美邦服饰在“卖资换血”和缩减规模的同时，一直期望通过多个品牌的转型升级来重获大众的关注。
“不走寻常路”的美特斯邦威，近期发展有些“不寻常”。
近日，上海美特斯邦威服饰股份有限公司发布公告称，拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司出售公司所持有的位于贵州省贵阳市中华中路145号店铺，最终确定交易价格为1.3亿元。
美邦服饰方面表示，本次交易所得款项将用于补充公司流动资金，对公司的财务状况及经营成果将产生积极影响。
事实上，这并不是美邦服饰第一次售卖资产回血。今年10月，美邦服饰将湖北武汉市光谷世界城西班牙风情街1幢B单元的店铺以1.9亿元的价格出售给雅戈尔。今年3月，美邦服饰以4.48亿元的价格将位于上海康桥东路799号的房产出售给锐澳鸡尾酒的母公司百润股份，其中包含开馆长达15年的美邦服饰博物馆和设计中心。
在业内人士看来，美邦服饰通过变卖资产提升营收和业绩是无奈之举，因为将部分资产以重估价值出售不仅可以改善流动性，还可以获取买卖差价来增厚业绩，让公司摆脱亏损退市的压力。
根据美邦服饰2022年半年报数据，该公司旗下拥有直营店56家，加盟店1193家，期内关闭直营店及加盟店77家和317家，主要涉及美特斯邦威品牌和部分Mecity品牌店铺。
在“卖资换血”和缩减规模的同时，美邦服饰一直期望通过旗下多个品牌的转型升级来重获大众的关注。2021年上半年，美邦服饰对Mecitykids和Moomoo两个童装品牌进行升级，并开设全新设计的门店。主品牌美特斯邦威则发布了一场代表品牌风格转换，向年轻人靠拢的“锋芒新生”大秀。
随后，美特斯邦威又在多地推出甜酷潮酷主题的新型门店，并试图引入草莓熊、史努比和库落米等IP来吸引年轻消费者打卡拍照。子品牌Mecity更新全新品牌logo，并对品牌重新定位，高端时尚转而聚焦新奢时尚。
但从美邦服饰回复深交所关于半年报的问询函来看，目前旗下品牌转型成效甚微。2022上半年，美特斯邦威、Mecit、Mecitykids、Moomoo的营收分别同比下跌41%、84%、66%和39%。
美邦服饰频频变卖资产也说明了其近年来的转型并不见效，仅是为了维持运营而出售物业，美邦的处境并不会发生实质性转变，其产品与品牌老化、脱离消费需求变化等方面的核心问题真正得到解决才能冲破黎明的黑暗，迎来曙光。
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