《汽车商业评论》记者 葛帮宁
在
五角星LOGO沿用十年后，在第二代乘用车产品全面切换之际，52岁的江淮汽车开始用乘用车新LOGO迈出回归“一个JAC”品牌第一步。
今天（2016年4月12日），在江淮汽车于合肥大本营举行的北京车展品牌日活动上，江淮汽车发布乘用车全新LOGO——仍然是椭圆造型，仍然囊括“整合全球资源，造世界车”寓意，但核心变化是从五角星造型切换为JAC盾牌造型。
“JAC三个字母的设计，犹如人的面孔，展现江淮汽车对人的体贴与关怀，对敬客经营的践行与信仰。”江淮汽车在新闻稿中这样解释道。另据了解，江淮乘用车新产品将使用新LOGO，在销产品则借助换代车型切换新LOGO。
2006年11月，江淮汽车启用乘用车品牌五星LOGO，比较一致的观点认为，这与这家地方国有汽车企业所采用的半军事化方式管理，与其一以贯之的艰苦奋斗，学习创新的新红军精神极为契合。但硬币的另一面，业界也不乏其他声音，反对者则认为有仿克莱斯勒五星标之虞，还有人调侃道“只比奔驰多了两个角”，可谓众说纷纭，莫衷一是。
“与其处于争议之中，倒不如利用产品换代，切入能真正代表江淮的全新LOGO。”江淮意大利设计中心总经理路迪告诉《汽车商业评论》，同时全新LOGO能强烈体现品质设计和工业产品设计的骨感，以此弥补原五角星LOGO的遗憾。
《汽车商业评论》了解到，全新LOGO由江淮意大利设计中心与江淮汽车本部共同完成，前者负责造型设计。此项目始于2013年，2014年在网上公开征集新LOGO时，参与者有数万人，而投票表决时响应者则达十几万人。
“征集来的作品，比如是用文字还是用图形，后来都作为全新LOGO的创意原点。”路迪透露道，江淮概念车SC-9使用的花瓣形LOGO就是其中一个设计方案。
无论是国际品牌，还是中国自主品牌，切换标识都是一种常态，究其原因，无外乎内涵更丰富，更有创意，更符合未来潮流等。对自主品牌而言，2006年和2007年是极具代表性的换标年：长安自主轿车使用新盾型徽标；江淮乘用车启用五角星LOGO；海马采用自主品牌新LOGO，再之后，吉利汽车、比亚迪和长城汽车亦向外界发布新LOGO。
那么，江淮乘用车新LOGO是否用于商用车？江淮汽车如何回归“一个JAC”品牌？对此，江淮汽车董事长安进的回答是，商用车仍沿用以前LOGO，新LOGO只针对乘用车，所谓回归，是指回归到“JAC”原点。
贴士
江淮乘用车新LOGO寓意
椭圆造型寓意江淮汽车整合资源，造世界车，将JAC打造成为全球通行的语言。
整体造型又似盾牌，寓意江淮汽车自强不息，步步为营，在走向全球的道路中充满坚定。
金属质感的外框设计，将JAC三个字母紧紧包裹，寓意江淮汽车将精益求精的“制造精神”灌注于这钢与铁、光与热之中，将白金的质感、机械的底气包裹每一款产品。让金属蕴含坚定，圆润融入感动，细节发挥潜能，框架包容全景。
JAC三个字母的设计，犹如人的一幅面孔，展现江淮汽车对人的体贴与关怀，对敬客经营的践行与信仰。
江淮乘用车原五角星LOGO寓意
椭圆形：象征地球，表明JAC通过“整合全球资源，造世界车”，实现全球化经营。椭圆有迫于外力向内收缩之势，警示JAC人在发展过程中始终清醒认识来自外部环境的 持续压力与挑战，时刻保持危机意识。
五针组合：一是体现JAC自强不息，艰苦奋斗，令行禁止，学习创新的新红军精神。二是象征顾客、员工、股东、上下游合作伙伴及相关方的紧密协作，和谐共赢。三是表达江淮汽车系统思考、团队学习、协调平衡、追求卓越的企业理念。
标志整体：柔和与刚毅兼具，稳重而极具张力，充分辉映着“制造更好的产品，创造更美好的社会”的企业愿景。
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