前言：经得起时间考验，深受大众喜爱的广告，往往伴随着深刻的社会变革，代表着时代的缩影，而这些脱颖而出的广告佼佼者，大多都会有一首经典广告歌曲，来打动人心。
年初之际，李宗盛出演苹果的新年电视广告——《送你一首新年歌》，在网络上引发了一阵不小的讨论。乐坛教父和科技产品玩儿混搭，广告片中李宗盛唱着“恭喜恭喜恭喜你”，不仅烘托了节日气氛，还巧妙的融合中西文化，让人眼前一亮，原来数码产品和传统文化竟然毫无违和感！
这就是广告歌曲在大众媒体传播中，起到的重要作用。那些经典的广告歌曲，或温情或清新，音乐一响，脑海中的广告画面就会扑面而来，这种神奇的效果，往往是其他形式都难以企及的。
说到最深入人心的广告歌曲，你会想到哪一支？
“千万里，我追寻着你”
孔府家酒的广告在90年代也曾红极一时。当年正值《北京人在纽约》热播，孔府家酒利用刘欢在电视剧中演唱的主题曲——《千万次的问》，一句“千万里，我追寻着你”，把握准了国人重亲情、重团圆的愿景，巧妙的嫁接到“孔府家酒，叫人想家”的广告语上，使得孔府家酒“家”的概念，深入人心，一跃成为当年北方白酒的领军品牌。
“心若在梦就在，天地之间还有真爱；看成败人生豪迈，只不过是从头再来”
说到了刘欢，他的这首《从头再来》绝对是广告歌里绕不过的一首经典，而且还是公益广告歌。当时正值全国企业铺天盖地的改制风潮，下岗职工成了社会焦点。这首歌激励了其中很大一部分人，再苦再难，也要坚强。
“我宁愿你冷酷到底，让我死心塌地忘记。。。”
如今业已山河破碎的旭日升品牌，也曾是国产饮料的行业巨头，在90年代的国产饮料发展史上，可以称得上是不可或缺的一页。提起旭日升冰茶，对羽泉的这首《冷酷到底》，大家都会觉得弦犹在耳。这首充满年轻与活力的歌曲，由当时最为年轻人喜爱的羽泉组合用“冷酷”的形象在广告中演绎出来，正符合旭日升冰茶的卖点，这种化合反应下，催生出歌曲和产品都红极一时的现象。此外，羽泉的《深呼吸》还曾是摩托罗拉的广告歌，只是如今能把两者联系起来的人少之又少，可见广告匹配歌曲的重要性。
旭日升冰茶和广告歌《冷酷到底》大行其道之后，康师傅冰红茶也瞅准时机，在2002年邀请任贤齐演唱了广告歌《冰力十足》，紧接着百事可乐又利用其强大的明星团推出《蓝色飞扬》、《蓝色风暴》等广告歌，但是，论及影响力却是每况愈下。
《我在那一角落患过伤风》
这首音乐的名称大家可能觉得陌生，但要是说起女神宋慧乔代言的步步高音乐手机的广告，你肯定会记起这首小清新的背景乐。这支香港歌手冯曦妤哼唱的曲子，是容祖儿《挥着翅膀的女孩》原曲，所以你听了会觉得有种似曾相识的感觉。广告片中，宋慧乔就曾认真的欣赏这首音乐，随后便被不少跟风MM设置成了手机铃声，带动手机大卖，其影响力不可谓不大。
比步步高更早的LG手机，在玄彬搭档金泰熙的广告片中，采用了韩国歌手朴慧京唱的《yesterday》作为广告歌，旋律动听优美，也曾风靡一时，让人印象深刻。
由此可见，音乐作为一种特殊的社会语言，其强大的感染力和潜移默化的作用显而易见。广告配乐中选取一首经典好听的歌曲，能够加深观众的印象，给广告本身插上一对音乐的翅膀，在传播中往往能起到事半功倍的效果。
所以说，每一支深入人心的广告，都离不开一首好听的歌曲来承载。
注：本文为《声屏世界 广告人》杂志特约稿件，发表于2016年8月上半期 总第327期 研究专栏，转载及使用，请后台联系作者。
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