“久有凌云志， 重上井冈山。
千里来寻故地， 旧貌变新颜。
到处莺歌燕舞， 更有潺潺流水，
高路入云端。过了黄洋界， 险处不须看。
风雷动， 旌旗奋， 是人寰。
三十八年过去， 弹指一挥间。
可上九天揽月， 可下五洋捉鳖，谈笑凯歌还。
世上无难事，只要肯登攀。”
这是毛主席1965年在井冈山写下的《水调歌头·重上井冈山》。彼时他已经阔别井冈山38年，回忆起当年的峥嵘岁月有感而发，写下了上面这段词。这里面，既有对往事的怀念和对岁月的怀缅；也表达了对未来挑战的无所畏惧。
56年后，一个以刻板、严谨和“理工男”形象示人的汽车品牌，却以“凌云”、“揽月”这样极富诗意的词语，来命名自己的车型，同时也表达对于美好未来的期待，一时惊艳四座。
这个品牌，就是星途汽车。
8月2日，星途汽车通过视频号，宣布将“星途TXL 2.0T”正式命名为“星途凌云400T”。而早在今年1月初，星途就将原本代号为“VX”的新车改名为“揽月”。
这两个名字，刚好都出现在毛主席的《水调歌头·重上井冈山》中，既充满诗情画意，同时也表达了星途迎难而上的精神，以及对于未来的信心。
补齐营销短板，提升用户认知
这是个营销至上的快节奏时代，没有一个响亮的名字很难在大众视线中脱颖而出。即使是长相出众如刘德华、张雨绮、李易峰等演艺圈明星，都曾尝试通过改名来增加观众辨识度。
在汽车行业，也有越来越多的企业试图通过取一个有辨识度的名字，来提升产品的曝光度。其中，比较典型的是长城，从哈弗大狗、哈弗初恋到欧拉猫，以及坦克、长城炮等，虽然争议很大，但话题度和曝光率剧增，也成为长城销量提升的原因之一。
相较于长城娱乐化的命名方式，奇瑞星途的命名方式显然更蕴含文化底蕴，也在积极地将车型名称与每一款车型的产品调性做匹配。比如说“可上九天揽月”的星途揽月，不仅符合星途目前宇宙化车型命名的调性，有品牌崛起的寓意，更印证了星途揽月本身同级最强发动机的实力。
了解奇瑞历史的人都知道，其实早在20年前，奇瑞推出的第一代家用轿车，就采用了“旗云”、“风云”这种颇具特色的中文名称。但彼时的奇瑞，信奉“酒香不怕巷子深”的发展思路，在核心技术领域默默耕耘，并凭借强大的产品实力，得到了用户的追捧，取得销量和口碑的双丰收。
然而，随着时代风云变幻和汽车市场竞争的白热化，消费者的选择已经越来越多，只有站在用户的角度去研发产品和推广，才有可能在众多竞品中脱颖而出，实现品牌向上的目标。
作为奇瑞汽车的高端品牌，星途汽车从创立之初，就一直致力于成为“用户型企业”，并集齐公司内和外部优秀的汽车人才，以期召唤“神龙”——其中，包括奇瑞研发“一把手”高新华直管星途品牌、营销老将金弋波再度“出山”督战营销一线等，也包括外聘了原东风日产营销干将叶磊、先后在江淮汽车和上汽大通等企业担当销售主干的李建华等。
所有的这一切，都说明奇瑞立志做好星途汽车的决心，也是其在市场摸爬滚多年的之后，终于形成了自己对于市场的深刻理解，并以此对品牌营销理念和方式进行重新梳理。
星途揽月的推出和星途凌云的改款更名，正是最好的明证。
产品力再度提升，充分满足消费者需求
对于主销的星途TXL进行更名，是星途品牌展现产品实力的一个窗口。但想要得到消费者的认可，光有个好听的名字是万万不够的。
就像你听到“武亦姝”这个名字，可能会觉得眼前一亮，但只有真正看过她在诗词大会上翩若惊鸿的容貌和才思敏捷的表现，才会由衷地赞美一句“人如其名”、“腹有诗书气自华”。
汽车也一样，名字要和实力相匹配，才能真正赢得消费者的认可。作为奇瑞举集团之力推出高端旗舰品牌，星途品牌也一直能率先地运用奇瑞最先进的技术和模块化架构。比如整车生产的M3X火星架构、智能化方面的Lion雄狮智云系统以及发动机技术研发的星核动力等。
率先上场的星途TXL其实已经开了个好头，单月销量在3000辆左右，6月环比增长达到45.19%，实力不可小觑。而这次官宣的星途凌云400T，也可以称作是星途TXL的“全新换代版”。
值得注意的是，现在搭载在中型SUV星途TXL凌云这台2.0T高性能发动机，动力调教得更强，最大马力261匹，最大扭矩在400N·m，甚至强于同级别的冠道、途观L、汉兰达等炙手可热的合资车型。
为了满足消费者对2.0T版本车型更高的动力需求，厂家还在凌云400T版车型上增加了“弹射起步”模式，整台车极限的百公里加速逼近7秒大关，这对于一台中型SUV来讲，并不容易。
在外观方面，星途凌云也遵循了整车运动化的气质调整，与现款在售的1.6T版本车型相比，最瞩目的地方就是“四条腿”，采用多幅式设计的全新轮毂造型，看起来更大气和运动。搭配这次官方主推的皓月灰配色，甚至有点星际穿越的感觉。
而且，为了强调运动感，车内旋钮换挡设计也换成了飞机操纵杆式的设计。目前，这款车型的预售在15.9-17.99万之间，顶配带有四驱功能，最终定价或许还会下探一些，可以说是非常具有诚意的一款良心之作了。
结语
从当年叱咤风云的国产三巨头之一，到如今低调沉稳的务实理工男，奇瑞其实一直没有变，变得是这个世界。当营销与产品一样不可或缺，奇瑞也快马加鞭地勇敢直追。
勇敢走出舒适圈，就挺值得夸奖的了。
不论是现在的产品换代式改款更名，还是5月份“百城百店”的渠道扩展行动，都证明了星途在产品、营销和渠道等方面一起发力。
当然，我们期待这仅仅是开始，未来能看到星途在营销方面做出更多开创性的创举。就像当年不被看好的红军长征，最终通过一步一步艰难地前进，取得革命胜利一样。
正像毛主席所说的——“世上无难事，只要肯攀登。”
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