这个夏天，以钟薛高为首的“雪糕刺客”浪潮袭来之后，又出现了以雪莲为首的“雪糕护卫”，这样的比喻可以称得上是相当形象了。
因为这样的形容使用了一种拟人化的手法，“雪糕刺客”突出了那些隐藏在冰柜一角的雪糕，“心怀不轨”地等你结账时“刺你一剑”的算计姿态，而“雪糕护卫”体现出了守护你的钱包，为你抵挡“雪糕刺客”暗算的护卫形象。
随着这种拟人化称呼的出现，各大民间画手进行了雪糕品牌拟人化动漫形象的设计，直接引起网友们的热议。
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雪糕品牌拟人化
以钟薛高为首的“雪糕刺客”和以雪莲为首的“雪糕护卫”在网友们的一踩一捧下可以说是水火不容，这时博主Cynczl为双方设计了一组情头。
△图源Cynczl微博截图
△雪莲「图源：Cynczl微博」
△钟薛高「图源：Cynczl微博」
这一做法直接引起了有些网友的“嗑学家”精神，竟然直接开嗑起来了。
△图源微博截图
网友们对日常生活中常见的雪糕设计的拟人化形象，也是深刻体现了雪糕品牌们的特色。
△图源肉羊Royan微博截图
△糯米糍「图源：肉羊Royan微博」
△绿色心情「图源：肉羊Royan微博」
△老冰棍「图源：肉羊Royan微博」
还有雪糕Q版的设计也是可爱到让网友们的心都快要融化了。
△可爱多「图源：-白以小红书」
△小布丁「图源：-白以小红书」
△钟薛高「图源：-白以小红书」
△雪莲「图源：-白以小红书」
有的博主已经不满足于单纯的拟人化形象设计，甚至还给雪糕加上了人设和剧情，网友们看到这些陪伴我们长大的雪糕如今活灵活现，都开始感慨自己的童年，大声称好！
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占领消费者心智
品牌拟人化是首选
品牌拟人化是指将人的自然属性（如形象）、精神属性（如情感、思维、意志）及社会属性（交流、互动）等赋予品牌，以使该品牌被看作活生生的有感觉的人。
雪糕品牌拟人化为何频频登上热搜，被网友们叫好？
雪糕拟人化的形象设计不仅融入了人的形象与精神，而且拉近了雪糕品牌与网友们的亲密度，有了社会属性的加持用户自然会产生共鸣，愿意去交流和互动。
如今的时代，品牌能够占领消费者心智，是有效营销的关键。品牌是一个统一的标识，是冷冰冰的物，而消费者是有思想的人，品牌怎么样才能做到占领消费者心智呢？
这就需要对品牌赋予“人”的特征和行为，让品牌拥有形象化和情绪化的特点，这样才能拉近与消费者的距离，让消费者能够更容易从心底里接受和选择这个品牌。
△图源茶颜悦色小程序截图
如茶颜悦色的拟人化形象“茶小颜”就以活泼直率的性格构建了一个可爱的形象，对于消费者的称呼一直使用的是“小主”，这样的形象直击消费者内心，品牌也围绕这一形象打造品牌IP，定制各种品牌周边。
△图源茶颜悦色小程序
在这个套路诸多的时代，简单粗暴的价格战已经无法满足消费者需求了，品牌想要获得消费者长期的关注，就得重视品牌“拟人化”，打造能够与消费者建立友好关系的品牌形象，从而去占领消费者的心智。
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如何打造好品牌“拟人化”
构成品牌拟人化的三维度：
（1）外显层面，对应自然属性。
（2）内在层面，对应精神属性。
（3）社会层面，对应社会属性。
雪糕品牌拟人化的设计，虽然出自不同的博主，但他们做到了把每一个雪糕品牌的特征都狠狠拿捏住，并从这三个维度去进行设计，使这些雪糕品牌增添了“拟人化”最主要的角色力与生命力，让原本生硬冰冷的品牌形象都变得活灵活现了起来。
外显层面的拟人化主要表现在产品名称（产品拥有人的名称，如小茗同学）、产品形象（产品在外观上表现出人的特征，包括五官、外貌、身材等）、产品表情（产品能够像人类一样对外界的刺激做出回应）、产品行为（在广告中产品使用人类的行为方式来做出行动）。
△图源小茗同学微博
外显层面只是品牌拟人化的初级形式，而品牌拟人化的核心是要让品牌拥有人的情绪特征，情感的输出能让产品或品牌的人格化形象更鲜明，也更容易与消费者产生共鸣。这个情绪就是拟人化的内在层面，内在层面得将品牌文化与价值观融入其中，凝聚着企业精神和品牌调性。
比如三只松鼠的小美、小酷、小健就是三只性格各异的松鼠形象，品牌还开发了一部讲三只松鼠冒险故事的动画片来为三只松鼠塑造丰满的人物形象。
△图源三只松鼠微博
社会层面的拟人化与其他层面相比，包含的内容和层次更加丰富，它是将品牌赋予人类的精神世界之后，与消费者进行的社会交往和沟通，这一层面是从“关系视角”来看待。
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本期结语
总的来说，品牌拟人化的关键就是要从消费者的角度，赋予品牌以“人化”的生命，当你的品牌代表的不仅仅是一个产权意义上的商标，一个符号，一句标语，而是转换为一个立体的，能和消费者对话、沟通并达成共鸣的“人”的时候，在现在这个用户至上的时代中，才会脱颖而出，成为消费者的首选。
文章来源：品牌湖南公众号
本期编辑：尹静
部分图文：微博、小红书、BBI品牌智库、营销观察报
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