮包括：辛香汇.锦鲤、多伦多海鲜自助、哥老官火锅、水天堂、九田家、张记北京烤鸭、凯撒铁板烧等，以上大餐饮中均为首次独家进驻绍兴。
此外，星巴克、猫屎咖啡、汉堡王、DQ、华莱士、七分甜、芝芝舒芙蕾、又卷烧饼、围炉锅盔、博多家凛、卤人甲等众多餐饮品牌也纷纷进驻，与八佰伴共同打造“家庭厨房第二延伸空间”。
美妆饰品方面引进了丝芙兰、施华洛世奇、Boss、奥德臣、Bycreation、周大福、通灵、天梭、伊芙丽、GMXY、纳薇时尚女装；GG&CC、星期六MD时尚女鞋馆、瑞鸥家居生活馆、OMO时尚杂品生活馆、阿吉豆饰品等知名品牌。
瞄准亲子经济 打造7000㎡儿童主题空间
为了夯实家庭欢乐新地标的定位，绍兴八佰伴3F打造了近7000平的儿童主题空间，汇集了包括儿童主力店、零售、游乐、培训教育、轮滑、文体、手工DIY、共享玩具等在内的众多儿童业态，满足0-12岁儿童全方位消费需求，以儿童业态成为带动全家消费，提高购物中心客群黏性的重要利器。
绍兴八佰伴引入孩子王、Mothercare、巧虎Kids早教体验中心、Isee灰姑娘艺术中心、奇妙童玩游乐体验等众多儿童主力品牌和体验业态，打造绍兴最具场景体验的家庭亲子空间。
以IP化运作 打造家庭营销新亮点
绍兴八佰伴开业活动从12月23日到12月25日为期3天，开业活动精彩纷呈，抖音网红烟泡树、燃爆街舞battle赛、摩登时装秀、马戏团嘉年华等一个又一个活动不断点燃圣诞狂欢气氛，掀起一个又一个开业高潮。
在营销IP化的今天，商场需要强化自身的标签定位，加深在消费者的印象，以IP化进行包装和推广。绍兴八佰伴结合“家庭欢乐新地标”的定位，开业期间，首次推出原创IP卡通形象——袋宝，并将袋宝的形象进行延伸，打造居家、品质、潮购、亲子、美食五大主题欢乐站。开业当天，八佰伴绍兴店吸引了来自四面八方的客人前往光顾，首日客流超8万。
华地集团深耕长三角 计划十年内打造百家门店
作为华地集团浙江第3店，全国第22家店，绍兴八佰伴由华地国际与绍兴喜临门集团强强联合打造，项目充分发挥了华地国际区域市场内业态互补、客群共享、协同经营的竞争优势。绍兴八佰伴的成功开业标志着华地集团进一步加大对浙江市场的战略布局。
目前已跻身国内零售行业第一梯队的华地国际是一家专业的大型零售上市公司，拥有八佰伴、华地百货、大统华三大核心品牌，集团以长三角进行战略布局，网点布局跨江苏、安徽、浙江三省，江苏八佰伴商业管理公司作为华地集团全资子公司，致力于打造一个专业的商业管理平台，目前正在开发和经营的百货和购物中心门店共计27家店，并计划在10年内发展至100家门店。
（来源：联商网）
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