“
这些
文案
”
把品牌讲出了故事感
珀莱雅
“性别不是边界线，偏见才是”。
这是去年3.8妇女节珀莱雅联合中国妇女报所做的一场传播。在今年推出同主题短片《醒狮少女》：“力量、汗水和狮子同样也属于女性，温柔、细腻和玫瑰同样也属于男性。”从性别偏见入手，提醒我们每个人都是独特的，每个人都有优势与局限，人与人之间应多一些共情。
美团
“一座城，帮我照顾一个人”。
美团在去年七夕推出的故事短片，分别从隔着山海的异地恋人、依然还有梦想的中年人和困在大雨又走出来的年轻人三个故事展现通过美团平台上的一束花、一个酒店订单、一张电影票……一个人可以间接委托一座城市，来对另一个人传情达意。
网易云
“走到前面的民政局需要200米，
走进一个人的生活需要一个决定”。
去年先后遭遇暴雨和疫情，河南郑州这座城市有两个月偏离了正常的生活轨道。郑州重启后，网易云音乐在当地做了一个特别的音乐重启计划。活动的地点放在了郑州最浪漫的一条胡同——连心里，有着“连接到彼此心里”的美好寓意。另一方面这条路从南到北走到尽头，刚好就是郑州二七区民政局。
安踏
“人类的极限，从此由人类共同突破”。
这句“人类的极限，从此由人类共同突破”，安踏写于苏炳添在男子百米决赛中创造历史后。
京东图书
“阅读的人，一个低着头向上看的人”。
对有意愿阅读的人来说，书里可以看到世界的广袤，这是个不需要重复的道理。但「做一个低着头向上看的人」，它话里所具有的那种符号性和肢体语言，会让喜欢阅读的人产生一种身份认同感。从而慢慢地，拉近为对品牌的体感。
利郎x中国国家地理
“一个人的疆域有多大，山川就会呼应”。
利郎作为中国男装品牌与中国国家地理合作联名短片，人与自然地理环境，不仅体现了地理的辽阔，也体现利郎所要宣传的品牌理念，将人与环境相融合，环境会记住你，你也会融入其中。
Jack Wolfskin狼爪
“30岁后的人生，没有天气预报”。
德国户外广告品牌 Jack Wolfskin 狼爪不一定为大众所熟知。但是这件三合一夹克的文案在无形之中，让产品和 30 岁这个群体之间，建立起了一种成人般的仪式感。另一方面也在提醒那些突然有一天意识到自己即将迈进 30 岁的人，往后的日子，大可不必焦虑。但要慢慢直面生命里，那些不期而至的无常和有常。如果 30 岁后的人生没有天气预报 ，那就学会和命运拥抱。
腾讯视频 x 咕咚
“眉来眼去，就散步去”。
19年腾讯视频《幸福三重奏》和咕咚携手，在节目里，嘉宾们看起来是要去一个远离原有生活的地方，但其实不是逃离，而是更纯粹地面对两个人的问题。所以，在生活里，倘若遇到想要走到一起的人，不妨时不时一起出去散散步。每天走一点，彼此就不容易走散。
联想
“我要历经四季，不止爱一个春天”。
联想发布的企宣短片，文案和画面都是女性琐碎和不平凡的日常。
