位于扬州市 生态科技新城 欢乐自在岛 最南端的小南圩上,总投资约12亿人民币,占地约800亩,2016年4月开园, 2017年6月获批国家4A景区
门票60元,开放时间:9:00-17:30
公园以“花卉 文化”为主题,再现马可·波罗的旅行路线,构建梦幻般的花之国度,打造一所集观赏、游览、餐饮、购物、娱乐、休闲为一体的综合性花卉文化主题乐园。
赏:世界花卉艺术奇迹
享:亲子欢乐时光
观:马可波罗魔幻东游奇旅5D劇秀
品:花样美食
呈献一场鲜花、音乐、现场剧场秀、主题巡游结合的、亦动亦静、虚实结合、中西融合的花卉盛宴。
马可波罗花世界乐园的整体定位:
核心吸引:主题花园 辅助产品:多种休闲娱乐业态
花卉主题 地域文化的挖掘 多种休闲业态,设计多年龄段适宜的产品,打造综合的性花卉 文化双主题乐园。
1.七大特色主题花园,再现马可·波罗的旅行路线,“梦幻欧洲—魔法中东—天国东方”,期间经历七大主题花园
1)威尼斯花园:欧式园林、凉亭、喷泉、植物迷宫,修建对称的植物等
2)地中海花园:开满紫藤的长廊 5层9米高白色梦幻塔,可俯瞰整个景区
3)海底世界花园:水上栈道 岸边多彩花丘,鱼群雕塑,沙滩,戏水池
4)波斯花园:热带沙漠景观 中东琉璃宫
5)精灵花园:梦幻精灵使 精灵小屋
6)东方花园:中式景观亭 竹林瀑布
7)奇迹花园:13000平米的花毯,视觉冲击
2.五大花卉奇迹,核心引客点
世界规模最大的艺术花海
世界面积最大的鲜花地毯
中国最长水花溪
世界首创的梦幻花丘
奥斯卡创意花雕和环球创意花卉美食
3.六大主题儿童乐园,让孩子打开花世界冒险模式,开启勇敢者游戏。
1)小小意大利儿童乐园
2)人鱼海戏水池:以欧盟标准打造的各种水上娱乐设施
3)奇妙小镇游乐场:中国最大的室外淘气堡,大型积木、互动闯关游戏
4)神秘丛林游乐场:体验探险闯关乐趣
5)《马可波罗东游记》:5D动画巨作
6)宠物乐园:小香猪、羊驼;仓鼠、兔;矮马、牦牛;黑天鹅等萌萌哒的宠物
4.五大主题餐厅,欧洲美食 特色花宴 创意淮扬环球美食 纯正扬州味道
1)马可波罗花宴
2)环球美食档口
3)欧洲梦幻塔
4)中东琉璃宫
5)精灵小屋
特色轻餐厅 特色儿童餐厅
5.五位主题卡通角色,将伴随游客共同经历充满冒险色彩的奇幻之旅
1)马可波罗:冒险精神
2)花精灵:用花召唤魔法
3)海洋之子:海马精灵,拥有变形能力
4)沙漠之子:背着篓花的鸟,呼唤沙漠风暴的能力
5)大地之子:强壮而善良,能入梦境,引导人物前进
马可波罗花世界乐园可学习的地方:
专业设计 用心经营,以景区品质和游客为本,直面不足,以市场为导向,加以完善
设计建造团队专业性:花卉设计——荷兰设计大师Niek Roozen亲自带领团队设计建造;
创意花雕出自两届奥斯卡金像奖团队——爱尔兰Cartoonsaloon和与法国Amiko团队之手。
花卉品质有保证:园内所有花卉品种均来自荷兰、美国、德国,经上海基地全机械育种成为花苗后,再进行现场扦插完成,以保证花卉的最佳观赏品质。
地域文化的挖掘:挖掘世界著名旅行家马可波罗在扬州停驻过三年,名人文化融入花卉景观,以此为出发点,设计多种旅游、休闲、娱乐等业态。
但是景区也存在诸多不足,需要升级迭代:
缺乏冬季产品,冬季无景可看
缺乏夜游产品,可增加月光经济
缺乏深度体验产品,缺乏让游客沉浸式体验的产品,游客普遍觉得票价高,没到达预期
缺乏快消产品,游客反应无零售店,自助售卖机是空的
缺乏住宿产品,可做市场调研,扩大客源市场
案例借鉴:依托花卉景观,做足“花 ”经济,打造“花旅游”微目的地
1.产品多层次开发,打造花样新生活
以“花”为绝对主题的旅游微目的地,“花 生活” 激发游客情感,创造多样的生活化空间,“花引客,闲留客”,实现“淡季与旺季”,“黄金周和非黄金周”,“周末和非周末”、“白天和夜间”的旅游市场和旅游消费均衡发展。
2.发展“赏花经济 ”,产业纵深发展
花卉产业与其他产业的跨界、融合、创新,打造多样化的花主题体验性产品,如花卉健康养生游,花木爱情主题体验游,花乐极限运动等等。
3.挖掘IP基因,打造花卉旅游超级符号
深挖文化元素,延伸花卉产业内涵,包括物种知识,环境教育,民俗、历史、饮食等文化基因,创新IP形象,打造完全自主创新的“花旅游微目的地”超级IP。
后记:
这是之前做的一篇案例研究,现状的景区,已然不是这种单纯观光的趋势了,打卡、休闲、亲子、体验、文化、消费等成为出游新的需求,景区也要紧随市场趋势,适应市场发展,才能有活路。
当然,仅仅是跟随市场还不够,要拔得头筹,还得引领市场、创造热度。
文旅急缺的创意,源于生活而高于生活的创意,天马星空固然好,但是难落地啊~
毕竟,旅游、出游是一种体验方式,体验不同的生活,留下美好的记忆。
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