导读
韩国化妆品自今年3月以来，由于持续受到萨德事件影响，对中国的出口销售锐减。为了寻找出路，不少韩国化妆品品牌纷纷另辟蹊径，加快走出亚洲、进入北美市场的步伐。
CBO 网讯（ 记者 张钊 ）
近日，兰芝正式入驻美国144家丝芙兰连锁店，扩大其在北美的市场份额。美国目前共有365家丝芙兰连锁店，是美国规模最大的美妆连锁店，兰芝入驻了其中的144家，包括纽约的22家、加利福尼亚的37家、佛罗里达的11家和德克萨斯的12家。
据了解，在今年6月份，兰芝已经在美国线上丝芙兰推出了部分产品。其中，兰芝睡眠面膜使用的方便性和保湿力大获好评，受到当地有关人员的关注。兰芝睡眠唇膜在唇部护理部分进入前五名等，兰芝的各种产品短时间迅速崭露头角，并受到走在美国美妆流行前沿人的好评。兰芝在丝芙兰线上取得的成功，也让其入驻丝芙兰线下实体连锁店的信心大增。
据介绍，兰芝以美国千禧一代为目标群体，研发出了专用贴等美国丝芙兰专卖企划商品，加强顾客体验要素等，通过各种当地化战略，提高品牌影响力。除了睡眠面膜等睡眠美妆产品，还推出韩国化妆品的核心单品也是兰芝的畅销产品BB气垫、兰芝双色唇膏等共23件产品。
无独有偶。爱茉莉太平洋旗下的另一品牌悦诗风吟也于当地时间9月15日在美国纽约联合广场开业，计划在纽约、洛杉矶、旧金山开设更多门店。
据亚洲经济报道，爱茉莉太平洋负责人表示：“公司曾一直在北美市场推广雪花秀等高端化妆品。如今，旗下中低端品牌在当地的销量呈现增势，验证了韩国化妆品的人气。”
韩国另一家化妆品公司LG生活健康，也将视线转向北美市场。数据显示，LG生活健康的海外销售额中，中国市场占比达40%。
实际上，有着“深厚”的政治合作的基础上，这两年，美国人已将法国、日本等美妆强国放在一边，对韩妆尤其推崇。雅诗兰黛集团董事会主席更是给出过“全球的消费者都将韩国的化妆品市场看成风向标”的高评价。早在2015年10月，雅诗兰黛集团就先行一步，宣布与Have & Be（海飞安妃）达成战略合作。
去年7月，Skin Food思亲肤入驻了美国本土最大的美妆连锁店ULTA。据悉，思亲肤从2011年便开始打入美国市场，此前已入驻了位于美国主要城市的120家综合卖场和网上购物商城。另一个韩国品牌the SAEM得鲜，去年也开业了位于美国纽约州的1号店开业，正式进军北美市场。
今年3月份，韩国执意部署“萨德”系统，受此影响，在萨德矛盾长期化的背景下，韩国化妆品在中国的销售锐减。韩国不少公司加快了国际化的步伐，减少对中国市场的依赖。据韩国方面发布的数据显示，今年上半年，韩国化妆品对美国出口额为1.99亿美元，同比增长了38.4%，成为对美出口化妆品的国家里增幅最大的国家。
韩国产业通商资源部公布《2017年8月进出口动向》显示，今年8月，韩国化妆品出口额达到4亿1300万美元，与去年同比增长13.9%。从不同地区来看，中国7800万美元，增长7.3%，美国3000万美元，增长19.7%，欧盟750万美元，增长4.3%。
中国方面与去年同月相比，化妆品出口增长率上由7月份增长14.9%，8月份下降到7.3%。显然，随着韩流在中国的“降温”，韩妆正在试图抱紧第二大出口国的“大腿”。
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