1
在我还是个年轻人的时候，曾经一夜之间爆火过一个梗。
在全国收视率最高的那档新闻里，聊起网络治理的话题，记者把话筒递到了一个13岁的小女孩面前。然后，她正气凛然地告诉全国人民：“上次我查资料，突然蹦出一个窗口，很黄很暴力，我赶快给关了。”
是的，“很黄很暴力”就这么火了。虽然网络热词新陈代谢飞快，但这五个字直到今天也依然极富生命力。
而在当时，虽然不知道她上网查的什么资料，我依然在小姑娘的觉悟面前羞愧地低下了头颅。
那时候的我，作为一个网文爱好者，一入盗文深似海。而在逛遍各大盗版小说网站的过程中，曾经跳出过无数个“很黄很暴力”的页面或弹窗。
我当然没有赶紧关了，因为根本关不完也关不掉。
但凡有人从身边路过，我就会手忙脚乱地啪啪点鼠标，然后明明点了弹窗上的X，却蹦出来一个更加亮瞎眼的全屏窗口。结果自然是越描越黑。搞得我妈好几回，都用一种颇为意味深长的目光来回扫描我。
看盗文还没有人权。我曾在某网文站目睹过一个大型社死现场：
有读者在评论区怒打负分，洋洋洒洒、层层罗列文章各种剧情设置不合理之处。结果作者出来只淡淡地说了一句话：我在后台看了下，你一章都没订阅过。
一记绝杀！
再后来，因为脸皮薄，也实在受不了缺章错字，加上为了第一时间追文以及参与互动，我最终抛弃了盗文网站，投奔付费阅读的怀抱。
2
中国网络文学发展近20年，在相当长的一段时间里，大家也自发有了觉悟：
顾客是上帝，但花钱的才算。界面清爽、翻页流畅、作者和读者粉丝互动氛围良好，那都是属于付费阅读的。一分钱不花看文，还想啥用户体验呢？
所以，当我的一位朋友告诉我，最近她在网上看了正版免费的《庆余年》时，一开始我是不相信的——直到我打开QQ浏览器。
首先，不用下一个新的APP，就先治愈了我的安卓用户内存焦虑症。
从QQ浏览器的导航栏或标签栏，就能直接找到免费小说的入口。点开首页榜单就可以看到《庆余年》、《雪中悍刀行》等网文大神的作品，不仅阅读界面看起来非常清新简洁，而且同样可下载，可听书，可互动评论等。只是在章末才插了一页广告，不感兴趣可以直接翻页过去，对阅读体验的影响基本可忽略。
一本庆余年，826章，394万字，没有变相的会员费、VIP费、VVIP费，是真的白看。
妥妥的真香啊！
难怪在很多像我这样的网文老派读者没有注意到的时候，正版免费阅读快速崛起成为了网文市场不可忽视的新势力。
网文“正规军”的出手，终于为读者提供了一种“鱼和熊掌”兼得的选择。但仔细想一想，这样的“免费午餐”，其实也并非什么新鲜的商业逻辑。在内容领域，从新闻资讯到短视频再到长视频，“羊毛出在狗身上”的模式早已为中国用户所熟悉和接纳。
事实上，那些年的那些盗文网站，之所以“不辞辛劳”地到处盗文，本质上也是如此：先聚拢流量，等有了用户和流量，剩下的就是各种转化变现。只不过，盗文网站的运营者干的都是一锤子买卖，因此你才会看到，那些无孔不入、牛皮藓一样的黄暴小广告。
或许有人要问，为什么过去的十几年里没人做或者没有做成这件事？理由千千万。但突然大家开始做这件事的理由只有一个，时势至此。
中国网络文学经过多年发展，已是一个比较成熟的产业，付费、免费等模式也开始相互协同发展。付费阅读引领的是行业精品趋势，以优质的头部内容和创新内容满足用户的深度阅读需求，并持续产出大IP，如《庆余年》、《雪中悍刀行》都是在付费阅读中产生的。新兴的免费阅读模式则更多的是通过比较轻松、直接以及曾经付费的经典作品满足用户的轻度阅读需求，并为行业进一步拓展市场增量。
网文市场要想快速扩容，就必须把那些从前或对价格敏感，或没有阅读习惯的群体拉进来。免费，成为撬动这个巨大增量市场的支点——如果可以不花钱，只是看几个广告，很多人也愿意读网文小说杀杀时间。与之对应的是，免费阅读内容是通过比较轻松、直接以及曾经付费的经典作品吸引下沉市场/轻度阅读用户。
尤其是去年疫情突发，漫长的时间里，大伙儿只能宅在家里刷手机，手一滑就是各种小说广告，不少人无聊入坑，结果一发不可收拾。
这也是腾讯选择QQ浏览器作为免费阅读场景主入口的精明之处。QQ浏览器集搜索、资讯、娱乐、服务等多种功能于一体，是拥有4.2亿月活跃用户的国民级超级APP。在用户构成上，35岁以下用户占比75%，与目前网络文学阅读人群重合度很高，消费潜力巨大。这个超级综合内容 服务的平台是天然的阅读场景，无论是用户主动搜索网文资源，还是用户在网上漫无边际地浏览的时候，将其导航至免费小说区，都是近水楼台。
譬如我的这位朋友，就是这样翻到了《庆余年》，进而入了网文的坑。
3
用免费带用户入坑后，能把用户留住并养成阅读习惯的，是体验感。
目前免费阅读领域已是群雄逐鹿，除了阅文和腾讯，字节跳动、掌阅、百度、趣头条等巨头亦纷纷入局，推出了七猫、番茄、米读等阅读APP。
但挨个试用了一遍后，感受确实如我这位朋友安利的，QQ浏览器是用起来最方便，体验感最好的产品之一。
一方面在于网文资源的质量和数量。QQ浏览器背靠腾讯，并从阅文获取正版授权。阅文大家都知道的，是国内知名的数字阅读平台之一，诸多耳熟能详的网文神作就出自该平台。也就是说，未来可能会有更多类似《庆余年》这样的行业头部作品在QQ浏览器开放免费阅读。
另一方面，对于用户而言，虽然有看广告的觉悟，但毕竟是越少越好。
现在一些网络小说阅读App做法是要么买会员去广告，这其实是换个方式付费。而如果不买会员，就必须接受屏幕下方的横条广告，或者夹在文章中高频露出的广告页，一般来说少则三四页，多则七八页就会出现，另外部分广告甚至是自动播放的视频，导致自己的流量刷刷地耗费。
相比之下QQ浏览器的广告露出克制很多，也不用担心流量陷阱，即便插入视频广告，也必须用户主动打开才能播放。
QQ浏览器的这种克制或淡定，当然不是不需要变现，而是对腾讯来说，在其庞大的内容生态系统里，只要把链路打通，就有的是变现方式，并不急于或者完全依赖广告这一单一途径。这一切的实现，最重要的是人！而免费阅读的开放，抓住的就是这个“七寸”，带来的就是庞大的人口新红利。
4
读者能够免费阅读正版网文，平台打造多元变现模式，那么，最后一个很多人关心的问题是，作者能挣到钱吗？毕竟，作者才是网文的源头生产力。
开通免费阅读模式，有两个变化应该是肉眼可见的，一个是推动优质作品进一步破圈，面向大众推广；另一个是，很多人一刷就停不下手。数据显示，从去年8月到现在，QQ浏览器免费小说阅读的消费时长增长了650%。而更大的用户规模以及更久的活跃时长，都会带来更多的流量变现机会。
作者开放免费版权的收入则来自分成。统计数据显示，2019年免费阅读类APP仅广告这一部分的营收规模就在30.9亿元，近几年内还在持续提升。QQ浏览器的免费阅读模式无疑将给作者带来更加多元化的收益。
需要指出的是，这不仅仅指那些头部网文大神，事实上，免费阅读模式下平台对内容的智能分发在一定程度上给众多腰部、尾部的小作者、新作者带去更多作品曝光和收益机会。
中国网络文学诞生二十年，积攒下一个庞大的网文内容库，其中有海量的曾因各种原因无人问津的长尾作品。有业内人士声称，按照目前的网文数量，中国读者十年也看不完。而帮助这些“沉睡”的长尾内容变现，正是免费阅读模式的优势。
根据阅文的财报，2020年12月，阅文免费内容的平均DAU达1000万，与付费阅读呈现双增长趋势。与QQ浏览器的进一步深化合作，表明QQ浏览器与阅文将在未来持续进行免费阅读领域新的探索。
这也显示，免费阅读抢占的主要是增量市场部分，与原有付费阅读更多的是互补以及互促关系。随着免费阅读的加入，多元化的在线阅读市场正呈现新繁荣，也促进了优质IP的推广。
正如一位网文作者在知乎的回答：当年大家也嚷嚷着电视会杀死电影，但是到头来电影并没有被杀死。更大的屏幕，更猛的视觉奇观，环绕立体声，3D，IMAX，让对更高水平的视听享受有要求的观众，就算有电视看，也会去电影院。
多元化的中国在线阅读市场未来是怎样的？
对于中国观众而言，最近最直观的一个比对或许是：视频网站蓬勃发展的这十年，也是中国电影市场崛起为世界第二大市场的十年。
,
