打广告宣传自己，似乎已经成了各品牌们不可或缺的营销方式。但其中偏偏就有一些“非主流”品牌，不打广告，纯粹依靠在消费者之间建立口碑来推销自己。
不信，营销君这就领你们去看看。
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那些不走寻常路的品牌们
1.海底捞
海底捞现在不仅出名，还上市了。但你要说它做了什么广告，一想好像还真没有。论好吃，说实话，海底捞在一些火锅品牌的包围下还真上不了榜，可为什么偏偏只有它成功了呢？
其原因就在于一个“无形的内容营销”。在营销君还很小的时候，就曾听大人说过，去海底捞吃火锅，服务员会给长发的消费者头绳，给手机喜欢放桌上的人提供塑料袋，这些服务在当时的火锅店都是没有的。
现在，海底捞的服务愈演愈烈，从大家已经司空见惯的单人专用布偶，到冲到马路对面去帮顾客问吵架原因，这些自带营销爆点的事件，都在消费者心中种下“海底捞服务非常好”的印象。
不打广告，只通过社交分享、软文公关做口碑，海底捞就这样一步步把自己送上了市。
2.星巴克
星巴克在全世界的地位如何，相信大家都知道吧，但令人意外的是，它们除了在自己的官方账号上推新品以外，也没有在其他地方打过广告。
但不要以为星巴克就真的啥也没做，其实它宣传自己的方式也很多。星巴克很注重用户的体验感，比如在杯子上写顾客的名字、照顾他们的情感等，从各种细节上积累口碑，不把希望寄托在大部分看了都会厌烦的广告上。
去年12月在上海设立的星巴克烘焙工坊门店，还成了上海工业风旅游景点，也是2018年星巴克销售业绩最高的一家门店。营销君在上海时也曾为了凑热闹去现场看了一下，整个店里都是人，很多点了餐却找不到座位而端着餐盘到处走的顾客比比皆是。
3.RIMOVA
光看这个名字你可能有点陌生，但如果爱看警匪片的朋友们，一定会对一个银白色的箱子感到不陌生。没错，那个箱子就正是来自RIMOVA，一个历经数百米高空坠落、重击、摔打却丝毫没有损伤的手提箱。
作为一个高级箱包品牌，RIMOVA没有像迪奥、LV等品牌那样推出高端广告片来推销自己，但它却似乎在我们的视线范围内无处不在，因为，它出演了将近250部影视剧作品，成为了警匪片、动作片的必备要素。当大家一看到RIMOVA经典的百褶款式，就会想到这款箱子曾在某某电影里出现过。
后来RIMOVA还一口气和多个品牌合作，一反严肃形象走潮流路线，让品牌自带营销推广能力。
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好的品牌应该自带传播性
营销君在上面举了三个例子，相信大家都看出来了它们所含的共同点，那就是口碑好。要让一个品牌拥有消费者，口碑建立显得非常重要。为什么大众点评网这类点评平台非常重要？因为顾客们在消费前，都急需了解这家商店的口碑，来决定他们的选择。
Lululemon近几年十分火，它其实也只是刚进入中国没几年，不仅没有任何广告，还到了“威胁耐克阿迪”的地步。该品牌的口碑建立，来源于它所做的社区营销。通过show room的形式，建立社区，让人们感知品牌，建立客户关系，从而融入当地市场。
现代人要接受的信息太多，没有人愿意去看一些生拉硬扯的广告，比起品牌的自卖自夸，他们更愿意去相信一些口碑的传播。这或许也是一些网红店、网红景点莫名火起来的原因。
当然，好的广告也不是没有，营销君曾经也给大家说过不少优秀的广告，它们带给品牌的，不只是品牌地位的提升，也有助于口碑的塑造。
可话又说回来，无论是海底捞、星巴克，还是RIMOVA、Lululemon，其口碑塑造和它们自己也分不开关系。比如海底捞优质的服务、星巴克体验式的贩卖等等对品牌有利的信息，都是“刻意”创造出来的软性广告，这其实也属于一场营销。
好的品牌自带口碑和传播属性，“广告”并不一定非要是一部短片、一张海报，有时，人们口中流传的品牌形象，也是一种广告。
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