提起读书郎，很多人应该都不会陌生，毕竟经常在电视上都能看到这个品牌的广告。
读书郎是国内一家智能学习设备服务供应商，主要为中小学生、家长及学校教师设计、开发、制造和销售各种嵌入全面教辅资源的智能学习设备，最近他们预期将于2022年7月12日于联交所主板挂牌上市。
读书郎直到去年才正式申请上市，并且在2021年4月27日和11月4日连续两次的上市申请，均未通过港交所聆讯。眼下成功获批正式招股，已是读书郎马不停蹄第三次尝试登陆资本市场的结果。
作为一个主打学生、教育市场的品牌，读书郎旗下的产品线包括学习平板、学生手表、读写笔等。在产品上，读书郎也全面学习步步高，采用的是高价低配的产品策略。
以其最高端的学习平板C30为例，这款学生平板搭载高通骁龙835处理器，8 256GB存储组合，目前官方售价为5298元。要知道，高通骁龙835可是一款2016年11月发布的处理器。
也就是说，读书郎把这款6年前配置水平的平板卖出了超过5000元的高价，这种溢价的能力，足以让当前所有的手机厂商汗颜。
即便是我们都知道，教育类的产品不能单纯看硬件配置，C30内置了专门的学习相关功能，但5000元的超高售价还是过于离谱。毕竟这个价格，都能买两三台普通安卓平板了，并且在性能方面后者还更有优势。
不只是配置低售价高，读书郎的学习平板也存在诸多的质量问题。
一位家长在黑猫投诉上表示，学习机购买不到半年，就不能点读，不能充电，和客服沟通后寄回去维修，更换主板后现在又再次出现问题，电池不能存电，开关键需要多次按压才有反应。贴吧的一位用户表示，花4399元买的平板，五个月就坏了。
可能也是因为这样的原因，读书郎的平板产品销量也在逐年下滑。招股书显示，2018年-2021年，读书郎学生个人平板出货量分别为39.96万台、45.69万台、48.46万台和45.88万台。今年以来，读书郎学生个人平板的出货量下滑则更为严重，2022年1-5月出货量为9.72万台，而2021年同期则为17.56万台。
更关键的是，读书郎在销售与经销开支上要远远高于研发开支。2019年-2021年，其销售及经销开支在总收入中占比分别为9.5%、10.1%和9%；而同期研发开支在收入中占比仅为5.4%、4.1%和5.4%。
而在财务方面，2019年至2021年，读书郎实现营业收入分别为6.70亿元、7.34亿元和8.13亿元；净利润分别为6943.5万元、9201.3万元和8214.6万元。读书郎2021年净利润同比减少10.7%，处于“增收不增利”的状态。
据了解，读书郎创始人陈智勇也曾与段永平在小霸王共事，担任小霸王市场部副总经理；1999年，陈志勇联合小霸王计调部部长秦曙光一起离开小霸王创业，成立了中山市读书郎电子有限公司。
IDC的最新报告显示，2022年中国学生平板出货量预计为356万台，同比增长4.1%。虽然有供应链危机和“双减”的压力，但市场前景仍值得看好。根据前瞻产业研究院统计的数据，过去一年步步高、优学派销量分列前两名，遥遥领先读书郎。
在这个市场，步步高战绝绝对的优势，其市场份额达到32.65%，几乎是优学派、读书郎、小霸王和科大讯飞相加之和，统治地位无可撼动。此外网易有道、猿辅导、作业帮、好未来等K12教培机构，目前也在发力教育硬件。
这条赛道上已经变得越来越拥挤，没有资本和软硬件优势的读书郎正在面临多重的危机。谋求上市，也成为了当前读书郎最紧迫的事情。
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