2022年6月26日 刊| 总第2915期
无论是扮猪吃老虎，还是“三十年河东，三十年河西”的莫欺少年穷，都是男频网文的创作精髓。
如今，这一打脸情节在现实中上演，主角是一部剧。
“《我叫赵甲第》用较少的投资，尽可能地还原原著，以此博得原著粉和男性观众的喜爱。不过目前来看，虽同属一家制作公司打造，《我叫赵甲第》大概率是很难复制《陈二狗的妖孽人生》的成功了。”
两个月以前，笔者看完《我叫赵甲第》更新的前几集后，在 《这么说吧，男频现代IP改编剧的唯一出路是“爽而有脑”》 一文中做出了以上预判。
前些天，《我叫赵甲第》公布了收官分账总票房：7075万元。今年以来，上一部让人惊叹的分账剧当属刷新爱奇艺2022年分账剧热度与票房双纪录的《一闪一闪亮星星》，截至目前已分得7700万元，且还在持续分账中。
不过，《一闪一闪亮星星》的总投资高达6500万元，并且分账周期要远远超过《我叫赵甲第》。
《我叫赵甲第》的出品人、总制片人潘飞宇向影视独舌透露，该剧的总成本在4000多万元，投入产出比非常可观，“这个成绩，也超出了我自己的预期。”
事实上，除了分账数据，我们也能看出平台对此类男性特供剧的态度转变。《我叫赵甲第》上线后的一个月里，优酷内容开放平台和优酷内容评估中心联合发布三期“男性用户观剧需求洞察报告”，为制片方分析男性用户的观剧需求和偏好。
在《梦华录》等女性题材搅动剧集市场的当下，我们也不能忽略男性观剧用户的崛起，以及男性特供剧依然稀缺的现实。
男频剧的三种改编形态
什么是男频剧？
在目前的舆论场中，这一概念似乎没有标准的定义。
根据百度百科的解释，男频是网络小说平台对某类网络小说的一种称呼，平台将小说分成两大类：男生频道和女生频道，简称男频和女频。在这两类之外，网文还有大众向的分类，比如蝴蝶蓝的《全职高手》、天下霸唱的《鬼吹灯》系列、南派三叔的《盗墓笔记》等。它们虽是男性视角，但女性受众的比例同样很高。
三者改编为剧，就变成了男频剧、女频剧和传统的大众向剧集。
但在观众的视角里，上述概念已经被逐渐曲解为：以男性主角为主视角的剧即为男频剧，以女性主角为主视角的剧为女频剧。我们能够从最近几部热播剧的讨论中看出一个明显的趋势：男女频剧的受众产生了前所未有的对立，而大众向剧集的概念被弱化。
比如，《说英雄谁是英雄》因为女主人公温柔（杨超越 饰）的戏份不多而引发争议，因而被定义为“男频剧”；《梦华录》延伸出“双洁”话题，就有人表示这是男频剧的一贯做法，并据此认为男频剧在舆论场中得到了更多的宽容。
一般而言，做剧评和行业观察的人还是习惯于通过剧集的改编路径进行男女频的划分。
个人认为，目前市面上成功的男频剧，大概有三条已经被走通的道路：
《庆余年》和《雪中悍刀行》为一挂，它们解构了原著，同时用剧集创作的思维重新还原了原著，赢得了市场认可。投资巨大，阵容超强，受众群广，这都是大众化的方向。
《赘婿》则不同，它从人设到故事，完全跳脱出了原著，并赋予了女频和喜剧的气质，而我们知道，在影视行业“得女性观众者得天下”的主流论调下，女频化往往能保证它的基础受众，喜剧元素的融入，则是其能够走红的一大关键。中等成本，中等阵容，有下限保证，有上限可期，这是它的特点。
第三条路则是完全的男性观众特供剧，也就是《陈二狗的妖孽人生》和《我叫赵甲第》所探索出来的改编思路：尽可能地还原原著，完全服务于男性用户，或者更具体一些，服务于二三四线的男性观众，激发他们的观剧欲望。这类剧成本可控，阵容不出彩，但胜在赛道不拥挤，增强了盈利的可能性。
前两种早已被分析了个底儿掉，不必赘述，而《我叫赵甲第》无疑代表了一个新的市场增长点。
男性特供剧制作奥义
《我叫赵甲第》一开始是一部平台定制剧。
2018年底，《我叫赵甲第》在南京正式开机。当时，影视行业刚刚进入深度调整期，大环境发生了巨大的改变，这使《我叫赵甲第》在市场环境中所处的位置较为尴尬。
几经波折，项目险些流产。潘飞宇所在的浮生若梦影业决定接手这个项目，按照自己的想法拍摄，并以此试水分账剧。
一来，潘飞宇是一个网文读者，与《陈二狗的妖孽人生》《我叫赵甲第》的原著作者“烽火戏诸侯”相交莫逆，他向对方承诺过一定要把这部作品拍出来。
二来，由于有《陈二狗的妖孽人生》的操盘经验，潘飞宇手握精确的男频剧用户画像。
再者，《我叫赵甲第》启用的是《陈二狗的妖孽人生》同一制作班底，并且烽火戏诸侯小说的粉丝黏性也比较高。综合各方面优劣，潘飞宇对冲击分账剧有着充足的底气。
作为一个资深的网文读者，潘飞宇不但见证了中国网文的飞速发展，还始终与网文圈的作者保持着密切联系，他对网文圈明里暗里的规则门清，知晓哪些作品实火，哪些IP虚火，哪些能拍，哪些不可能拍出来。当影视圈疯抢IP时，这就成了他独特的优势，“我可能是影视圈里最懂网文的制片人。”
一直以来，男频IP改编剧的一个固有思路是，通过增加感情线等各种方式，吸引女性用户，在服务男性和讨好女性上左右摇摆，其结果往往得不偿失。而《我叫赵甲第》一开始就被明确为男性特供剧，甚至就连一线城市的男性用户，都不在它的服务范围内。
《我叫赵甲第》的制作，是一个逆主流而行的过程。比如，它没有选择标准意义上的大帅哥出演主角，它不在服装上追求华丽，反而刻意土气，就是为了与市面上那些飘在空中的剧有一个明显的区分，吸引关注的同时，增加观众的记忆点。
在潘飞宇握着的那份用户画像里，特别标明了受众的地域分布。可能与人们的想象不同，受众并不以北方为主，反而聚集在以广东、四川为代表的南方城市。
剧里的赵家镇，是一个关键场景。为了让不同地域的观众能在看到时产生亲切感和代入感，潘飞宇把山东、江苏、浙江、安徽、四川等地的古镇全走了一遍，却一直没有找到合适的场景，“我想要的是一个不南不北的老镇子，来平衡南北受众的需求。”
寻求无果后，潘飞宇耗费300万，用两个月的时间搭建了一个原创的、真实存在的赵家镇。
在潘飞宇看来，男性特供听起来简单，要吃透圈层也是一门很深的学问。在创作的过程中，他一直保持着一个习惯，把剧本拿给原著粉看，也拿给圈外的人看，通过他们发现真实存在的问题，“尤其要知道，用户心里到底在想什么，我要把那些最能触动他们的点找出来。”
他说，不要因为成本有限，就回避难题，不该省的一样也不能省。拍《陈二狗的妖孽人生》时，为了更直观地震撼到观众，剧组去了零下42度的长白山山顶实景拍摄，摄影机需要套上厚厚的外套和暖宝宝才能勉强工作。
“观众的想法有时候其实很单纯，你用心一分，他们就能看到，然后回报给你十分。”
开播前，由烽火戏诸侯另一部作品《雪中悍刀行》改编而来的同名剧集刚完播不久，热度犹在，《我叫赵甲第》乘势而上，打出了“现代版《雪中悍刀行》”的广告词，吃到了一定的流量红利。
还原名场面，仍是决定男频剧成败的重中之重。《我叫赵甲第》第22集的标题是：赵甲第身份反转打脸沐家人。从弹幕和评论区来看，不少人一路追来，甚至专门购买会员，等的就是这个情节。
事实上，名场面也更利于短视频营销。《我是赵甲第》播出时，其片段在抖音上空降热搜是常态，与之相关的短视频，点赞过百万的作品数不胜数，如此热度，直接带动了创作者的积极性。
“钱景”广阔，能否成为下一个增长点？
《我叫赵甲第》证明了男性特供剧的市场潜力，如果没有积压三年，如果配音和演员的口型不那么违和，如果剧情的断裂感再小一些，它的上限可能还远远不止7075万。
此前，《陈二狗的妖孽人生》也取得了亮眼的成绩，当然，现在的市场环境早已不比当年，但依然能够证明，这条赛道其实一直都没有断过，且一直存在缺口。
人们对男频特供剧的顾虑更多在于：没有数据，男性用户很少对一部剧集自发地形成讨论，推高话题度。
优酷发布的《男性用户观剧需求洞察报告》中指出，男性用户整体剧集分享意愿一般，仅有三成的用户具有常态剧集分享习惯。
但从另外一个角度看，《我叫赵甲第》又在抖音等短视频平台表现惊人。
潘飞宇认为男性特供剧目前的势头是好的，平台也正在同他积极沟通下一部的合作计划。
“我自己手上还有一个类似的项目，但想要真正做到‘特供’，并让用户买账，还有很长的路要走。”
另外一位有心参与的制片人仍然忧心于平台的态度，他说，现在平台方的运营大多是女性，虽说鼓励这种创作，但在实操时可能又是另外一回事了。
除此之外，平台对男性特供剧的宣传力度尚做不到平等对待，对外的相关政策有待进一步明朗，以及重视程度不够等客观存在的现状，也让很多制作公司一直保持着观望态度。
前不久，由随轻风去的网文《奋斗在新明朝》改编而来的剧集《在下李佑》发布预告，主演即为曾在“赘婿流”短片中走红的管云鹏，他在男频剧受众群中有着广泛的认知度。
从预告片来看，这部剧具备了赘婿人设、逆风翻盘、名利双收、找到真爱等男频特供剧的关键组成元素。且看它能否继续为这一赛道加一把火吧。
【 文/许心强】
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