本来18年就想学习一下如何能够来做视频，想学习视频剪辑，包括如何能够做自媒体，结果花了很久时间也没有进展，也没找到好的内容，正好通过万能的朋友圈看到中信做了一个短视频的培训，真的很认真学习了2天，把内容也整理下来。不是我的原创，就是我最近在学习的东西，分享下学习笔记：
郑博东：北大心理学硕士，媒体10余年经验，先后在南方报业传媒、SMG第一财经等知名媒体从事媒体运营、营销管理等工作，曾任第一财经数字营销全国副总经理、二更集团合伙人、中国传媒大学EDP特聘讲师
视频是完整的视和听，是目前保障了信息完整性的最高级的体验
短视频的定义：新媒体上的（基于互联网内容传播形式），5分钟以内的横屏或者竖屏的视频形式，包括有情境短剧型、Vlog型、素材混剪型、技能分享、微纪录片型、个人讲解型、尬歌尬舞型、品牌宣传型、创意特效型等
从内容来说，简单来说短视频传递主要是2个部分，就是感官刺激，比如能够让你笑的，另外就是触动，是心灵、灵魂上的触动，能够让你过后还回味的，这就需要短视频具有价值。短视频的价值和生命力、影响力、传播张力有关：
短视频的价值：生命力*影响力*传播张力
一、价值
第一原则：人际影响力：什么人？和你关系最近的人、事是最关注的（隔壁村的车祸大于美国的飓风），从身边、熟悉的人，找到自己有情绪投射、影子的人
第二内容生命力：所有内容都会突出三观，即世界观、人生观、价值观。譬如说凡人的伟大、大师的平凡、匠人，为爱付出，青春小心思、亲友情、非主流的真我、标新立异等；
传播张力：一个视频定好了人设和内容生命力后，如何去打造，用什么样的品牌匹配、艺术语言、制作周期、传播的配置等决定短视频的影响力。
反思自己做视频是否考虑到了这个三个维度？
从这个角度，提出将真实进行到底，戏剧是来源真实人生，人生远远比戏剧更精彩，源于现实高于现实。要以原生人物出发，比如凯迪拉卡做了一个真实碎片的合集：所有的伟大，源于一个勇敢的开始.
有个关键词是勇敢，挑选的是各个表现的勇敢，每个都是严格的三段式，现状是什么，一定是遇到一个很大的难题、挫折，后面一定会站起来重新突破，用的是自己勇敢的精神。
二、核心价值观
富强民主文明和谐是国家价值观，自由平等公正法治是社会层面价值观，爱国敬业诚信友善是个人层面价值观。
短视频要体现价值点，罗列了常见的50个价值点：创意、传承、专注、跨界、匠心、职业、爱国、诚信、乐观、眷恋、心念、叛逆、勇敢、敬业、亲情、坚持、梦想、奋斗、奉献、生活、情感、超越、发光、现代、情怀、自然、女性、领袖、城市、未来、幸福、和谐、古典、先锋、阅读、艺术、亚文化、热爱、青春、同行、积极、社会、动力、心灵、友谊、伟大、市井、赞颂、记录。
此外还有一些热点：比如王心凌男孩、刘畊宏女孩、我真的会谢、戳到了我的心巴、怎么不算呢、人生无常大肠包小肠、那你报警吧、退退退、我是**的，这些其实是背后有隐藏的价值观，用表层的热梗来表现。
短视频内容一般不介绍产品（比如“杭州城市大脑”，从纪录片开始），由小见大，比如是职场菜鸟的迷茫到职业价值、由小及大，没有分析产品的技术或者功能，而是从身边人的功能开始，从个人到行业，这是很有效果的方式；
比如社会责任&公益慈善，无论身处光明或者黑暗中，我们内心都呼唤光明，公益角度有很多角度，比如如下：
人与人性，每个人的故事都是时代的故事，哪些你最不耻的“人性”，才是内容传播必备的修行；这里有2层，1是对“身边的人”分类，市井的微观体现了人格的生命，守艺人等有很多成就者、善行者、追随者和影响者，比如如下：
2是对人性的理解，要挖出人性的精神和价值，不是面对拍摄的人而是面对内容受众，他们关注的是你的内容是有观点、有新意、有部分的干货，有一些利益表达，还有真相，尤其是中国人喜欢这个词，能看到比别人多一些的东西，比如网络的标题党都是用“真相”来。人性的更深一层是女人爱美、男人好色、老人怕死、小孩贪玩、所有人都自恋。比如从男女不同视角来，因为会有不同的视觉张力
三、选题
选题，真正的看见始终是内在的事，真正的痛点藏在别人的渴求里
选题有4个要点：
选题的要有隐含价值及观点输出、选题的时候关注热点（引用和套入）、创意性的选题（创新形式的表现）、基于资源做选题
可以用一个标签池连线法，先做几个标签，比如：创作人/企业品牌的资源和优势、用户/受众的特点和需求、目前受欢迎的热点、表现形式，用连线组合出创意选题，比如如下：
维度可以延展，场景也可以延展，这样可以作出多种选择
如何做差异化的账号及选题？在标签上做出一些不同的差异，比如说车，可以做趣味设定，比如小孩子说车、面向女性选择车、顺口溜/rap说车、萌宠做甜品、宠物的第一视角。
从形式角度，是短视频最容易被看到的树干与枝叶：
中国的习惯是有现状有跌落有高潮是三段式，好莱坞经典剧本是110页，15个篇章，有不同的呈现，如下：
如下是人物模型，一般分8类，比如英雄、导师、守门人、信使、变形者、阴影、盟友、恶作剧者，不会出现所有类型但是会包括这些：
人物的升华有一个历程，会有个人物弧，第二阶段和第一阶段之间的差异会连成一条差异叫人物弧，做的改变，对问题有限认知到认知，从拒绝改变到改变，这与主角历程相关。剧本应用2-3个，3-4个人物模型。
比如：有人物的升华，也有意想不到的部分，从出场到最后有跃迁，少了就少了剧情的设定，少了张力。其实纪录片也有剧情设定。比如现在综艺就有剧情设定。
专业的词汇景别，比如全景（表达主角的关系）、中全景、中景，近景和特写（面部特写），这与要表达有关。比如杜琪峰，大量使用全景：
拍摄的因素还有视角，显示弱小用俯拍和鸟瞰，比如上帝视角，拍照显得一个人高大、强大就会蹲下去拍从下往上拍，仰拍：
运镜有推拉摇移还有跟踪及镜头，摇是建立联系，移是空间过渡，推拉是与景别有关：
帧率：升格慢镜头，拍摄速度高于每秒24格体现怀念、动人的镜头，降格比如是王家卫的方式，就是运动，比如有卡顿的感觉，感觉到内容缺失，有一些拖尾的感觉。
剪辑6要素，最不能忽视是情绪、其次是故事、节奏、视线追踪。剪印也有调整时间，这是控制节奏。
配乐是影像之外对视频是在另一个维度上的表达，尤其是抖音是建立在背景音乐的上
平台——内容立足的，内容都有应用场景被使用，或者哪个平台展示，各个平台有不同的方式、不同的要求：
抖音是一个大众分发，大众娱乐，容易起号也容易没落：
视频号最大的流量还是来自圈层，主要是同事，也是最大的引流来源，有很大的增长空间，有3个亿DAE，有很多入口没有开发，有很大的增长，包括80 90后的怀旧演唱会
B站是Z时代的集散地，以前认为偏二次元，现在是手工艺、技术科技、大国自信，B站UP主更持久和延长的生命力，有较长的培育过程，有横屏、长视频（5分钟以上）包容度更多；
快手是下沉市场和老铁经济，65%在三线及以下市场。
比如抖音要不断产出内容，尤其是机器喜欢的内容，要娱乐化的内容；
视频号是要被认同的相关内容，因为是关系转化者，生活化、彰显艺术和爱好、表达圈层，还有实用性的东西；
B站要用年轻化的语境，要玩梗，是人工分发 。
人设：硬核科普 趣味玩梗，人设是什么是人物设定，个人玩新媒体时一般会概设人设，首先要做哲学三问，你是谁，你是做什么的？你能带来什么价值？（比如TESS带你学英语、阿甘情感）
差异化和辨识度：手势、台词（口头禅）、装扮？
人物成长路径和背景（定位）
不是一个真实的自己，要在“片面”里立足更多的东西，要看起来一个是一个“缺点”但是很可爱，胜过10个平庸的“优点”
企业媒体化：大集团、这么多员工、部门，在很多时候能够产生大量的内容，与客户的交互场景、公司内部员工的故事、企业在社会创造的价值，有非常多接触的东西，产生的内容远大于中型媒体，要有规划的组合内容，要做个中心的核心策略，也许包括统一的形象，多样的品牌表达、产品运营和客户表达，最大最广层次所有参与员工自己对于企业项的表达，是未来很强的趋势，媒体变成自媒体，企业媒体化，创造成本下降，用不同消费者需求做不同的内容
要关注建立什么价值观，表达什么观点，用什么形式内容接触受众在什么平台上做什么运营
包含至少三层，比如企业私域内容各种兰V号内容，第二是公域内容，就是品牌在UP主和内容平台上，第三是和平台共创的内容和投流，这决定了在多广的范围能够。企业、品牌创始都要人格化。
企业号还有做人设号，招行比较典型
个人视频名片，比如中国平安王妮，45秒的内容了解自己，使用场景是点对点，是为了让对方更了解自己，更擅长的东西.
美的的案例：
这是个人学习记录的笔记，感谢郑老师分享了这些内容，感谢网络的传播，也感谢我很认真的学习和记录笔记。
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