近期，唯品会在火山小视频投放了一支大视窗广告，实现了从曝光到转化的营销目标升级。透过这支大视窗广告，我们也可以深入探究信息流广告带给品牌的营销升级路径，及其背后蕴藏的营销价值。因此，这一举动对电商行业信息流广告的投放具有深刻的借鉴意义。
据《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示：截至2018年底，短视频覆盖了超过6亿用户，预估市值高达118亿元。而随着5G商用化大规模落地，短视频的市场规模仍有百倍增长空间。在短视频占据市场超级流量的趋势下，火山小视频广告价值持续突显。
斩获更大创意空间——从静到动的沉浸式广告体验
火山小视频的大视窗广告，是其在短视频行业独创的广告形式，为使品牌的创意内容得到更大的展示空间，将原本容纳两支视频预览的屏幕空间进行融合，获取横屏观看体验。此次唯品会投放的这支广告视频，恰当利用横屏视角，将两个镜头同时展示，避免因屏幕展示空间不足，导致需要频繁切换镜头的尴尬局面，成为火山小视频广告营销的又一个经典案例。
以往广告视角体验只能在电脑电视端获得，但得益于火山小视频的横屏视角，以及由静态向动态转变的实现，使唯品会的广告视频内容获得了更大的创意空间。一方面为了确保双镜头视角播放的流畅性，整支广告画面并未死板的平均一分为二，而是根据广告背景音的变换，分别切换左右镜头的视角大小，让观众能够跟随广告进度，抓住重点，始终把注意力放在品牌主力诉求点上。另一方面，为了制造出视觉冲突，让观者的视线跟随广告片，形成视觉互动，火山小视频更好地利用色彩和素材，使小小一面手机屏幕，一样为用户带来了沉浸式广告体验。
收获更大曝光力度——从形式到位置的立体广告展现
当人们见惯了移动端多元化的营销展示方式后，视频展示这种常规模式就显现出了持久魅力。品牌是愿意回归视频展示模式的，但如何让视频内容获得更高的曝光力度，成了品牌投放的追逐点。在某种意义上讲，大视窗广告模式其实是视频营销形式的回归，也正是火山小视频广告切中了行业需求的体现。
由于大视窗广告被放置于火山小视频平台首刷可见的位置，其曝光力度是强势的，加之宽屏视角，聚焦展现的唯品会“3折买大牌”宣传点，是让人难以忽略的绝佳广告位置与展现形式，它能够让用户迅速获取有效推广信息，这种广告投放效果，是其他形式所难以比拟的。
品牌纯粹且诚恳的营销内容，在大视窗广告60秒时长的强大信息承载能力加持下，与其他信息流广告相比，其优势在于主力营销诉求点获得了反复展示。由此可见，火山小视频广告不仅能够帮助唯品会定位营销点、反复打透营销点，让品牌有技巧的重复营销信息，且不易引起用户反感。
品牌广告价值的构成，是形式价值和创意价值的总和，加成媒体价值。
显然唯品会这支视频广告，在形式上依托火山的大视窗广告价值，在创意上延续品牌画面引导，文字辅助的一贯风格，并借助火山小视频广告营销新线市场的平台开拓能力，很好的将行使价值与创意价值融为一体，打了一套拳拳到肉的组合拳法。
构建无缝营销闭环——从展示到购买的页面简化操作
一直以来，信息流广告都以强大信息聚合能力而著称，然而品牌营销的终极目标在于信息展示带来的购买转化效果。因此，如何维系用户购买热情，使广告主在内容和形式方面投入得到高效回报，是关键所在。换言之，视频广告的视野再广、视觉沉浸效果再强，用户在被调动起购买热情后，终究还是要越过很多繁琐流程才能进行购买操作的。
在购买转化方面，火山小视频的大视窗广告也提供了解决方案，为用户提供了深接触的机会。用户在观看广告视频的同时，只需点击进入品牌专属展示页获得更多营销信息。还可以便捷跳转进APP下载页面、或通过外链进入APP端，浏览更多商品并迅速达成购买操作。有效缩短了品牌展示与产品购买之间的路径，构建了从品牌曝光到产品购买转化的营销闭环。
在电商营销领域，唯品会投放火山大视窗广告开了个好头，由此也让人们看到火山小视频广告为品牌承载的诸如品牌新品发布、电商节点营销、品牌大事件展示等营销诉求，甚至一些商品的促销信息，都能够通过火山的大视窗广告，获得更为吸睛的效果。
信息流广告已经进入了更新鲜、能创造更多价值的阶段。而火山小视频作为巨量引擎旗下聚焦新线价值的短视频营销平台，未来必将在营销形式上与行业碰撞中激发出更多灵感，为品牌带来更多价值。
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来源：消费日报网综合
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