五一期间在国内旅游市场萎靡的情况下，依托影视剧IP的主题街区——“长安十二时辰主题街区”，一经亮相便火爆全网。
据媒体统计，五一期间，“长安十二时辰主题街区”全网曝光量突破2亿大关；以超过20,000万的传播互动总数冲上抖音全国热榜第4位；单条视频最高播放量超过了3200W ，83W 的点赞数量，长时期占据抖音本地热榜top1；同时登上西安景点种草top1，微博登上同城热搜榜top1，全网互动量5000万 。
拍摄：荣耀西安网
吸引过亿流量的“长安十二时辰主题街区”，俨然已经向大唐不夜城步行街申请“接力棒”，准备在开启跨省游后，用“盛唐气象”重新点燃西安的旅游市场。
然而还在大众分析该街区火爆背后的因素时，“长安十二时辰主题街区”官方微信公众号“唐时良辰”，发布《长安十二时辰主题街区正式运营公告》，宣布将自2022年5月28日起采用预约售票模式。
票价标准
一、成人票：平日票（周一至周五）58元/张；周末及节假日（周六、周日及国家法定节假日）68元/张。
二、学生/儿童票：平日票（周一至周五）38元/张；周末及节假日（周六、周日及国家法定节假日）48元/张。
身高不足1.2米儿童免票，儿童入场须有成人陪同。
XI'AN
火爆需要流量，延续需要实力
美国艺术家安迪·沃霍尔提出过一个著名的15分钟定律：“在未来社会，每个人都可能在15分钟内出名”。
多年过去，互联网时代让这一定律有了更多可能性，从人到景区到城市，都有可能在某一时刻登上热搜，并迅速通过大数据算法推送至每个人的手机上。
西安无疑是这一定律的常客，尤其在景区推广方面，从摔碗酒的永兴坊，到不倒翁小姐姐的大唐不夜城步行街，都通过庞大的网络流量，收获无数游客的青睐。
这其中，有着自身景区建设的扎实，营销手段的推广，当然少不了能将景区直送青云之上的流量。
面对庞大的流量收益，首先要迎来许多挑战者和模仿者，其次就是疫情下的客流问题，最后也是最重要的是如何将火爆延续下去，或者说继续“火”下去。
自大唐不夜城步行街成功改造以来，在疫情平息的时期里，我们依然能看到摩肩接踵的“盛唐景象”，这就是运营方不断推陈出新，强化IP而带来的延续性。
而“长安十二时辰主题街区”的火爆，一方面是借助了现象级热剧《长安十二时辰》的IP，《长安十二时辰》美术组将三层24000平方米的商业空间注入电视剧《长安十二时辰》IP和唐风市井文化内容，首次将影视剧IP全场景还原。
《长安十二时辰》美术团队手稿
图片来源：陕文投集团
一方面是依托了西安这个千年古都的丰富历史文化古韵，在沉浸式的主题街区体现了非常多灯火阑珊的大唐风光，包括百余种的长安小吃、《霓裳羽衣曲》等文化的氛围歌舞表演，还有杨贵妃、唐玄奘这些可互动的NPC（非游客角色）带给游客的感受，是一种穿越感的，又有充分体验性的大唐盛世。
可以说“长安十二时辰”主题街区，深度融合文旅商三大产业，营造“全唐”概念的消费场景，实现可沉浸、可触摸、可体验、可消费的文旅新体验，即在建筑、软装、人物、故事、音乐、器物等方面全方位还原唐朝文化，让游者一秒回盛唐，沉浸盛世中。
正如当初运营方的一句口号：“长安十二时辰，满足你对唐长安的所有幻想！”
拍摄：荣耀西安网
城市的特点，传统文化的热潮，IP本身和对年轻消费群体心态的把握共同促成了长安十二时辰主题街区的成功。
即使在疫情防控限制人流量的情况下，每天依然保持最大承载量的75%进行预约进场，出现了一票难求的情况，队伍的长度绵延了数百米。
据说整个五一假期，三分之一的西安人在露营，三分之一西安人在“唐朝”，另外三分之一在排队去“唐朝”。
拍摄：荣耀西安网
而据运营方介绍，每逢传统佳节之际，街区还将依循唐朝习俗，举办形式多样、内容丰富的唐俗节庆活动，原真再现唐朝节日风俗。
如真似幻的沉浸式场景，持续更新的节日活动，五一期间“长安十二时辰主题街区”大获成功之后，大众也对这一街区的未来充满信心，相信这里不会是只让游客来一次的传统景点。
XI'AN
为何改为“门票经济”？
媒体的青睐和社交平台的火爆，为“长安十二时辰主题街区”带来了无数流量，也为因疫情暂时无法来西安感受的外地游客埋下了种子。
但在热闹之外，围绕在该街区身上仍然有不少问题。
首先是，近日媒体所爆料的“甲醛超标问题”。该项目是三层封闭式空间，于2021年5月开始启动现场施工改造，原计划2022年1月1日开业，因为疫情推迟到2022年4月29日开业。有爆料表示，该项目是交工即开街，初期有不少网友反映有甲醛味，媒体测试部分点位甲醛超标。
而媒体联系当地环保部门，5月25日得到回复，称已经就此事与街区进行对接，目前正要求其进行室内空气检测，待拿到检测报告后再进行反馈。
在这一环境问题尚未解决时，街区又突然宣布改为收费门票模式。
为了探究街区为何短期内选择改模式，我们了解到“长安十二时辰主题街区”目前的消费方式，除了传统的美食小吃以外，还有文创商品、汉服出租、推本等消费方式。
在对去过街区的游客了解时，得知大部分年轻人对餐饮价格并无异议，认为也只是比正常价格略高，属于景区游玩可接受的范围内。
汉服购买、租赁以及唐代化妆造型体验收费方面，汉服租借的价格是每三小时188元；妆发造型服务从149-399元不等，整体造型时间需要2-3小时完成。
相对于常规汉服出租的价格，以及景区服装租赁的价格，“长安十二时辰主题街区”的价格也并不算高昂。
但受困于空间规模，除非晚上表演时段，不少游客认为短暂逛完之后，即可出门消费。而且对热衷汉服的年轻消费者来说，自带汉服和妆容其实是常态。
可以发现，“长安十二时辰主题街区”总是火爆异常，但可能仍面临着消费转化困境。
拍摄：荣耀西安网
实际上，作为“热门剧集IP 沉浸式娱乐 主题餐饮 国潮零售”组合而成的新消费综合体，“长安十二时辰主题街区”已经走在了沉浸式体验的前列。
当下，行业认为沉浸式体验正在从“门票经济”向“场景消费运营”转移，希望带动周边及上、下游产业发展，向更注重文旅融合，通过提高旅游综合体整体项目核心竞争力方面转变。
实际上，在其他沉浸式体验还在发愁如何发掘优质内容和提高演出质量，打响知名度的时候，在行业看来“长安十二时辰主题街区”是具备长期盈利的基础。
如今，突兀的表示，此前属于试营业阶段，待正式运营后改用预约售票模式，着实让大众惊奇。
“门票经济”实际早已被时代抛弃，2020年，西安更是痛下决心，宣布大唐芙蓉园、楼观台生态文化旅游度假区等景区实施免费开放，全市80%以上各级各类国有博物馆、行业博物馆、非国有博物馆面向公众免费开放，钟鼓楼逐步延长开放时间。
我们当时为此算了一笔账，2017年时，大唐芙蓉园的门票收入就已经接近一亿元，2018年、2019年时都稳定在1.1亿元。
也就是说，西安选择舍去一年上亿的门票收入，却对西安的餐饮、旅馆、零售、交通等服务行业带来了新的发展空间，创造了大量就业岗位和经济效益。
而从官方数据和各上市公司数据来看，全国2020年和2021年旅游市场客流总量基本上下跌了40%至50%，建立在大客流基础上的“门票经济”模式难以为继。
拍摄：荣耀西安网
“长安十二时辰主题街区”，在已经营造了沉浸式消费场景的情况下，仍选择重回“门票经济”，平白为游客增加了一道门槛，着实令人迷惑。
截止发稿前，我们对十名去过“长安十二时辰主题街区”的消费者了解时，在得知该街区采用收费模式时，均表示不会再去。
而对十名没去过“长安十二时辰主题街区”的消费者了解时，年轻群体表示理解，也有人认为卖票后会方便预约，但家庭为单位的消费者则表示，三人上百的门票费，确实高了。
而截止发稿前，“游陕西”售票小程序的购票情况，显然没有当时免票预约时的火爆。
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旅游市场困境下，“长安十二时辰主题街区”项目将影视IP赋能城市文旅商融合新场景的成功，被认为是为中国各地的历史古都带来新业态、新希望。
我们不清楚“长安十二时辰主题街区”为何又重回“门票经济”，也许街区互动式的游览体验，精美的场景搭建，运营方认为当下需要走的不是免门票路线，而是迪士尼的主题游乐园模式。
但是要做“西安迪士尼”，仍旧需要运营方扪心自问，能否将一时火爆的IP长久延续，又能否维持住客流量呢？
据了解，网剧《长安十二时辰》在近日正式官宣第二季，如能继续火爆，相信主题街区亦能保持长久的曝光率。
只是，上一个凭借IP火爆而开发的景区，就在白鹿原上......
荣耀西安网（ixian）官方公众号。
主笔：解革
审核：Lyna
监制：号称嬉皮
部分图片来源于网络
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