啥～
文章来源：广告文案圈
ID：copyquan
作者：Burning
编辑：妮妮
听说了吗？迪士尼公主又“黑”了！
继哈雷·贝利（Halle Bailey）的黑人版小美人鱼
与瑞秋·齐格勒（Rachel Zegler）的拉丁裔混血白雪公主后
迪士尼最近又请了杰德·琼斯（Jade Jones）出演《美女与野兽》音乐剧的贝儿公主，消息一出全网都炸了
杰德·琼斯（Jade Jones）是一位“大码酷儿黑人女性”，报道称此次选角“打破了所有标准”，颠覆了传统意义上迪士尼公主“又白又瘦”的形象
迪士尼则宣称这是为了体现“美涵盖所有体重、体型以及肤色”这一理念
话虽如此，但大多数网友都表示难以接受
圈佬觉得迪士尼如果真的有宣扬“美涵盖所有体重、体型以及肤色”诚意的话，不如多创造一些公主形象和故事剧本，或者直接翻拍已有的黑人公主故事。大码黑人贝儿公主，这波营销就特么离谱！
《小美人鱼》“晒黑”、《白雪公主》“不白”、《美女与野兽》“不美”……果然童话里都是骗人的！到了“美涵盖所有体重、体型以及肤色”的3.0版本，这波buff直接叠满了
《美女与野兽》音乐剧的导演道奇称由琼斯饰演的贝儿是一个“凶猛、聪明、脆弱”的角色，为配合这些特质，道奇特意选择了一位因癌症失去一条腿的演员来扮演野兽王子
该剧已经在美国马里兰州的奥尔尼剧院上演，据悉反响“很强烈”。女主角杰德·琼斯甚至因此在四天内获得了1000多名Instagram粉丝
从选角到人设、从剧内到剧外，碎片式的话题调动起原著粉、演员粉、LGBT 粉……甚至是路人和黑粉都贡献了不少热度与人气
黑红黑红、越黑越红，政治正确的营销密码属实被迪士尼拿捏了！
迪士尼下一部真人版童话故事再想超越，怕是得找一个黑人 大码 跨性别 素食主义的人来演公主
其实除了迪士尼之外，早已有不少品牌将政治正确当作营销法宝
“一位胖黑人跨性别者俯瞰整个纽约”当模特Jari Jones登上Calvin Klein位于纽约的巨型广告牌时，国内外、圈内外都炸了锅
CK在Pride Month“彩虹骄傲月”制作了主题宣传内容向LGBTQ群体致敬，参与拍摄的除了Jari Jones之外还有巴西变性歌手、犹太裔变性聋哑同性恋者、双性恋诗人等8名LGBTQ人士
而黑人、变性、大码模特、与变性人配偶共同抚养跨性别的孩子……Jari Jones身上的标签随便拎出来一个便足以引发热议，更何况是作为众多争议的集合体
因此，Jari Jones又多了一个title——”最政治正确的模特”
在Black Lives Matter“黑人人权运动”、LGBTQ平权浪潮等综合影响下，国内外品牌对于“政治正确”都变得极为敏感
比如强生宣布停售美白产品，称健康的皮肤最美，声援种族平等
还有最近黑人牙膏官宣改名为“好来”
其实无论是出于“政治正确”也好、还是为了“恰饭”而讨好LGBT 群体也罢，品牌营销能引起受众对品牌的广泛关注与讨论，就已经赢了
至于美or丑的讨论……相比Jari Jones自己对此的看法，就显得有些肤浅和狭隘：
“我决定创造这些时刻，不是为了我自己，而是为了下一个等待着自身闪耀的梦想家、被遗弃的人、同性恋者、跨性别者、残疾人、胖子，和美丽的黑人们。”
从品牌传播的层面来讲，广告中的模特or影视剧的演员最重要的标准从来不是性感、不是美，而是贴近更多的目标群体。“Jari Jones们”所能展示的，正是更广阔、无限定的目标群体范围界限
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