文 | 士多啤梨
《白蛇传》和《梁山伯与祝英台》《孟姜女》《牛郎织女》并称为四大民间爱情传说。作为中国四大民间传说之一，其主要讲述修炼千年的白蛇为报恩来到人间与许仙相恋的故事。故事脍炙人口，情感充沛自然，深受观众的喜爱。
今年绝对是《白蛇传》的翻拍大年，除了正在播出的《天乩之白蛇传说》，还有两部在路上。其中孙骁骁主演的《白蛇传》已于今年3月在横店开机，而华恒美视出品的《新白娘子传奇》也在筹备中。
《新白娘子传奇》带火一个题材20多年来，《白蛇传》不断重播、翻拍，和《西游记》一样，是相当资深的“大IP”。
《新白娘子传奇》当年曾有多火？
1992年该剧在台湾首播，创下30%的收视纪录，1993年登录央视，成为万人空巷的现象级影视作品。一部电视剧直接带火了《白蛇传》这一题材，当下就有很多影视作品打着”白蛇“天然的热度蹭IP、博宣传。甚至出现了《白蛇传之囧蛇出洞》《大话许仙》《双世白蛇》等设定清奇、不伦不类的影视作品。
值得一提的是，《白蛇传》故事本身并不像《西游记》《红楼梦》等文学名著一样是个大IP在几代人心中留下了集体记忆，以传奇小说为蓝本而拍摄的电视剧《新白娘子传奇》才是。
前几版《白蛇传》改编的不成功主要是因为观众在心中已把《白蛇传》自动等同于《新白娘子传奇》，而很难接受其他版本在剧情走向、人物设定上的改动。
比如最新版《天乩之白蛇传说》的故事依然是以老版《白蛇传》为蓝本，但是增加了更多的奇幻与虐恋的元素，白夭夭和许宣双生双世的爱情故事，又多了几分仙侠的味道，难怪很多网友看了之后的感觉是，这已经不是印象中的《白蛇传》了，而是一个全新的故事。
1992—2018，《白蛇传》发生了哪些变化？随着时代的更迭和社会的变迁，这个故事已历经多次改编，故事情节和人物形象已经发生了翻天覆地的变化。
总的来说，《白蛇传》影视改编史经历了从叙事到奇观的演变。不但故事情节得以丰富扩展，而且视听效果不断增强，通过制造大场面吸引眼球，制造看点。
1992年赵雅芝版《新白娘子传奇》算是最经典的“白娘子”，赵雅芝端庄大方、温柔高贵的形象以及叶童的反串都深入人心，经久不衰。
创作者将故事重点放在歌颂坚贞不渝的爱情上面，表达了90年代大众对传统女性的认可和推崇，将主人公塑造为一个集众多传统女性优良品德于一身的角色。
白素贞不仅秀外慧中、贤良淑德，为报千年前的恩情下嫁许仙，而且品性善良，在追求爱情的过程中被赋予了人性的光辉。就连最后许仙被法海洗脑软禁，她对法海也只是苦苦哀求，一直到最后被逼得忍无可忍才和法海针锋相对。白素贞身上体现的贤惠、坚韧、善良、富有同情心等优秀品质是创作者们冲破封建礼教桎梏的一次勇敢尝试和革新。
1993年电影版《青蛇》不同于以往“循规蹈矩”的版本，在故事设置和人物塑造上做出了较大突破。
由于香港受西方文化的影响较大，电影放大了情欲的力量。贤良淑德的的白素贞变成了一个敢爱敢恨、敢于挑战权威、拥有七情六欲的角色。靠着一步步算计得到许仙的爱情，对好姐妹小青也是半亲密半提防。
新世纪以来，对《白蛇传》改编没有拘泥于既有的故事基调，而是增加不少新奇桥段、现代元素。且在情节设置、人物塑造等方面进行拓宽，特效成为重要的视觉表现手段。比如2006年央视版《白蛇传》视觉奇观得以强化，剧中借助历史、武打、爱情等商业片元素，展露传奇叙事的娱乐性。
2011年电影版《白蛇传说》在原著的基础上添加了更为生动的魔幻色彩，将跨越种族的“人妖恋”翻出了新意，表达出新时代对自由恋爱的推崇。在这部片中，千年报恩的桥段被改成了一见钟情，白蛇与许仙的爱情无关恩情，只是因为纯粹的爱情而引发了后面的故事。
另外，白素贞的人物形象也比较贴合现代故事，黄圣依饰演的任性率真的”野蛮女友“，呈现出的自尊自强、富有个性的形象比较符合当下90后、95后女性观众对独立女性的认知。
到了最新版《天乩之白蛇传说》，全新的人物设定和故事情节赋予了观众新的期待，但也遭到了一定的非议。
原版中白素贞高贵大方的形象在该剧中破天荒地改成了呆萌活泼的形象。可以猜测，这次大胆的尝试其实是创作者有意年轻化、网感化、对标当下互联网年轻受众的一次市场行为。
相比于看《新白娘子传奇》长大的80后，90后甚至00后对这部剧还是比较陌生的。在他们看来，《天乩之白蛇传说》更像是一部题材有趣的玄幻剧。
从市场表现来看，《天乩之白蛇传说》表现不俗，3天播放量1.7亿，虽然改编削弱了IP的影响力，但全新的故事架构、贴近现代的人物设定使得年轻受众没有那么多的抵触心理。
翻拍剧最重要的就是传承。
当年《新白娘子传奇》之所以大火，有其特定的时代因素和审美。当下，我们需要的是符合当代价值观、审美需求的全新作品。毕竟观众虽会对同样的题材、元素感到疲倦，但却不会对好故事感到厌烦。
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