各大主流视频平台的网综“洗牌式”布局，已如盛夏的高温一样火热。7月14日，《中国新说唱》开播，作为爱奇艺全力打造的第一档华语青年说唱音乐真人秀，节目在开播前就被各界寄予无限厚望，第一期播出后热度更是持续高涨。众多网友给予高度评价，表示“五位制作人开场就炸翻”、“看了《中国新说唱》我们就是好朋友”，此外实力种子Rapper盘点、彩排饭拍视频等自发讨论层出不穷，衍生词汇“skr”成为新一代网络热词。
目前 #中国新说唱# 微博节目同名超话阅读量高达15.8亿，在海外辐射Twitter、Facebook、Instagram等社交平台的上百万用户，并收获美联社、HBO、The Source、Vibe、World Journal等海外权威媒体报道及认可，爆款之相已初现。
假如说过去的爱奇艺撬开了说唱在中国市场的经济暴风，今年夏天， 爱奇艺《中国新说唱》则借助亮眼指数MAX的潮玩计划，填补了大众对潮流生活方式的全新理解和定义， 这也许正是成就《中国新说唱》火爆局面的原因所在。
解锁最in生活方式，潮玩计划乐趣无穷
正如爱奇艺创始人、CEO龚宇博士提出的《中国新说唱》会“更加阳光，更加多元，更加青春，更加时尚，更加中国”，早在开播前，爱奇艺就依托《新说唱》发起了潮玩计划，为年轻人打造了一方可以尽情释放才艺、集聚喜悦的说唱天地。计划强有力地召集了不同年龄、不同职业、不同圈层、不同国籍的网友互动打卡，以热门词汇“skr”彰显态度，为说唱市场注入鲜活的生命力。
在7月初举办的北京国际音乐生活展中，《中国新说唱》作为首个以品牌身份参展综艺，将中国青年的新风貌和新情怀推向世界。说唱发烧友中既有年逾古稀的时尚老人，也有对音乐充满赤子之心的孩子，一众外国友人的加入更令中国的说唱音乐与国际碰撞相融。
随之展现出的还有说唱潮流艺术馆，置身馆内，不仅可以一秒变身rapper，体验亲身成为唱作人，还可以体验drop the beat，录制自己的说唱歌曲，更可以选择加入五位明星制作人的战队。此外，还有北京南锣鼓巷地铁站整月包站打卡等一系列线下活动助力参与者解锁最in的style。
爱奇艺将对年轻人的不懈追求充满态度地呈现。“我年轻，我说唱”，节目slogan借助落地的线下展，无限拓宽了超级网综的品牌外延，意义巨大且非凡。说唱作为一种潮流符号，已经以润物细无声的方式融入普罗大众的文娱生活，全球用户的参与和肯定为中国青年潮流文化的海外推广奠定了基础，也让国内年轻群体充分感受到了文化自信和骄傲感。
一直以来，爱奇艺都十分注重“创新”这一内容经营理念，在领军头部网生综艺的道路上大步前行。放眼2018爱奇艺领潮全娱乐的战略规划，《中国新说唱》可谓其中重要组成部分之一。在此前的开播发布会中，爱奇艺创始人、CEO龚宇博士表示，《中国新说唱》要不断创新，并在今年迈上更高的一个大台阶。
在全产业IP打造方面，节目与选手经纪业务、线下活动、商业开发上有非常多的新亮点，其中包括自有品牌矩阵，APP矩阵整合的互动玩法和营销运营。“去创造，不跟随，我们要去引领一种年轻人喜爱的新的生活方式”，爱奇艺高级副总裁、《中国新说唱》总制片人陈伟如是说。
回首爱奇艺在自制内容上的亮眼成绩，从《偶像练习生》、《热血街舞团》、《机器人争霸》等自制综艺取得的突破性成功来看，不难发现，爱奇艺正在致力于借助综艺等娱乐内容载体，全力挖掘网综的无限未来。与此同时，不只限于打造品牌综艺，爱奇艺通过节目品牌潮流化，线下活动多元化，交互体验年轻化等创新手法，全力推动综艺潮牌的诞生，积极探寻爆款内容的未来发展方向。
作为以“剧集式”叙事 理念制作的真人秀节目，在兼具“燃、酷、潮“三大基因的同时，中国元素与说唱音乐的华丽碰撞，以及新时代新青年的自信表达，无疑是《中国新说唱》的内容传播重点。节目中对于传统文化的体现及正向价值观的引导值得肯定，就像陈伟说的那样，作为一个大众媒体，就需要对大众负责，传递正向的、年轻人需要的价值观，“我们希望说唱音乐和文化在公众面前呈现出来的是健康的，青春的，阳光的。因为我们是一个大众传播平台，就要做大众传播平台该做的事情”。
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