继2020年于正经历抄袭风波后，我们就再难看到“于正”二字出现在剧集的主创名单里了。但是，只要看看《尚食》的海报和大概情节，就能闻到一股扑面而来的于正味儿——吴谨言 许凯的配置，爽文大女主的剧情线，寡淡的莫兰迪色调，真实历史背景和精致的服化道……大家都知道于正剧的玩法，也都没了兴趣。
只追求流行元素的外壳，里子是陈旧的剧情，《尚食》在台词、美食、服化道等方面的精致被人总结为“差生文具多”，这也从侧面证明，曾经风靡全国的于正剧，已经很难走进观众的心了。
套路陈腐
《尚食》被差评
《尚食》的剧情，可以一眼望到头——男主角是高高在上的皇太孙，女主角是尚食局的小厨子，二人地位悬殊，女主通过自身能力打怪升级，冲破宫斗迷雾，最终成为太孙妃，与男主过上幸福快乐的生活。
这是典型的于正大女主套路，《尚食》女主姚子衿与《延禧攻略》女主魏璎珞的成长历程相比，只是换汤不换药，区别主要在于《延禧攻略》里，许凯饰演的富察傅恒是配角，而他在《尚食》里成了主角，可以圆cp粉一个梦。
而《尚食》的情节，并没有吸收到《延禧攻略》的精华，反而在复制十年前的套路。例如，女主角初进皇宫，上司询问“何为饮馔之道”——相当于现代HR问应聘者“为什么要从事这份工作”，在众人展示口才之后，女主答：“若我不入宫，我爹就要逼我嫁人了。”上司觉得她态度不庄重，要逐她出宫，结果大领导突然出现，说宴会缺人手，让所有人都留下了。
这是2010年代于正剧的惯用情节，用夸张、不合理的桥段凸显主角的特别，再来一根金手指，让主角奇迹般地度过危机，可以被简单地总结为“降智”。
类似的情节不胜枚举，被观众吐槽最多的，是男女主角初次见面，复制二十年前言情小说里“一个风雨交加的夜晚，女主摔倒在男主面前，男主觉得她好特别好不一样”的桥段，让人感觉自己被编剧敷衍了一把。
现在已经是2022年了，连晋江言情小说都不屑填入的情节，于正剧还在拍。而偏偏剧集背景是真实的明朝，史书记载里，太子朱高炽为政有道，在《尚食》里却成了一个痴肥的废物；皇太妃姚子衿年轻时并没有做过厨子，剧集为了大女主设定，硬是给真实人物套上了一段虚构经历。
在饱和度过低的莫兰迪色调里，《尚食》里的人物都显得气血不足，剧中食物的营养，也不知道被吸收到了哪。女主的厨艺升级之路只是个幌子，低智宫斗才是主戏。《尚食》在史实的地盘里，用古早霸道总裁剧的戏码，踩着观众的耐心蹦迪，反响不好，只能说是预料之中。
受众更新换代
于正套路不再好用
整体看来，于正剧的市场反响越来越冷淡。不仅最近的《尚食》反响平平，此前的《皓澜传》《骊歌行》《招摇》《玉楼春》《当家主母》都没能激起水花，其中，除了《招摇》的豆瓣评分将将达到6分，其他剧作的评分都在5分以下。
以前的于正剧，明明不是这样的画风。《宫》系列和《美人》系列都受到好评，捧红了很多艺人——杨幂、冯绍峰、赵丽颖等都借着于正剧的东风红到现在，曾经的于正剧、于正艺人可以轻易在娱乐圈占有一席之地，于正出品，几乎就是“红”的代名词。
那时的国产剧尚处“前流量时代”，《宫锁心玉》火遍全国，受众以青少年为主——比起情节，他们更注重鲜亮的外壳，即便出现突然跳崖、跳井的夸张桥段，也可以看得津津有味。而如今爱豆经济崛起，短视频平台火热，于正剧原本的目标群体，注意力已被转移。
就如同电视台的竞争对手是互联网，于正剧的竞争对手，其实是其他类别的青少年流行内容。2012年的初高中生或许还会追一部强流行、差剧情的于正剧，但2022年的初高中生选择更多，也很难有时间、有耐心看完一部电视剧。
所以，于正剧的转冷，不是因为变了，而是因为没变。从《宫》系列开始，于正剧就瞄准同一受众群体，以流行、可被消费为目标，注重爽文感，剧情杂糅热门元素，服化道跟紧热门审美，《当家主母》里还出现了一连串女权台词，力图在各个方面踩准观众喜好。但在剧情上，于正剧一直在自己的舒适圈打转，很难改变其陈腐的本质。
现在大家对“爽剧”的期待已经不一样了。近几年，于正出品的剧目里，只有《延禧攻略》广受好评。它的走红，是因为剧情节奏快，危机出现、危机解决的设置清晰，“大女主”的成长智慧且合理。而传统的于正剧并没有这些优点，流行因素包括无理出现的金手指、行径夸张的人物、矛盾解决的简易轻松、爱恨情仇的狗血呈现，这些因素可以在观众群中激起话题，营造热点，达到爆红的效果。
《延禧攻略》难以复制，于正剧的传统套路，也因为观众们过于熟悉，再难被接受。
流量不能主导内容
质量才能促成破圈
于正套路不灵，象征着一种固定模式的结束。在大众眼里，流量和质量已经成了两个不同的概念，被流行元素搭起来的热闹架子不再是香饽饽，而是值得警惕的对象。
2021年底，爱奇艺市场部全部被裁，财报上显示年度亏损17亿，其它视频网站日子也不太好过。和惨淡的财报相反的，是欣欣向荣的数据表——流量艺人的粉丝们一直在贡献优秀的数据表现，在痛快“割韭菜”的同时，几大视频网站似乎并没有发现自己已经失去了大众市场。
互联网平台试图把控流量，最后陷入无法破圈的僵局；于正剧也是一样，因为过于追求流量，陷入了被打差评的循环。不过，以流量为导向的内容产出，并不能称为“错误”，只能说是过时。于正剧曾经的火爆也是努力的成果，只是那时他可以准确判断观众喜好，现在却总是用力过猛、动作变形。
无论是《尚食》，还是《皓澜传》《玉楼春》等于正新剧，被诟病的点再多，归根结底，原因只有“剧情不够好”。最近，《人世间》的出圈已经向我们证明，观众已经重新开始欢迎传统剧作，尊重生活，尊重艺术规律，认认真真地发掘故事，踏踏实实地塑造人物，方为正道。
只要是以内容生产为主导的行业，“内容为王”就是永远的金科玉律。如今市场已经提出新的要求，于正团队若要发展下去，早晚要调整方向，推出更有创意，也更扎实的作品。能不能接不接住观众的期待，就要看他们的能力了。
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