随着时代的发展，动画片的流行，越来越多的卡通形象被大众所熟知，除了儿童外，卡通形象也受到了越来越多成年人的喜爱。由于卡通形象具有活泼可爱、可控性高、不会生老病死、没有负面新闻等优点，是传统的真人形象代言所不具备的，所以很多企业都在积极的研究如何通过卡通形象来拉近与消费者的距离。
企业可以将品牌文化及核心产品的特征等赋予卡通形象，通过塑造个性鲜明的卡通角色形成与对手的差异化，增强品牌的亲和力。好的卡通形象不仅会格外醒目，还会带给消费者愉悦，使之对品牌的印象更加深刻，从而乐于口碑传播。因此，卡通形象代言可作为企业低成本提升品牌形象的一条捷径。
80岁高龄的米老鼠
据了解，美国《广告时代》杂志依据有效性、持久性、公认度以及文化冲击力的标准评选出了20世纪最能产生强烈共鸣的十大品牌形象。它们是：万宝路牛仔、麦当劳叔叔、绿巨人乔利、贝蒂·克罗克、劲量兔子、皮尔斯玻璃的面团娃娃、迈杰玛姑妈、米其林先生、奶牛艾希尔、老虎托尼。十个品牌识别形象中无一例外，全部都是卡通形象，或具有鲜明卡通特点的视觉形象。这些卡通形象代言人以其独特的优势穿越时空，延续至今仍以鲜活的形象被人们熟识。所以，我们不用怀疑80岁高龄的米老鼠、唐老鸭给迪士尼带来的光环效应，在迪士尼步入新千年后，它们的形象依然光辉。
华特迪士尼吉祥物
当然，企业要先做好品牌和营销的战略规划，然后再依据战略规划来决定是否要选择卡通形象以及如何选择适合自己的卡通形象。塑造卡通形象的特征要与企业品牌特征相吻合，并且要容易记忆和传播。整个品牌塑造过程中需要企业不断进行微调，卡通形象作为品牌形象的载体，同样需要适时地进行微调。
对于企业来说，卡通形象不应该只是一个吉祥物，而要与营销充分结合，让其通过各种形式的折腾，逐渐成为品牌传播的核心要素。下面就举几个”折腾"得不错的例子。
可口可乐公司的“酷儿”Qoo
消费产品类卡通形象代言：
可口可乐公司的“酷儿”Qoo
可口可乐公司的“酷儿”Qoo
“酷儿”名字的来历
日本的大人们将啤酒一饮而尽时， 常常会发出"Qoo"的声音。小孩子经常模仿成人， 喝了好喝的饮料时， 也想学着大人说"Qoo"。表达孩子心情的一声"Qoo”构成了品牌名称。
“酷儿”的初期业绩
- ·999年7月，“酷儿"在日本研制成功，同年11月在日本成功上市，成为日本最受欢迎果汁饮料之一， “Qoo"形象也成为最受欢迎卡通形象之一；
- ·001年4月在韩国上市，“酷儿"很快就成为韩国果汁饮料第一品牌和韩国可口可乐公司继可口可乐和芬达之后的第三大品牌，销售量超过预计量6倍；
- 2001年6月在新加坡上市，2个月内，成为新加坡第一果汁饮料品牌和新加坡可口可乐公司第三大品牌；
- 2001年10月在香港和台湾上市，结果在香港产品完全脱销，台湾的订单是原计划的2.5倍；
- 2001年12月，中国杭州和西安正式上市，虽市场价格比竞争对手高出高达20%，但一上市，便稳稳当当地占据了当地果汁饮料市场的头号位置。后相继在北京、广州、郑州等地上市， 短短几个月， 全国各地"Qoo"声一片， 消费者饮用后交相赞誉，知名度和美誉度一炮打响。
- 根据可口可乐公司2004年第一季度业绩报告，在中国该季度的总体业绩增长了14%， 碳酸饮料为8%， 而Qoo的增长率为29%， 在可口可乐公司的产品中酷儿“可以说是独树一帜。
“酷儿Qoo档案
姓名：酷儿
英 文名：Qoo
出生：即说出生在大森林里，后来被一对好心的夫妇收养
血型：行为特征符合Ｂ血型
身体特征：头上有个聪明角，喝了酷儿饮料脸颊超级红晕
性格：乐观善良，胆小，容易自我陶醉，笨拙搞笑，喜欢模仿大人
特长：跳舞一级棒；擅长厨艺，对好吃的东西特别敏感；听得懂动物说话(特别是鸟语)，能与所有生物沟通
最喜欢：洗澡，喝饮料。
好朋友：小猴，小狗，山鸽
喜欢去的地方：公园，运动场
技能：智力游戏
最得意的姿势：右手端着满满的Qoo饮料杯，左手叉着腰，将Qoo一饮而尽， 喝完了发出“酷”的声音
“酷儿 99 做了些什么
1)趣味十足的产品包装设计
2)丰富多彩的周边产品开发，文具、玩具、饰品等应有尽有
3)层出不穷的各种主题活动
除了常规的促销活动外，还积极开展公益活动，举办各种儿童赛事，其中与中央电视台大风车栏目合办的全国性赛事"酷儿奥运总动员"在中小学中掀起了一股奥运风潮，获得了极好的品牌效益与社会效益。
4)个性鲜明的网络互动社区
酷儿充分利用互联网的互动优势，根据全球不同地区小朋友的特点，开设了各具特色的"酷儿之家"网络社区，极大的提升了消费者的品牌忠诚度。
酷儿的成功启发
为我们创造自己的卡通形象带来了几点启发
1)角色的设计可以很简约，便于应用各种表情和动作；
2)取名一定要简单易记，最好有中英文两种名字，比较时尚；
3)可以为其设定各种性格特征，使之看上去更富有个性；
4)形象塑造的内容要丰富，不可以每次都用同一副面孔面对受众；
5)活动要瞄准目标消费群，积极向上，善于借势当下热点事件宣传；
6)重视网络营销，网站要摈弃传统表现方法，突出与网友的互动性。
文化创意类卡通形象代言：
Pacoo水果部落
"水果部落是由广东一家公司全力打造的一个以传播爱，幽默，和幻想为宗旨的卡通品牌，是以情商教育为核心，专门为儿童的情商成长度身定造的动画系列片。
“水果部落"被设定为一个梦一样的地方，一个充满阳光、五彩缤纷的欢乐幻想世界，不可能有比它更美丽幸福的地方了! 可是象天堂一样的水果部落真的就没有烦恼了吗?看!柠檬、草莓、哈密瓜和榴莲兄弟等小水果们登场了，它们好奇、聪明、性格张扬、调皮可爱，他们经历各种各样神奇的事，他们探索彩虹天梯的秘密，遇到可爱的美梦精灵，发现愿望树的神奇，领略树妖的魔法，建造梦幻沙滩城堡等等.....，他们在探索的过程中也不断遇到困难和挑战，他们会开动脑筋，用各种搞笑好玩的办法解决自己惹出来的种种麻烦。
无论他们探索到哪里，都会有意想不到的惊喜。这是一个个发生在森林里、海滩上、天空中和故事，水果部落带给大家一个个意想不到的甜蜜、天真的世外桃源；一次次充满幻想、神奇的冒险之旅；一段段分享爱、欢乐和友情的精彩时刻。让大家在欢笑与感动中体会水果部落好吃又好玩的甜蜜感受。
"水果部落"通过"非常好味，非常好玩"的卡通形象、紧张刺激的情节、幽默感人的故事，充满神秘、新奇、意想不到、挑战、竞赛、激励等引人入盛的元素，带给儿童充满爱的感受，幻想的空间，提高孩子情商，增加孩子力量，让孩子身心一致的健康成长。
“水果部落除了首期推出的动画剧集外，还陆续推出了网络漫画、系列图书、游戏、玩具和服饰等衍生产品。"水果部落的成功还吸引了很多国际动漫商购买其版权， 2007年生产K ty猫的日本IMA集团对其注资上千万人民币，获得了在日本的独家代理权，同期还获得了动漫巨头迪士尼的青睐，并向其发来了收购邀约。
水果部落同样可以带给我们如下启发
1)作为农业项目，可以很自然的选择农作物作为卡通角色形象；
2)仅用一种农作物作为卡通形象略显单薄，可以"组团"壮大声势；
3)做一些轻松的四格漫画在网上分期连载，会让角色变得更生动并长期获得关注；
4)多研究时代需求，创造差异化定位，比如当大部分卡通都在标榜，有助于提升儿童智商的大环境下，“水果部落"却独辟蹊径的提出以情商教育为核心，有效的抓住了市场空白。
旅游服务类卡通形象代言：
台湾薰衣草森林
"薰衣草森林"的起源，是两位女生在很长的一段时间接触西方药草后，放弃原有的工作、扛着所有的家当，前往山林中所建造的秘密花园。在这片由两位筑梦的女生所一起打造的"薰衣草森林”，可以认识各式各样不同种类的花草，并且还可以品尝到以“花、草"为食材的料理，以及生活日常用品，让都市人可以轻松体验与大自然融合的生活。
一走进"薰衣草森林"园区就可以看到"招牌小熊"坐在长椅上向游客亲切的打招呼，继续往里头的"斜坡徒步区”走，可以发现斜坡的两旁摆设了许多让人在树下悠闲用餐的地方，相当融入大自然的用餐区，让游客可以零距离的体验大自然，享受"森林"所带来的悠闲感受。
而“薰衣草森林"的"菜单"也相当的特殊、充满创意，从“菜单"内充满情趣的餐点名称，以及封面所绘制的邻近景点的地图指南，都可以感受到店家的用心。用餐完毕后，起身往园区里走走，园区内规划有"香草市集”，贩售着许多不同味道的香料、及真正的薰衣草盆栽，以及步道尽头挂满许愿卡的许愿树"，都是现代居住在都市丛林里的人们难得的体验。
紫色调与白色的搭配让人们瞬间便记住了这个让人心旷神怡的园子，无论在什么地方看到类似的形象就会马上联想到薰衣草森林的品牌。通过不断的努力，现在已经在台湾开设了多家分店，经营得有声有色，其卡通形象已经成为了"薰衣草森林*品牌识别不可或缺的核心要素。
薰衣草森林作为典型的观光农业项目，可以带给我们更为实用的启发：
1)卡通形象设计难吗?答案当然是不难，关键在于重不重视，确定要做，就请马上开始，早一天做就多一些成功的机会，千万别等到大家都做了再来叹惜；
2)卡通形象不一定要多唯美，关键在于符合自身的文化格调；
3)统一贯彻标准色的应用，不要给人过于凌乱的配色感觉；
4)选定形象后要广泛的应用到各个环节，游客看得多了自然就会慢慢接受；
5)注重细节的处理，越是小的东西越要细心雕琢，这样更能体现出用心；
6)品牌靠的是日积月累，要培养员工的创造精神，随时想到就随时添加一些新内容；
7)不要怕被解读为刻意制造拍照的元素，游客愿意拍就是天大的好事；
8)文字的运用同样重要，不但要与画面和谐搭配，还要传达出情感诉求；
9)尽量用简单的工艺来表现，用低成本同样能获得好的效果。细心雕琢，这样更能体现出用心；
综上所述，由于卡通形象可以有效的拉近品牌与消费者之间的距离，运用卡通形象做为品牌的代言将会成为一种趋势，小投入，大回报，值得引起广大乡村旅游企业的重视。希望本文能作为一个引子，促进乡村旅游品牌朝着更好的方向发展。（完）
作者：李嬗 魏健
乡村集结号：北京城乡策略研究院自办媒体。肩负“破解乡村振兴之惑，探索产业融合之道，塑造乡土田园之美”使命，深耕乡村产业升级、美丽乡村建设、农文旅融合等领域，传播世界乡村发展新思维、新理念、新模式。搭建全面赋能乡村可持续发展的自媒体信息交流平台、智慧创新讲台、乡村产业舞台，宣传推介展台。为致力乡村发展的建设者提供快速、有效的知识传递服务，实现村企相依、景田相望、城乡相融的美好愿景
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