作者：爆米花上瘾的 Uli
是的，你没猜错，就是日本那个主张天然材料的香氛生活品牌 retaW。
众所周知，retaW 这个名字取自”Water“倒序的写法，但你们知道 retaW 怎么读吗，【ri;tau】？还是【ri;ta】？
说实话，刚开始的时候 Uli 也和在座一些朋友那样，只会一个个字母地读出来，却不知道怎么读，实在是惭愧惭愧。
后来在《intelligence》上看到相关的文章时，才惊奇地发现，啊，原来 retaW 真正的读音是【ri-‘tü】～
其实想想也是，说起 retaW，最为人所知就是藤原浩在 2008 年开设的香氛品牌。搭载着藤原浩的名声， 这些年来 retaW 不只在潮流界备受推崇，也渐渐“入侵”到普罗大众的香氛品牌选择之中。不仅和 Head Porter、NEIGHBORHOOD 等品牌有过联名，而且还在知名买手店，如 DSM、colette 里售卖。
很多人可能都不知道，retaW 家的产品均是日本制造。因为是一家小公司，有时只占工厂生产的百分之十左右，所以基本是在东京郊区十多家工厂生产着各种不同的产品。
有时候 Uli 我很好奇，藤原浩和村上大介作为 retaW 的两位创始人，明明不是专业的调香师，但 retaW 却能总是以独特而不俗的香气吸引了不少潮流爱好者追随。
后来发现和一般的香氛品牌不一样的是，retaW 产品香味的选择是由两位创始人提供给调香师，而且最特别的是会把一些意想不到的事情和香味混在一起。
Hmm......举个例子吧，如果制造一种香味， Lily 是主要香气元素，那么不喜欢走寻常路的 retaW 就会想要改变，把 Lily 香气抽取出来，再混合其他意想不到的元素，从而制作出独特的香气，让香氛的产品不单单是一个纯粹的香味精华。
而除了在香味的选择灵感来源于藤原浩的音乐或者电影等爱好外，有留意 retaW 产品包装的朋友应该都能感受到 retaW 设计的别有用心。
而其实 retaW 各种真空或固体等新型设计包装均源自于藤原浩和村上大介这两位大神想给大家提供新事物的感受，在视觉上强调被困在里面的芬芳香气。
比如说在汽车／房间里能够闻到香片散发的气味，固体香水的出现能够让你随意抹涂等等都是 retaW 在提倡大家以不一样的方式去享受香味罢了。
而有细心留意他家产品的朋友都会发现其实 retaW 家的产品设计非常简约，最让我印象深刻的就是香片上总是印着的“retaW Aoyama／toyko”字样。后来发现原来第一家 retaW 的办公室是设立在青山这个地方，所以它的名字才会叫 retaW Aoyama／toyko。
虽然 retaW 在青山设有办公室，但真正意义上的实体店却是去年才刚刚在原宿开设。
retaW store HARAJUKU
而开在原宿的第一家实体店店面看起来和传统香水专卖店大相径庭，整个售卖方式和风格都是建立在日本便利店的概念上而设计的。
比如当你走进商店时，你可以看到所有的产品都在冰箱里。这就是 retaW 想要提倡的让你买香水／香氛就像在便利店里的冰箱拿出可乐一样随意的环境，而不是把香水强加于用家的身上。
retaW store HARAJUKU
就像 retaW 品牌名字背后传递的思想一样，传统意义上，香水一直来都是以一个严肃和庄重的形象，被人认为喷香水就是高端和奢华。而 retaW 想要鼓励大家在日常生活中使用香水，打破香水只应该在特殊场合中使用的惯例。
无论是衣服香氛、香薰蜡烛还是说汽车香片，以一种更随意的方式让香味能够注入到大家的日常生活中。
而在开店这个事上当中还发生了一个小插曲。
据说当初想着要开第一家实体店的时候其实 retaW 并不打算在原宿开店，因为不希望依附 streetwear 这方面的带动。后来想了想，原宿是日本街头潮流文化的集中地，retaW 应该忠于文化本源，才会再次回到原宿开店。
retaW store HARAJUKU
但虽然是在原宿，retaW 却没有开在 Supreme、NEIGHBORHOOD 等街头品牌驻扎的 Propeller-Dori 街道上，而是选择了附近的神宫前。
与两旁的店铺相比，简约设计的 retaW 就像是一个隐藏的惊喜，让人们以一种更随意的方式享受和购买香水，在偏离这些街头潮流的同时又能仍然感受到这一文化的存在。
虽然出门逛街或上班喷个香水，休息时在家点个香薰蜡烛，有些人可能会觉得这些习惯有点作。但在 Uli 看来这却是一件讲究生活、讲究 lifestyle 的事情。
或许 retaW 并没有像真正的香水品牌那样专业，但确实不可否认的是藤原浩却把这种讲究生活方式的理念和习惯带给了热爱潮流的大兄弟大妹子们，改变大家的生活习惯和方式，让大家对于香氛这领域有了更接地气的接触。
这不你看继去年原宿的第一家实体店后，今年 9 月 15 日 retaW 再接再厉，在名古屋开了一家新的概念店，多了一个地方供大家购买香氛，体验体验呢～
retaW store TSUBAME
另外年末 colette 限定的 sacai x fragment design retaW 联名香片也是蛮值得大家关注的，反正 Uli 我是万分渴望拥有～
sacai x fragment design retaW 联名香片
所以，以后当别人还在一个个英文字母说出 retaW 这个品牌的时候，你可以大大声告诉他，这个读【ri-‘tü】了～
