“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”——当今社会亮出尊贵身份的logo是什么？ 当然是小猪佩奇咯。
最近小猪佩奇突然就火了，而且成了社会人的象征。不管是80后，90后，还是00后，争相用它作为头像、表情包，甚至用它的生活格言来当做自己的人生指南。
小猪佩奇的网红进化之路
《小猪佩奇》原本是一部产自英国的学前电视动画片，讲述了佩奇一家的生活及在幼儿园和朋友们相处的故事，因画风极简、语言幽默而深受世界各地孩子和家长的喜欢。
但小猪佩奇真正进入年轻人视线，却是因为一系列网友二次创作的小猪佩奇表情包，孩子气的表情配上“社会”话的反差感，让这些表情包嘲讽系数爆表。
紧接着，重庆话版、新疆话版、东北话版等《小猪佩奇》社会方言配音在B站爆火，弹幕一片哈哈哈哈。
就这样，热度持续高涨的《小猪佩奇》，成功吸引了立志“我们不一样”的抖音大佬注意，他将小猪佩奇图片纹在身上，开启“小猪佩奇纹上身，掌声送给社会人”新时代。
确认过眼神
小猪佩奇是对的“社会人”
抖音上播放量上千万的视频，有80%是靠着小猪佩奇上位的。戴上一款小猪佩奇奶糖手表，就能称作合格的社会人。
当品牌遇上小猪佩奇
小猪佩奇火了！爱玩的网友于是恶搞出小猪佩奇和国际大牌的联名壁纸，可以说是毫无违和感了。
目前，小猪佩奇每年能创造10亿美元的全球零售额，拥有800多个全球授权商，真·“厉害厉害，社会社会”。
大家都以用上小猪佩奇的商品为荣，争相成为社会人，各大商家肯定也不会放弃这么一个大好的营销机会。
目前优衣库和小猪佩奇达成合作，推出了佩奇款新品，社会人们快看：
3月29日，优衣库官方微博置顶推送中说明，优衣库将和小猪佩奇合作推出最新一季的幼儿款UT和婴儿睡衣。
小猪佩奇合作款将会是优衣库史上最“潮”的婴幼儿装，让孩子们从小赢在起跑线上。
但显然，卖着小猪佩奇童装的优衣库，醉翁之意不在酒，它的终极目标是吸引一波符合品牌属性的年轻人——在乎性价比的同时，也在乎款式够不够爆。
随着小猪佩奇在中国的人气不断上升，各种品牌联名可以说是层出不穷。前不久耐克air force 1也和小猪佩奇搞了个联名款：
社会！社会！
成功儿童IP 背后的商业逻辑
A.具有争议性话题
如果你从成年人的视角解读，会发现其中一些有意思的情节值得玩味，比如佩奇和小羊苏西的“塑料姐妹情”、佩奇和弟弟乔治的“腹黑”.
这多少让一些年轻人找到了情感共鸣，你既可以用它来吐槽闺蜜之间的“塑料友情”，也可以用佩奇“精致的猪猪女孩”来进行自我肯定。
而在B站看佩奇的时候，会发现弹幕不时有激烈的争吵，争吵的点在于佩奇的家庭关系.
比如佩奇心机婊、佩奇妈妈重男轻女等等。冲突性话题和信息传播速度快，能够引起二次讨论，创造更多可传播的内容。
B.圈层性互动
B站和抖音的人群是当代互联网活跃度最高的人群，年轻，有自我个性，善于表达，爱创作。
知识点“爱创作”，即：用户产出内容，不断形成裂变效应传播。
B站上最火的应该是小猪佩奇方言版，重庆的果子哥哥出了重庆话版之后，东北话、上海话、山东话等等全出来了，这是变相的对于小猪佩奇的传播。
C.社交网络传播
表情包病毒传播：感觉小猪佩奇每一集每一分每一秒都能截成表情包。从微博到朋友圈再到知乎，你敢说没看过粉红猪小妹的表情包吗？
你不应该惹怒年仅五岁
且手持大型生化武器的我
作为一个孩子
我想用塑料小鸭打爆你的狗头
我很好 我没有不开心
其实表情包这个一直都有品牌在做，但是火起来的并没有多少，更多的还是局限于内部人使用。如何把产品结合进去，做出更多魔性表情包，能够引发病毒传播的时候，就成功了。
综上，志起未来认为：
✦借助互联网及时去开展一系列的“热点营销”，达到关注度；
✦顾客之间的距离越走越近，让顾客对你的产品产生依赖、喜欢，达到粘性营销。
— THE END—
