文｜周矗
编辑｜怡晴
高夏第一次注意到《开始推理吧》这档节目，是因为微博释放的先导片中，那栋神秘的11号公寓。
在她看来，这栋用钢筋水泥搭建的棱角分明的公寓，散发着一种魔幻而又诡异的气息。看到表面和气的房客与中介后，她有一种强烈的感觉，这些人和这栋公寓背后，一定隐藏着一个惊人的秘密。
随着案件的铺陈，人物背后的故事也被慢慢揭开。表面光鲜的推理作家郭包佑，竟然私下跟踪了1000个女孩。而追求美丽的贾小美，竟然为了整容欠下高利贷，从此失去了自己的人生，像寄生虫一样寄居在他人家中，偷走别人的人生。同样作为女性，高夏感叹贾小美的不择手段之外，也开始思考起女性的外貌焦虑。
慢慢地，她似乎已经忘记了自己在看一档综艺，而是随着房客的视角，深入到了11号公寓之中。
然而，还有很多谜题没有解开。这让高夏既“上头”，又兴奋。
沉浸式剧情推理，正是腾讯视频在推理赛道的首档节目——《开始推理吧》中试水的全新模式。
图源：腾讯视频
“比起其他推理综艺的单期独立案件，11号公寓本身就像一个巨大的谜团，我需要先拆解开每个小谜团，最终才能汇总出真相。这就像现实生活中，每扇紧闭的房门里，似乎都有一个不为人知的故事。看《开始推理吧》，就像自己在探索这个世界一般真实。”高夏说。
如何“开始”？对于推理类内容来说，最难的往往是开始。
别见外沉浸式剧本杀、主理人KK告诉娱刺儿（ID：yuci-er），每次有新玩家来咨询时，她一定会先问几个问题，一是过去打过多少次本，二是判断玩家喜好什么类型。
“玩家的核心诉求不一样。有的玩家诉求是交友，我会推荐情感本；有的玩家喜欢推理，我会推荐硬核本。而对于萌新玩家，我会先推荐欢乐机制本，因为这种内容几乎不需要门槛。”
艾媒数据显示，超过4成的玩家玩剧本杀主要是为了休闲娱乐，26.5%的受访玩家是出于解压。在类型选择上，46.2%的玩家会选择烧脑推理本，33.5%的玩家喜欢欢乐喜剧本，而还有18.8%的玩家偏好换装情感本。
KK观察到，随着国内剧本杀市场的逐渐成熟，用户对剧本杀的需求也逐渐分化。为了更好地把握玩家喜好的最大公约数，公司在展会选购剧本时，更倾向于选择拥有复合元素的剧本，例如“推理 还原”“情感 机制”，或是几者兼备。
作为一款大众化娱乐产品，同时也是腾讯视频推理赛道的首档综艺，《开始推理吧》同样希望打破硬核推理和综艺内容之间的壁垒，通过脑力内容带的打造，不但让泛娱乐用户感受到综艺的乐趣，也能让推理玩家找到故事还原的快感，为不同用户带来不同程度的脑力碰撞。
打本量“50 ”的硬核推理玩家鸿渐告诉娱刺儿（ID：yuci-er），剧本杀最吸引他的，是多视角叙事带来的阅读立体感。他很享受这种通过人物演绎，不断还原故事真相的过程。
而在《开始推理吧》中，他发现这种优势在节目中被放大了。与传统推理综艺中非玩家角色都被一笔带过不同，《开始推理吧》几乎每个角色都由真人演绎，并可以与玩家进行充分的互动。
在对孟子义饰演的贾小美的问询中，鸿渐发现她爱美、傲慢，而且有些虚荣。见到男友曹月光时，她的第一反应并不是听他唱歌，而是要他身上的那块表。得知贾小美是房小美家的“寄生虫”后，曹月光才终于明白，原来贾小美之前一系列的怪异举动都有迹可循。
图源：新浪微博@开始推理吧
除了还原故事的角色之外，鸿渐觉得沈腾饰演的腾中介更像是一个自己无比信赖的朋友。他就像是一个故事节拍器，带着住户和观众探寻一个个人物背后的故事，把控推动着整体节奏，带着观众抽丝剥茧。
为了保证非硬核玩家的观感，《开始推理吧》在不影响核诡的情况下，在探案过程中设计了很多欢乐、机智的综艺环节，比如让住户摸索全黑的区域空间，通过吃面的方式找线索，以及和其他角色之间的随机互动。
图源：新浪微博@开始推理吧
影视博主@灵魂有趣的豌豆 是资深综艺用户，但却是个剧本杀小白玩家。
因为喜欢郭麒麟，在嘉宾官宣时，@灵魂有趣的豌豆就注意到了这档节目。万万没想到的是，这档有些硬核的推理综艺，却成了近期戳中她笑点最多的综艺之一。
节目中，刘下来和刘下郝互相确认身份时，本来是个温情的认亲桥段，结果两人仅凭“刘爸爸”“刘妈妈”这样有些“草率”的称呼，就认定彼此。随后，刘下来更是口误，把自己的名字说成了“刘下水”。
“看其他人的反应，就知道肯定不是剧本设计的，笑点太自然了。”看到这一幕，@灵魂有趣的豌豆 和屏幕内的住户一样，笑得肚子直疼。
为了安利节目，她把很多笑点发到抖音和小红书，结果获得了100 条点赞和评论。很多用户还在评论区顺着刘宇宁的笑点，玩梗称“刘下水”是“刘下来”和“刘口水”的结合。
图源：小红书截图
“《开始推理吧》结合了娱乐、推理和游戏三种元素。对于小白观众来讲，不会觉得疲惫，但同时又很好笑，让我得到了娱乐性和悬疑性的双重体验。”@灵魂有趣的豌豆说。
市场也用数据验证了这一点。《开始推理吧》首案播出后，便斩获了全网71个热搜，多日蝉联灯塔网综舆情热度和全网正片播放量市占率第一，微博实况热聊和微博综艺影响力榜第一。
横亘在推理用户和综艺用户之间的那道“墙”，正在被《开始推理吧》缓缓推开。
如何“推理”？综艺观众张悦回忆，《开始推理吧》最吸引自己的一处，是首案中天花板滴在周可可脸上的那滴血。这个设计，让屏幕前的她吓得“哇”地大叫了一声。
随着视角的深入，她发现节目中有很多此类精妙的设计。比如摄像头中突然出现的长发女生，突然跑过去的人影，这种极强的代入感让她觉得自己不像是在看综艺，而是追了一部全明星参演的悬疑剧。
图源：新浪微博@开始推理吧
令她更为震惊的，是第一案中刘下来曾经和嫌疑人曹阳光说了一句：“你认不认识我”。当时，她一头雾水。直到第二案中，刘下来提到自己曾经的身份是曹阳光的弟弟曹月光，她才恍然大悟，起了一身的鸡皮疙瘩。
前两案结束后，还有很多谜题没有解开。
“一开始到底是谁坠楼了？为什么佳佳要带走侦侦的尸体？死亡符号是什么意思？猫叫又代表着什么？我觉得编剧应该是在每个单元里，留下了一个线索，最终在所有单元都结束的时候，给出一个更大的密谋。就像追剧一样，让人很想知道结局是什么。”张悦说。
连续剧情，正是腾讯视频在推理赛道中，寻找到的新市场切口。
随着影视剧集的改编，推理内容逐渐从小众文学走向了大众文学。无论是风靡一时的美剧《犯罪心理》，英剧《神探夏洛克》，家喻户晓的日本动漫《名侦探柯南》，还是国产佳作《重案六组》《神探狄仁杰》《摩天大楼》等等，这些作品都足以经受住时间的考验，成为跨越时代的经典。
而通过连贯、持续的剧情，不断带给参与者爽感，正是所有经典的推理作品中，最典型的共性之一。在推理综艺中使用连续剧情的逻辑，同样符合内容创作的历史规律，且更适应大众需求。
与其他推理综艺的单元案不同，《开始推理吧》把所有的案件都架构在11号公寓这一场所中，每三集一个小故事，而整个10期节目内容，又会连成一个完整的大故事。
图源：新浪微博截图
每期案件结束后，都会留下一些未解之谜。这些谜团就如同一个个心锚，“扎”进了观众的心中，吸引他们进行“追剧式追综”。
KK认为，从剧本创作和发行的角度来讲，连续剧情确实是一个很高明的打法。
在线下剧本杀行业，第一部反馈比较好的剧本，往往都会推出第二部、第三部，比如《病娇男孩的精分日记》《来电》等等。这些剧本天生拥有一定的玩家基础，还能通过延续剧情、人物勾连和预埋彩蛋，给玩家带来惊喜的增值体验。
比起线下内容，线上内容准入门槛更低，耗费时间更短，连续剧情的表现形式更为丰富。观众可以仅用追一部剧的时间，获得极致的推理游戏体验。
第二案的播出数据，也验证了连续剧情的正确性。第二案播出后，《开始推理吧》全网热搜高达92个，较第一案增长超20个，并收获2个行业榜单TOP1。B站自来水剪辑视频数量翻了7倍，高达701支。
图源：灯塔
在连续剧情之外，多年新秀选拔类节目的制作经验，又给予腾讯在线视频节目内容制作部NOVA工作室负责人，《开始推理吧》节目制片人多晓萌一个新的灵感——推理节目，可不可以做人物养成？
当下，市面上大多数推理节目会做“明星版”“大神版”两个版本。“明星版”服务于泛娱乐观众，“大神版”服务于硬核观众。
那么，这两类观众诉求，真的是天生割裂的吗？
《开始推理吧》大胆地进行了推理节目的首次“养成”尝试。在选角阶段，多晓萌并没有一味地选择“推土机”嘉宾，而是针对不同剧本杀的玩家特点，寻找对应的代入对象。
在第二个案件中，每位嘉宾都肉眼可见地有了成长。
INTO1周柯宇在人物关系分析上，展现出了强大的逻辑思考能力；“乔家兄妹”白宇和宋祖儿逐步进入了推理节奏，经常提供关键性的思考；摩登兄弟刘宇宁则从单纯的搞笑担当变成了“抓人”担当，不给任何一个关键角色溜走的机会；吐槽自己脑细胞不够用的周深，也在第二案中积极参与推理、还原；郭麒麟也不再专注于自行推理，而是积极和大家共同讨论、分享。
最终在第二案中，所有住户齐心协力，共同推理出了真正的凶手。
张悦看第一案的时候，觉得自己简直就是翻版的“刘下来”，胆子小，又很难快速缕清逻辑，只喜欢听着“推土机”玩家发言；
图源：新浪微博@开始推理吧
在第二案中看到“加减乘除”密码时，她一开始也是懵的。但跟着刘下来把密码一遍遍念出来后，她几乎和屏幕里的住户同时猜到了破解之法。这也是她在推理节目中，第一次独立解出的谜题。
屏幕内这些足以让观众代入的玩家视角，足以消除更多人对于推理的恐惧，并唤起其内心的共鸣，和屏幕内的玩家共同成长。
横亘在新手玩家和高阶玩家之间的那道“墙”，再次被《开始推理吧》撞破。
现在，开始推理吧！在推理赛道的探索中，腾讯视频的愿景，不仅仅是只做一档推理节目。
《2021年中国剧本杀行业研究报告》显示，推理类内容具有强主题、内容设计缜密、场景布置精良的特性，且自带稳定粉丝基础，具有极强的IP效应和生命周期。
早在节目起步阶段，腾讯视频便围绕核心剧情，前置性地运用IP思维，搭建出了一套属于《开始推理吧》的世界观、人物关系和符号。
节目组使用了超1000张图纸，将一座废弃大楼改造成身处“推市”的9层公寓，并命名为“11号公寓”。
其商住一体的特性，便于创作团队不断地扩充故事和人物支线。而作为现实生活中常见的建筑，公寓的设计既能平行于现实世界，又可以引入现实世界的价值观。
在这一核心设定之外，《开始推理吧》还植入了很多小巧思，比如11号公寓所在的“推市”。未来，腾讯视频所有推理类的内容，都会建构在“推市”之中。
剧本杀监制小蛙认为，“11号公寓”的设计正好融合了现实世界最常见的邻里关系，以及推理小说中最经典的“暴风雪山庄”模式。先讲述不同住户的故事，最后故事线收束至整个公寓，既方便编剧不断丰满故事支线，又方便搭建人物关系和情感关系。
图源：腾讯视频
“可以看出，《开始推理吧》的人物交互做的非常用心。每个角色的故事线都会和其他角色产生关联，不会出现边缘角色，还可以引发社会思考。”小蛙说。
《开始推理吧》的十期节目中，将会有近100个人物出现，其中既有形形色色的住户，也有物业、管理员、保洁、快递员这样的服务角色。在这100多个人物之中，不存在助演NPC的概念，因为每个人物都是11号公寓的成员，都与世界观有关。很多观众一边观看，还会和屏幕中的住户一起，细致地整理人物关系。
图源：新浪微博@光法师揪星
一个个人物故事浮出水面后，11号公寓的表面祥和也被彻底揭穿，其背后正是当代社会结构下，人性的复杂与抉择。而在每期节目结尾，住户们也会和专家就案件中的社会议题进行探讨，在推理之外增加引发更深刻的思考和共鸣。
图源：新浪微博@开始推理吧
通过世界观、人物关系以及线索的逐步深入，一个强大的故事内核呼之欲出。
腾讯视频也通过《开始推理吧》，开创出沉浸式剧情推理的模式，形成了一套强粘性和沉浸性的综艺打法。这一模式在当下的泛文娱环境中，将会延展出更多惊喜。
在推理赛道的深耕和创新中，《开始推理吧》，或许只是一个“开始”。
（高夏、KK、鸿渐、张悦、小蛙皆为化名。）
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