网易游戏正在尝试新的超级会员付费模式。
日前，网易游戏会员俱乐部官方微博宣布，网易对其游戏超级会员权益进行了全面升级。财经网浏览“网易游戏会员”App显示，在其首页推荐中即可找到开通网易游戏超级会员的入口，价格为328元/年。
据“网易游戏超级会员使用规则”介绍显示，该会员体系面向所有用户，用户成为网易游戏超级会员后，即可使用对应的网易通行证帐号登录网易游戏主要版本官服（海外服暂未开放），享受多种权益。权益内容主要包括，游戏内会员商城专属折扣、会员专属游戏外观、新游戏充值会员加成、VIP新手礼包（每月选择两款游戏领取）、会员日积分加成、客服专线会员专属服务等。
此类“大会员”模式并不陌生，当下视频网站、电商等平台早已开始进行付费会员的消费习惯培养，但在游戏行业付费会员的思路目前还并不是主流。
盘活多元业务优势意图明显
网易游戏超级会员是一套针对所有玩家的积分体系，玩家可通过登录、游戏或论坛等行为获得相应积分，积分可兑换游戏礼包、实体礼物或购物优惠等福利。
例如在“积分购”这一板块中，积分除了可进行部分游戏周边的抵扣购买，而更多的积分购产品指向了网易自营电商业务——网易严选，网易盘活游戏用户流量，欲为其电商业务导流的意图明显。
近一段时间以来，尽管游戏业务高歌猛进，但网易电商业务增速正在持续放缓。根据网易此前发布的第一季度未经审计财务业绩显示，网易第一季度净收入为183.56亿元，同比增加29.5%，但由于电商业务营收出现季节性下滑，导致网易公司整体营收环比营收有所减少。
此前易严选曾传出裁员30%的消息，尽管官方给予否定，但据相关媒体报道，网易严选确实进行了一定优化，裁员实际人数在8%左右。另一方面，尽管网易考拉主打的跨境电商业务市场表现一直不错，但自去年以来多次陷入“假货”争议，整体业务发展并不顺畅。
此外，在“网易超级会员”App中，除了上述“网易游戏超级会员”外，用户还可以选择开通“网易大会员”，包年费用为898元。 “网易大会员”除包括网易游戏超级会员权益外，还包括网易严选超级会员、网易云音乐黑胶VIP、网易考拉黑卡会员和网易邮箱V66尊贵邮。
网易正在推进统一会员体系生态的构建。除了“粉丝生态”的运营和维护，如何打通、盘活网易生态体系下各自相对独立的流量，对于其后续业务发展也至关重要。
厂商意图实现新的变现 但玩家更多是“为爱发电”
对于会员付费思路能否在游戏行业通用，业内人士有着不同的看法。
资深游戏行业从业者、评论人罗斯基认为，会员付费的思路在游戏行业行得通，而腾讯此前也已经开展了一些会员体系例如“心悦会员”，居于网易来说这种会员模式对于他的玩家受众相对“划算”。罗斯基还表示，“会员制这种预付费的模式也会对收益数据有所贡献。”
易观互动娱乐研究中心高级分析师董振对财经网表示，“因为整体游戏产业用户已经增速缓慢，并且很多用户已经被短视频，音乐等行业分化，所以目前游戏群体中对游戏具有忠诚度的老玩家就十分重要，大会员制或许是刺激老玩家回流或提高用户忠诚度的一种方式。”
但另一方面，董振认为目前来看付费会员在游戏行业全面推进不太合理。“因为游戏版权的边界问题，游戏产品是十分繁多的，对于厂商来说（付费会员）可能初期会有一定的效果，对于用户来说，仿佛变成了用爱发电的最后一批“韭菜”。游戏产品有一定的生命周期，且用户关心的是产品本身而非厂商，站在厂商角度来看确实是有助于新的变现，但付费会员制度对于用户来说不太友好。”
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