TOP10直播间平均成交过亿、开播商家和主播数同比增长均超100%......今年的天猫618，淘宝直播已经成为品牌和商家的标配，边看边买也成为了剁手党的“标准动作”。根据官方统计数据显示，整个618期间，淘宝直播带动成交超130亿，完成了此前制定的小目标。
从原本的逛会场，到现在的逛直播间，淘宝直播重新定义了消费者购物的方式。10万个直播间灯火通明，平均每天有5000万人次在里面边逛边买，从中也诞生出了薇娅viya、李佳琦等亿元直播间。直播这一新消费形态所蕴含的潜力，在天猫618得以爆发出巨大的商业能量。
销售同比增幅51%，韩都衣舍领跑女装直播
6月19日，韩风快时尚女装品牌韩都衣舍公布了618期间战报，成功斩获618天猫直播间商家成交TOP1，销售同比增幅51%。据悉，韩都衣舍官方旗舰店粉丝突破2066万，稳居女装类目粉丝量第一。
韩都衣舍在618预售期间成绩斐然，直播同时在线观看峰值超过五十万人，转化率甚至超过双十一大促。韩都衣舍连续直播72小时，更用T台秀的模式来进行展示，取得了不错的效果，16日直播10分钟就超去年全天。
不同于其他品牌中规中矩的直播模式，韩都衣舍选择利用品牌深耕韩风领域多年来积累的根基，于韩国本土成立韩国支社，搭建起十余个专业级直播场景，深度融合韩国时尚资源。并且，韩都衣舍已签约近百名韩国常驻网红，挖掘一手的韩国时尚资讯，形成图片、短视频以及场景化直播的完整韩风大内容体系。
直播已成商家标配，开播场次增长150%
天猫618期间，在淘宝上点开任意一家店铺页或者商品详情页，很多都会显示“该店铺正在直播中”。数据显示，618期间的开播商家数同比增长近120%，开播场次增长150%。不论是兰蔻、华为、三只松鼠这样的品牌官方旗舰店，还是淘宝上的中小商家，都已加入到直播大军中。
从开播商家所在的行业来看，服饰、美妆、食品等头部品类依旧表现抢眼。兰蔻、宝洁在品牌直播日均取得了超过千万的直播成交。宝洁还打破“次元壁”，邀请了迪士尼12公主来到直播间，成为直播内容上的一大亮点。16日天猫美妆个护家清领域的商家运用直播引导的成交, 2分钟就超去年全天，1小时过亿。
而像荣耀、小米等3C数码商家，以及大小家电、家居、母婴等品类的商家也纷纷拿起“直播工具”。商家通常会在直播间发放专属权益、优惠券等，并为消费者快速解决售前售后问题，不少之前犹豫是否要下单的顾客，在直播间往往更容易决定购买。在618期间的相关品类日中，直播引导大家电成交金额同比增长近2000%，3C数码直播间成交更是同比增长超6000%，体现了这些类目在直播上的巨大潜力。
,
