在国内的厨卫品牌中，苏泊尔的知名度是极高的。成立于1994年的苏泊尔，是国内著名的炊具研发制造商。
2002年，苏泊尔一跃成为了“中国驰名商标”，这是中国炊具行业第一个驰名商标；2004年，公司成立10年后，苏泊尔正式登陆深交所，成为了上市公司大军中的成员。
另一方面，其产品的销量也十分可观，2021年，苏泊尔品牌荣列《中国品牌500强》榜单第203位。
多重荣誉之下，也让一些投机者动起了歪心思。层出不穷的山寨品，令人不得不感慨中华文字的博大精深："苏铂尔"“苏洎尔”“苏泊尓”……如果不仔细看，极容易使消费者混淆。
当商标玩起了“文字游戏”，也就意味着，“苏泊尔”的品牌价值已经被分割，他人可以通过使用近似商标，蹭上苏泊尔的品牌热度。
而苏泊尔同样意识到了这个问题，开始对他人申请注册的与“苏泊尔”类似的商标采取相应措施，或提出异议，或提出无效宣告。
第52355873号“苏汨乐”商标由中山市某电器公司于2020年12月21日申请注册，指定使用于第7类“绞肉机（机械）；豆芽机；搅拌机；洗碗机；厨房用电动机器；家用切菜机；洗衣机；粉碎机；垃圾处理装置；真空吸尘器”商品上。
苏泊尔公司则迅速反应，在初审公告期内，对“苏汨乐”商标提了异议。
国家知识产权局经审理认为：“苏泊尔”商标经长期宣传使用，在相关公众中具有一定知名度，被异议商标“苏汨乐”三字与引证商标汉字“苏泊尔”字形相近，双方商标已构成近似商标。
且被异议商标指定使用商品与异议人引证商标核定使用的商品在功能、用途及销售渠道等方面相同，属于相同或类似商品，因此双方商标已构成使用于相同或类似商品上的近似商标，并存使用易造成相关消费者的混淆误认。
最终国知局决定：第52355873号“苏汨乐”商标不予注册。
近年来，不少知名企业在商标上吃过亏。随着商标资源日趋紧张，部分申请人把目光锁定在模仿知名商标上，以混淆品牌，误导消费者，赚取更多的利润。
这种急功近利的行为不仅侵犯了商标专用权人的利益，对商标使用人的市场评价也产生了恶劣的影响。
可以说，苏泊尔公司通过种种努力，已获得此次商标保卫战的初步胜利。
不过，如果该电器公司想要保住这件“苏汨乐”商标，可以自收到决定之日起15日内，向国家知识产权局申请复审。
但究竟要不要继续复审，还是想提醒一下，在我国知识产权保护制度越来越完善的情况下，投机空间不断被压缩，尊重他人的知识产权、避免搭蹭知名商标或使用和他人品牌近似的商标才是经营之道。
此外，从苏泊尔“打假”数十年的经历来看，对于企业来说，不仅要尽早做好商标布局，也要做好商标监测工作。通过商标监测，既可以及时阻止他人不法抢注以阻碍企业的品牌发展，也可以及时阻止他人“傍名牌”以削弱企业的品牌影响力。
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