文 | 雯怡
今天是辛丑牛年正月初一，影视圈祝读者朋友们新春愉快，牛年大吉！
每逢除夕夜，相信大家都会习惯性打开电视，当《春节序曲》的激昂乐声响起，当主持人缓缓开口说出“中国中央广播电视总台”，当央视春晚正式启幕，心里就倍感踏实。要是没这套背景声作伴，嘴里的饺子都不香了。
在文娱内容匮乏的过去，春晚曾是我们窥探流行文化的窗口，也承载着太多与时代共振的集体记忆。而当下的春晚则更像一种仪式和标记，在年味越来越淡的如今，它的存在给我们过年的实感。同时，它更是家人围聚时的必要谈资，是段子手们在社交平台上的鲜活素材……值得肯定的是，现在的我们仍需要春晚。
但春晚的内容还有可看性吗？在短视频平台强势收割用户闲暇、互联网社交媒体高度发达的今天，毫不夸张地说，这或许是一整年中唯一能让广大年轻观众们正正经经地坐在电视机前的机会。
为了留住异军突起的Z世代用户，央视春晚做了不少功课。
流量爱豆集体刷脸官宣节目单一出炉，给人最大的感受就是，央视春晚仿佛将微博热搜搬了下来。评论区中，熟悉的粉丝控评场面已经呼之欲出。
整场晚会难得地集齐了各路“顶流”，配置可谓绝无仅有。放在平时，只要将这些名字随意组合一下，分分钟就掀起一场腥风血雨。春晚目的简单，显然是冲着粉丝群体而来。即便这份名单里没有你的“本命”，包圆几个“墙头”是不在话下的。
首先，连续五年打卡春晚的“三小只”再次登台，此次则不以“加油男孩”的组合形式，而是各自拆分进三个节目中：易烊千玺与张杰合唱温情歌曲《亲戚》；王源与月亮姐姐、虚拟歌手洛天依组队带来少儿歌舞《听我说》；王俊凯则与韩雪、阿云嘎、袁娅维献唱歌曲《瑞雪平安图》。
还有爱豆届的“流量扛把子”王一博、陈立农、张艺兴，以及2020年初火爆出圈的女团THE9（无限少女）、后起之秀时代少年团，先后上台刷脸。可以想像此时的粉丝们一边目不转睛盯着电视疯狂打call，一边还要给长辈们介绍新面孔，一张嘴都忙不过来了。
流量演员的影响力也不容小觑，迪丽热巴、李现、李易峰、朱一龙、杨幂陆续在歌曲联唱中闪现。为了能第一时间在这几个镜头里欣赏到自家哥哥姐姐的美貌，追星女孩们在电视机前蹲守几个小时也值。
流量鼻祖周杰伦的压轴表演，也成了许多年轻观众们在零点后还不关电视的重要理由。尽管这个利用XR互动技术“云录制”的节目在一派喜庆祥和的气氛中显得有些格格不入，被网友们吐槽“好像播放了一遍mv”，但这首《莫吉托》作为全场仅剩不多的非晚会特供“日抛”曲目之一，终于让大家有机会跟着耳熟能详的旋律哼唱一番。
语言类节目方面，春晚常客岳云鹏、孙越、贾玲、张小斐、孙涛等喜剧演员如期而至。但少了开心麻花，少了蔡明、潘长江老师的搭档，总觉得差了些味道。
与往年显著不同的一点还有，今年的小品里，影视演员占了相当大的比重，并且每个人都自带话题和“爆梗”，以弥补作品本身笑点的匮乏和包袱的平庸。
火了小半年的“爬山梗”虽迟但到。《隐秘的角落》里张东升的扮演者秦昊出现在了讲述疫情封城期间居民生活的小品《阳台》中，再次对他的岳父发出爬山邀约。
很快就有营销号质疑，在春晚上调侃剧里杀人的桥段是否合适。实际上，不看网剧的长辈们接不住这个梗，而能听懂的人也早已腻味，台下“笑果”寥寥。
讽刺题材小品《大扫除》里，黄子韬本色出演自恋小鲜肉，一句经典台词“脖子上顶着一张英俊潇洒的脸”成了整场晚会中为数不多靠梗出圈的热搜。
人气颇高的演员万茜、任嘉伦同台搭档，作品《每逢佳节被催婚》尝试从年轻人视角紧扣热点话题，但也并未触及对婚恋价值观念的探讨，效果甚微。
身穿白色大衣、一头偏分短发的倪妮在小品《开往春天的幸福》中饰演空姐，举手投足优雅万分，让人联想起《流金岁月》里风情万种的朱锁锁。外形出众的她一出场便成了焦点，从头到腿都被网友们讨论个遍。
随后，操着一口乡音的张雨绮也“乘风破浪”而来，颠覆形象饰演豪气女保安算是惊喜。只不过两位姐姐与各自男搭档的cp感实在抱歉，观众们忍不住大开脑洞，让美女们独自美丽。
严格来讲，小品演员与影视演员本是不同的两个工种。而近年来，越来越多影视演员走上了小品舞台，或许也正透露出春晚的某种心虚与无奈。当语言类节目的创作力下降，小品不再具有制造流行爆款的能力，也只能靠现有的红人与热梗来撑撑场面，博君一笑了。
社交平台联动造势为了让年轻观众们还能对春晚提起兴趣，将话题和观看方式渗入各大社交平台也是必备手段。
微博综艺推出“春晚段子大考”的话题，狂揽阅读量超70亿，营销号和素人段子手们恨不得用显微镜来看春晚的每一帧画面，挖空心思、绞尽脑汁，就为了憋个出其不意的段子上热门。
从大年夜到年初一，微博的大部分热搜都和春晚分不开。从某种意义上来说，这场晚会已经成为一种新年限定的“社交货币”，似乎不看春晚，就不合群了。
除了知乎、b站等平台上都出现了春晚相关热搜话题，短视频平台大户抖音更是成为央视春晚独家互动合作伙伴，从传播渠道、内容共建到营销造势多个方面与之进行深度联动。
抖音不仅全程直播央视春晚，大量分发精彩节目卡段，更是贯穿晚会全程，在节目中穿插观众互动，5轮红包雨瓜分12亿。据抖音官方数据报告，春晚期间抖音红包总互动次数达703亿，直播间累计观看人次12.21亿，实时在线最高人数达498.46万。
而在除夕前，抖音联合央视春晚发起的短视频拜年活动，以UGC生态营造线上“年味”，收获累计播放量超506亿次，点赞62亿次。声势浩大的流量数据，可见央视春晚与抖音珠联璧合的成效颇丰。
央视春晚用时下正火的短视频app抓住年轻受众痛点，让他们乖乖地留在电视机前。而抖音也借着春晚独有的国民影响力成功扩大用户圈层，稳固市场空间。可以说，二者的合作是各司所长、各取所需，共同打造了一次传统媒体与新媒体的融合范例。
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