当互联网内容旗帜鲜明地提出“用户思维”后，满足用户观剧体验，就成为所有网生内容的出发点。持续不断对用户需求进行精准探索，对用户观剧习惯的每一个细微变化保持高度敏感，已经成为互联网平台的内容开发初衷。
对用户观剧体验同样高度关注的还有内容制作方，比如网剧领域的资深玩家、曾打造了诸多网剧爆款的五元文化，在上周推出了一支互动营销短剧——《古董局中局之佛头起源》。
互动剧的概念在近两年一直被提及，但在与内容的共融上，一直没有找到行之有效的突破点，而这支互动短剧尽管体量并不大，却与内容有着高度粘连。以内容制作为业务重心的五元文化为何会对“形态”如此先锋的互动剧情有独钟？这支互动短剧的创意来自何方？幕后制作有何难点？带着这些疑问，我们独家采访了五元文化联合创始人马李灵珊。
营销物料的“规格”，能否被互动剧改写？
1月3日，热播网剧《古董局中局》的互动性营销短剧《古董局中局之佛头起源》在腾讯视频独家上线，这则短剧由正剧的出品方五元文化，联合互影科技共同制作开发，由潘粤明担任主演，时长根据不同故事走向分别在15-30分钟不等。
在内容上，故事取材于正剧中未曾呈现全貌的前史，讲述了曾在第一集短暂出现就被枪决的许一城，在日军的追杀下，带领徒弟前往古墓守护国宝的故事。剧情相对独立却又与正剧故事相关。
在形式上，网友一方面可以在多个情感或者剧情节点进行选择，从而对主角的动作、语言、人物关系，甚至是角色的生死产生影响，并最终决定故事走向，另一方面，还可以通过互动解谜来体验主角的鉴宝绝技，还能以互动形式参与进主角与日本人的殊死搏斗里，体验动作戏的紧张和悬疑感。
曾制作了《白夜追凶》《画江湖之不良人》等爆款剧集的五元文化，为何会尝试开发形式如此“先锋”的互动剧？五元文化联合创始人马李灵珊表示，“近两年我们发现很多年轻人热衷于玩ps4、switch等，这些游戏不管从制作的精良程度，还是剧情上，都已经具备了颠覆传统影视内容的力量，未来观众对于影视剧的需求也不会仅仅停留在单一的观看体验上，所以剧集的边界会不断拓宽。”
认识到游戏的互动感将对剧集内容开发带来的价值之后，五元文化一直在寻找互动剧的开发契机。马李灵珊介绍，偶然的机会认识互影科技之后，双方对于结合游戏和内容开发全新内容品类的理念一拍即合。但互动剧作为一个新品类的内容，在前期需要明星和IP来带动基础流量，寻找合适的载体尤其重要。
选择《古董局中局》作为故事载体当然不是偶然，不管在内容还是影响力方面，这部作品都是尝试互动剧最佳的切入点。在内容上，作为一部强悬疑，强代入的传奇悬疑剧，《古董局中局》的正片内容上有很多切口，为互动剧的内容开发提供了剧情延展空间；在关注度上，作为有着小说基础的IP改编剧，作品有着天然的受众基础。
有了合作伙伴和故事载体之后，五元文化开始了谨慎尝试，“因为这类产品先锋性很强，所以我们选择从营销物料这种小体量的内容切入，来观察用户反馈。‘古董’的营销费用是同体量剧的五分之一，我们始终坚持将有限的费用用在内容上。”
基于正剧开发不同形式的短视频或衍生剧，已经成为当下剧集营销的重要方式，而此前的衍生剧，往往是以剧集拍摄花絮或者正剧剧情剪辑为主。从五元文化打造的这支营销互动剧也能看出，不管是在剧集创作领域，还是在营销方面，五元文化对内容创新都有着一贯到底的“执着”。
小体量也要大制作，用户体验到底有多重要？
五元文化崛起于互联网平台风生水起时，对于网络受众的观剧需求一直保持着高度敏感，对用户的敏感和对内容的前瞻性，让五元文化看到了互动剧与传统影视剧的差异性和市场价值。
在马李灵珊看来，互动剧与传统剧最大的不同是改变了用户的观剧体验，“传统影视内容更多是在固定的视听设备上播放，更依赖媒介来展现镜头语言，交互性差。而现在的观剧用户70%都在移动端看内容，这样的观剧习惯给互动剧提供了用户基础。未来互动剧的更大发展空间在移动端，互动剧会更注重用户粘性、故事长度、产品结构，让用户有更好的体验感。”
每一种新形态的内容诞生，都会面临方方面面的难题，互动剧也不例外。据马李灵珊透露，在开发《古董局中局之佛头起源》的过程中，首要的难点在于寻找互动性和内容的平衡点。为了寻找合适的互动点来推动剧情，从而给用户带来代入感，我们和互影前期在QTE的节奏点和难度上做了很多讨论，最终确定了既可以推动剧情，又能展现QTE功能性的方案。
另一个难点体现在拍摄上。互动剧的开放性故事走向，要求每一个分支剧情都要有独立的剧情和人物表现，拍摄时的素材量也相应地大幅度增加，尽管这则互动视频单一走向时长仅有15分钟，但全部拍摄却耗时数天。不仅如此，互动剧的取景、道具、服化、甚至演员都来自正剧，最大程度的保证了互动剧和正剧有一致的剧情共感和统一的视觉效果。
从目前《古董局中局之佛头起源》呈现的效果来看，在整体品相上，这则互动短剧与正剧有着相同的质感和故事基因，甚至对正剧的内容进行了背景补充。在互动性上，观众的主观选择与故事的转折逻辑合理，尤其是重要打斗场景对观众参与度的要求，都在营造观众的代入感。尽管这只是一则营销物料，但《古董局中局之佛头起源》已经在各个维度具备了互动剧的雏形。
“互动”和“内容”，孰轻孰重如何取舍？
从竖屏内容到泡面番，再到如今的互动剧，国内互联网内容的创新一直伴随着用户观剧习惯的改变，这些创新的主体有的来自互联网平台，有的来自影视公司。对互动剧的尝试也并非始于《古董局中局之佛头起源》，在这部短剧之前，不少平台和影视公司都在试图寻找互动剧行之有效的表现形式。
在此前的互动剧尝试里，有的创作重心以游戏感为主，剧情相对单薄，故事对观众的吸引力相对不足，有的偏重故事，但互动点不够精准，故事性与互动性不匹配，无法激起观众的参与热情。
此次小体量试水互动剧，除了对正剧产生联动营销效应之外，来自用户的反馈对一直重视内容创新的五元文化来说，有着不一样的价值。“我们原本是想通这次尝试，来明晰用户的需求是更侧重内容还是互动，通过这支互动剧的反馈我们发现，用户还是更侧重内容上的设计，不少用户会通过多次的互动操作，以观看不同结局。”
当用户更为注重内容，在内容开发领域有着明显优势的五元文化更为坚定了对互动剧的开发，“互动剧的开发要求内容具有强情节、强代入、强关联，悬疑题材和情侣养成类都是最佳领域。五元具备优异的故事开发能力，尤其擅长强情节、强故事的内容创作，也一直在开发不同类型的内容，未来一定会推出真正意义上的互动剧。”
作为剧集内容的先锋制作方，五元文化的内容走向一直受到业内各方关注，除了此次的互动剧试水，五元文化还有哪些内容布局？据马李灵珊透露，五元文化的内容突破有以下三个方面：
第一，打破人才边界，大力支持青年导演对拍摄风格和题材的不同尝试。目前的行业现状，项目方和平台方倾向于启用成熟导演来主导项目，而五元文化的“弧光联盟”却选择扶持青年创作力量，在五元文化的主导下，《白夜追凶》导演王伟、《灭罪师》导演杨苗、《古董局中局》导演余庆等越来越多青年导演被行业看见并接受。
第二，打破剧集时长边界，在不同题材领域开发12集或24集短剧，让优质内容从长剧集中突围。从2018年初五元文化带着七部短剧加入爱奇艺奇悬疑剧场，到18年9月第一部12集新社会派悬疑剧《夜雨雾》开机，已能看到即将而来的短剧集风口。
第三，打破用户体验边界，从互动剧开始，继续拓宽用户多元化的观剧体验。
扶持青年导演，为行业的内容创新注入新鲜血；发力优质短剧，以高品质的短剧集正面突破传统剧集的创作桎梏；持续开发新形态内容，以拓展用户观剧体验。五元文化的三大布局有着共同的“内容创新”基因。在此基因主导下，五元文化还将带来哪些内容变革？我们也将拭目以待。
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