成人奶粉作为一个长期存在的细分品类，一直占据着一定的市场份额。近年来随着老龄化人口增加，以及人们消费观念的转变，成人奶粉市场的势头渐渐上扬，这些利好变化也引起了厂商的注意和重视。
成人奶粉市场发展至今，同质化现象不可避免。因此，挖掘独特卖点，实现产品差异化就成了品牌脱颖而出的关键。
成人奶粉与其他奶粉品类不同，成人奶粉的适用人群广泛，从刚成年的大学生到60岁以上的老年人都是成人奶粉的消费者。根据不同的用户需求，可挖掘的卖点也层出不穷。
笔者整理了目前成人奶粉市场中主要的七大产品卖点，一起来看看成人奶粉为了实现品牌差异化，玩出了怎样的新花样？
富含膳食纤维
●膳食纤维具有两大功能：首先是增加饱腹感。主要用作女士奶粉的卖点宣传。膳食纤维搭配脱脂可以在低热量摄入的条件下增加用户的饱腹感，达到身材管理的目的。除了中青年女性以外，上班族也可以通过成人奶粉中添加的膳食纤维快速获得饱腹感。
另外膳食纤维可以刺激肠道蠕动，起到促进消化的作用，对于缺乏运动，肠胃功能较差的人群都会起到帮助，例如上班族以及中老年人。
脱脂
●脱脂可以减少奶粉中含有的热量，同时减少食用者身体负担，易保存。适用于需要身材管理的青年男女、身体机能相对弱势的中老年人。另外脱脂奶粉经常被用于制作各种甜品。
左旋肉碱
●研究表明配合适当运动，左旋肉碱能更好地加快脂肪燃烧。燃脂是添加左旋肉碱的最大卖点。年轻用户群体对于身材十分敏感，左旋肉碱对应正是青年人减肥减脂的诉求。
益生菌 益生元
●益生菌可以促进营养吸收，保持肠道健康，是近些年来一个非常火的卖点。益生元则是可以有益于益生菌在肠道内的繁殖。益生菌 益生元组合可以维持肠道内菌群微生物平衡，促进营养吸收。
高钙富硒
●高钙是中老年奶粉最常见的宣传卖点。钙是骨骼和牙齿的主要成为。食用高钙食品可以增强体质，提高免疫力。对于缺乏运动的群体非常有好处。主要针对的群体是中老年群体以及缺乏运动的上班族。硒能够提高人体免疫力，与维生素E协同，能够保护细胞膜。
多种维生素
●成人奶粉常见添加维生素A、D、E，维生素A有助于维持皮肤和粘膜健康，维生素E具有抗氧化作用，因此维生素A E的组合不仅用于中老年配方奶粉，女士奶粉也经常把维生素A E作为卖点，用于宣传养颜护肤功效。另外维生素D具有促进钙吸收的功效。
低GI值
●GI值指的是血糖生产指数。GI值小于55的为低GI食物，食用后不会引起血糖的快速升高。中老年群体既是成人奶粉的重要消费群体，又是糖尿病多发群体。低GI值是专门针对需要控制血糖的患者量身打造的卖点。
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